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移动终端市场增长迅速,可观的市场前景为全球移动产业提供了巨大的利润和发展的空间。国内企业如何在社会转型的时代背景下建立创新的商业模式,该问题具有重要的理论及实践意义。苹果公司所建立的商业模式值得研究与学习。本文围绕商业模式的问题,基于对苹果公司案例分析,对移动产业生态圈需要建立的“双边市场”商业模式理论进行了详细阐述,并为中国移动产业未来发展提供了理论启示和发展建议。