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信息技术正在改变人们的阅读习惯。越来越多的人正在逐渐抛弃传统图书，转而通过手机、电纸书、平板电脑等电子设备阅读，特别是伴随着智能手机、平板电脑的悄然兴起，电子阅读方式也越来越流行。数据显示，约有2.2亿人使用手机阅读，其中近2250万人只通过手机读书。
大众阅读方式从传统纸质媒介向新型电子媒介转移催生了电子阅读市场，而且迅速发展，越来越多的企业加入到这个市场。新年伊始，由北京新华瑞德电子阅读有限公司（以下简称新华瑞德）开发的新华瑞德数字媒体服务平台正式启动，宣布参与到电子阅读市场。
电子阅读上演平台之争
1月17日，北京新华瑞德电子阅读技术有限公司在北京国家会议中心召开了新闻发布会，宣布新华瑞德数字媒体服务平台正式启动，此举意味着国内首家权威数字媒体服务平台正式运营，同时该公司构建的“内容 平台 终端”完整业务模式也将为我国电子阅读产业注入新的元素，引领电子阅读产业发展进入新的阶段。
北京新华瑞德电子阅读技术有限公司是一家成立才3个多月的公司，由新华社下属的北京新华多媒体数据有限公司与大唐电信科技股份有限公司联合成立，专门从事移动互联网数字内容发行服务。
“新华瑞德公司将以建立领先的新型国际化数字传媒公司为目标，依托新华社丰富的新闻资讯内容资源，以及大唐电信科技股份有限公司移动互联网技术和终端产业化能力，构建起‘内容 平台 终端’的完整业务体系和严格的数字版权保护机制。”大唐电信科技股份有限公司董事长、总裁曹斌介绍说。
曹斌认为，电子阅读已经进入平台级的争夺。随着电子阅读器、智能手机的普及，数字阅读的形式正在从依赖于有线网络的在线阅读向依托于无线网络的移动阅读转移。“如今电子阅读器的竞争不再仅仅是硬件竞争，而是综合了内容、运营和服务的平台竞争。”他说，“平台建设的关键不仅在于对用户阅读需求的把握以及支付方式的搭建，更在于海量内容资源的聚合，因此，‘内容 平台 终端’的发展模式将成为产业发展潮流。”据悉，在内容方面，新华瑞德以新华社丰富的新闻信息资源为基础，整合其他媒体新闻信息资源，利用3G Wifi无线网络实现新闻资讯24小时实时推送，包括新华社消息、新华图片报等新闻热点、图片等内容，同时，也为高端、专业客户量身定制参考资料、参考要闻、高管信息等特供信息，实行点对点发送。此外，新华瑞德还联合业界多个权威出版机构为不同领域客户推出定制化的内容服务；在平台方面，新华瑞德数字媒体服务平台采用了“3G WiFi”的无线网络实时推送方式以及“国际标准DRM”来提供数字版权保护；在终端产品方面，新华瑞德通过深度定制方式，推出9.7英寸电子阅读器和阅读手机，支持3G及WiFi高速无线网络连接，可实现信息的实时更新与定点接收。
内容为王
目前，新华瑞德所切入的电子阅读市场竞争非常激烈，尤其是在终端市场即电子阅读器市场，有亚马逊的Kindle，还有汉王、三星、索尼的电纸书等众多产品。另外，新兴的平板电脑、智能手机也有意染指这个市场。
新华瑞德总经理杨勇并不讳言这个市场竞争的激烈。不过，杨勇表示，虽然新华瑞德也推出了自己定制的智能手机、电纸书和平板电脑，但这些并不是新华瑞德的核心竞争力，或者说，销售终端产品并不是新华瑞德的目的。
“与这些终端产品供应商不同，我们有数字媒体服务的一条完整的产业链，打造的是一个完整的生态系统，我们不仅有终端产品，还有媒体发布平台和独特的内容。” 新华瑞德总经理杨勇告诉记者。
杨勇认为，新华瑞德有两个优势：一个是来自新华社的内容资源，不管是内容的时效性还是权威性都是一般内容提供者很难具备的；另一个是新华瑞德数字媒体服务平台特有的银行级的版权保护手段，它为内容保护扫清了障碍。“当终端产品突破技术瓶颈之后，就会趋于同质化，此时是否能提供观众感兴趣的内容才是最终成败的关键。”
事实上，正如杨勇所言，在电子阅读市场，随着终端产品的同质化，竞争逐步升级到平台和产业链条，最终将演变为“内容之争”。比如，盛大和亚马逊等都依靠其背后庞大的图书资源作为支撑来争夺终端市场，而汉王的电纸书也把免费赠送电子书籍作为卖点。正是基于这样的认识，新华瑞德并没有把自己定位在终端产品供应商，而是数字出版平台服务商这样的角色。新华瑞德在内容上也没有以最常见的图书作为重点，而是通过与新华社联合，以定制的新闻资讯作为切入点，这就避开了图书盗版的问题，同时也凸显了自己的独特性。
据悉，经过3个多月的试运营，目前新华瑞德已经拥有3000多个注册用户，正式开通的频道包括新闻资讯、在线书城、我的图书馆等。近期的工作重点将是和更多的渠道合作伙伴、内容合作规律、终端产品供应商合作，进一步完善数据内容出版这条产业链。
曹斌认为，如今电子阅读市场的竞争不再仅仅是“硬件竞争”，而是综合了内容、运营和服务的“平台竞争”。
大众阅读方式从传统纸质媒介向新型电子媒介转移催生了电子阅读市场，而且迅速发展，越来越多的企业加入到这个市场。新年伊始，由北京新华瑞德电子阅读有限公司（以下简称新华瑞德）开发的新华瑞德数字媒体服务平台正式启动，宣布参与到电子阅读市场。
电子阅读上演平台之争
1月17日，北京新华瑞德电子阅读技术有限公司在北京国家会议中心召开了新闻发布会，宣布新华瑞德数字媒体服务平台正式启动，此举意味着国内首家权威数字媒体服务平台正式运营，同时该公司构建的“内容 平台 终端”完整业务模式也将为我国电子阅读产业注入新的元素，引领电子阅读产业发展进入新的阶段。
北京新华瑞德电子阅读技术有限公司是一家成立才3个多月的公司，由新华社下属的北京新华多媒体数据有限公司与大唐电信科技股份有限公司联合成立，专门从事移动互联网数字内容发行服务。
“新华瑞德公司将以建立领先的新型国际化数字传媒公司为目标，依托新华社丰富的新闻资讯内容资源，以及大唐电信科技股份有限公司移动互联网技术和终端产业化能力，构建起‘内容 平台 终端’的完整业务体系和严格的数字版权保护机制。”大唐电信科技股份有限公司董事长、总裁曹斌介绍说。
曹斌认为，电子阅读已经进入平台级的争夺。随着电子阅读器、智能手机的普及，数字阅读的形式正在从依赖于有线网络的在线阅读向依托于无线网络的移动阅读转移。“如今电子阅读器的竞争不再仅仅是硬件竞争，而是综合了内容、运营和服务的平台竞争。”他说，“平台建设的关键不仅在于对用户阅读需求的把握以及支付方式的搭建，更在于海量内容资源的聚合，因此，‘内容 平台 终端’的发展模式将成为产业发展潮流。”据悉，在内容方面，新华瑞德以新华社丰富的新闻信息资源为基础，整合其他媒体新闻信息资源，利用3G Wifi无线网络实现新闻资讯24小时实时推送，包括新华社消息、新华图片报等新闻热点、图片等内容，同时，也为高端、专业客户量身定制参考资料、参考要闻、高管信息等特供信息，实行点对点发送。此外，新华瑞德还联合业界多个权威出版机构为不同领域客户推出定制化的内容服务；在平台方面，新华瑞德数字媒体服务平台采用了“3G WiFi”的无线网络实时推送方式以及“国际标准DRM”来提供数字版权保护；在终端产品方面，新华瑞德通过深度定制方式，推出9.7英寸电子阅读器和阅读手机，支持3G及WiFi高速无线网络连接，可实现信息的实时更新与定点接收。
内容为王
目前，新华瑞德所切入的电子阅读市场竞争非常激烈，尤其是在终端市场即电子阅读器市场，有亚马逊的Kindle，还有汉王、三星、索尼的电纸书等众多产品。另外，新兴的平板电脑、智能手机也有意染指这个市场。
新华瑞德总经理杨勇并不讳言这个市场竞争的激烈。不过，杨勇表示，虽然新华瑞德也推出了自己定制的智能手机、电纸书和平板电脑，但这些并不是新华瑞德的核心竞争力，或者说，销售终端产品并不是新华瑞德的目的。
“与这些终端产品供应商不同，我们有数字媒体服务的一条完整的产业链，打造的是一个完整的生态系统，我们不仅有终端产品，还有媒体发布平台和独特的内容。” 新华瑞德总经理杨勇告诉记者。
杨勇认为，新华瑞德有两个优势：一个是来自新华社的内容资源，不管是内容的时效性还是权威性都是一般内容提供者很难具备的；另一个是新华瑞德数字媒体服务平台特有的银行级的版权保护手段，它为内容保护扫清了障碍。“当终端产品突破技术瓶颈之后，就会趋于同质化，此时是否能提供观众感兴趣的内容才是最终成败的关键。”
事实上，正如杨勇所言，在电子阅读市场，随着终端产品的同质化，竞争逐步升级到平台和产业链条，最终将演变为“内容之争”。比如，盛大和亚马逊等都依靠其背后庞大的图书资源作为支撑来争夺终端市场，而汉王的电纸书也把免费赠送电子书籍作为卖点。正是基于这样的认识，新华瑞德并没有把自己定位在终端产品供应商，而是数字出版平台服务商这样的角色。新华瑞德在内容上也没有以最常见的图书作为重点，而是通过与新华社联合，以定制的新闻资讯作为切入点，这就避开了图书盗版的问题，同时也凸显了自己的独特性。
据悉，经过3个多月的试运营，目前新华瑞德已经拥有3000多个注册用户，正式开通的频道包括新闻资讯、在线书城、我的图书馆等。近期的工作重点将是和更多的渠道合作伙伴、内容合作规律、终端产品供应商合作，进一步完善数据内容出版这条产业链。
曹斌认为，如今电子阅读市场的竞争不再仅仅是“硬件竞争”，而是综合了内容、运营和服务的“平台竞争”。