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【摘要】主题宣传,是党的新闻宣传的重要方式之一,它是以特定“主题”为报道对象、报道内容和报道重点的新闻宣传活动。笔者结合安徽日报报业集团的做法,对开展联动式报道的方式进行了粗浅探讨。
【关键词】主题宣传 联动式报道 党报
主题宣传,是党的新闻宣传的重要方式之一,它是以特定“主题”为报道对象、报道内容和报道重点的新闻宣传活动。在媒体分众化、媒介多样化越来越明显的今天,如何发挥各类媒体的特色优势,实行媒体联动,从而深化主题宣传内容、扩大主题宣传影响,已成为新闻宣传中的重要课题。笔者结合安徽日报报业集团的做法,对开展联动式报道的方式进行了粗浅探讨。
一、集中式联动:各媒体根据某一宣传主题,同时联动报道
集中式联动报道,就是对各种类型的媒体进行有机组合,优势互补,统筹策划,共同行动,相互之间推波助澜、前呼后应,以达到放大宣传效应的效果。2010年初,皖江城市带产业转移示范区规划批复后,我省迅速行动,对示范区的报道成为今年报道的重要任务。安徽日报报业集团的《安徽日报》与《新安晚报》各自发挥特色优势,不断形成宣传高潮。《安徽日报》跟踪省委省政府和皖江城市带各市的重要决策,及时进行报道,将最新决策动态和示范区建设进度在第一时间告诉读者。《新安晚报》则发挥策划优势,强化规模报道,推出了颇具气势的“大江唱皖”系列特刊。此外,《安徽商报》、中安在线网站也适时推出系列报道,使皖江城市带产业转移示范区的建设成为家喻户晓的大事。
2009年,在庆祝新中国成立60周年的宣传报道中,安徽日报报业集团的各媒体发挥各自所长,创新形式、点面结合,浓墨重彩地展开了集中式报道。《安徽日报》在头版显著位置图文并茂地推出重头稿件,通过有说服力的新闻事实和数字,形象生动地对我省在各方面取得的辉煌成果和宝贵经验进行了全景式的扫描。此外,还在中安在线网站同步推出报道,扩大读者面,放大宣传效果。《新安晚报》、《安徽商报》在省内平面媒体中率先采用空中拍摄合肥的报道形式,借助“高空镜头”展现出了一个完全不一样的新庐州。通过这种集中式的联动报道,各媒体采用专栏、专版、专刊、专题等形式,全方位、多角度地展现新中国成立60年来,特别是改革开放30年来我国尤其是我省在经济社会各领域取得的巨大成就,为新中国成立60周年庆祝活动营造了良好的舆论氛围,放大了主题宣传的社会效应。
二、跟进式联动:一家媒体率先就某一主题进行宣传报道,其它媒体跟进呼应
媒体在进行重要宣传时,不仅要联动,更要跟进互动,从而形成主题宣传的声势与气势。2009年,安徽省“两会”期间,为放大报道效果,安徽日报报业集团通过报网互动,加强“两会”报道。《安徽日报》根据有关方面的要求,开设专栏、专版,选派精兵强将,加大对安徽省“两会”的宣传报道力度,中安在线网站则发挥新媒体的优势,加强与《安徽日报》的互动。全国“两会”期间,安徽省委书记王金山做客人民网强国论坛,《安徽日报》第二天的A2版用近半个版的篇幅,通过“网民留言板”栏目刊发了网民对这一事件的热议,同时还报道了两会代表、委员对王金山书记一系列观点的积极回应。这组报道反应迅速,充分发挥了纸质媒体和网络的优势,报网结合,互为补充和延伸,受到了广泛好评,扩大了社会影响。
跟进式联动报道,关键是要发挥媒体各自的特色优势。不同的媒体,要保持其独有的传播形式,要各显特色、联动互补,才能取得更大的宣传效果。合肥区划调整五周年时,《安徽日报》刊登了相关报道,由于版面、篇幅有限,不可能刊载更多相关信息,但作为报业集团的子报,《安徽商报》则利用其版面多、信息量大的优势,及时跟进,一下子发了数十个版,多角度、全方位介绍了合肥改区五年来取得的巨大成就,与《安徽日报》报道相互呼应,从而放大了宣传效应。
三、协同式联动:以一家媒体为主,其它媒体分工协作,紧密配合
协同式联动报道要求各媒体根据自己的媒体性质,按照各自不同的受众诉求,选择不同的报道角度与报道题材,采取不同的报道方式,确定一家媒体唱主角,其它媒体进行补充与辅助报道,从而使某一主题的宣传报道形式更加多样,内容更加精彩。
在每年的全国“两会”报道中,唱主角的是党报。2009年全国“两会”期间,作为安徽日报报业集团宣传报道“两会”的主阵地,《安徽日报》拿出重要版面,开设“‘两会’连线”、“‘两会’观察”等专栏,又以代表速写、两会观察、新闻侧记等多种形式,生动活泼地报道了安徽代表团的各项活动。与此同时,集团内的其它媒体也积极配合《安徽日報》的宣传,刊发了大量报道,与《安徽日报》的“两会”宣传交相辉映。如中安在线网站开辟人物专访,将代表请进演播室,畅谈网民关心的民生问题,并与网民互动,在线解答等。《新安晚报》、《安徽商报》两家都市报从百姓角度出发,分别推出“2009安徽跨越”、“2009安徽两会”等“两会”专栏,将政府工作报告的精彩段落、老百姓的切身体会与专家的解读融汇在一起,拉近了政府工作报告和百姓的距离,使“两会”精神融入到受众的心灵。■
(作者单位:安徽日报报业集团编委办)
责编:周蕾
【关键词】主题宣传 联动式报道 党报
主题宣传,是党的新闻宣传的重要方式之一,它是以特定“主题”为报道对象、报道内容和报道重点的新闻宣传活动。在媒体分众化、媒介多样化越来越明显的今天,如何发挥各类媒体的特色优势,实行媒体联动,从而深化主题宣传内容、扩大主题宣传影响,已成为新闻宣传中的重要课题。笔者结合安徽日报报业集团的做法,对开展联动式报道的方式进行了粗浅探讨。
一、集中式联动:各媒体根据某一宣传主题,同时联动报道
集中式联动报道,就是对各种类型的媒体进行有机组合,优势互补,统筹策划,共同行动,相互之间推波助澜、前呼后应,以达到放大宣传效应的效果。2010年初,皖江城市带产业转移示范区规划批复后,我省迅速行动,对示范区的报道成为今年报道的重要任务。安徽日报报业集团的《安徽日报》与《新安晚报》各自发挥特色优势,不断形成宣传高潮。《安徽日报》跟踪省委省政府和皖江城市带各市的重要决策,及时进行报道,将最新决策动态和示范区建设进度在第一时间告诉读者。《新安晚报》则发挥策划优势,强化规模报道,推出了颇具气势的“大江唱皖”系列特刊。此外,《安徽商报》、中安在线网站也适时推出系列报道,使皖江城市带产业转移示范区的建设成为家喻户晓的大事。
2009年,在庆祝新中国成立60周年的宣传报道中,安徽日报报业集团的各媒体发挥各自所长,创新形式、点面结合,浓墨重彩地展开了集中式报道。《安徽日报》在头版显著位置图文并茂地推出重头稿件,通过有说服力的新闻事实和数字,形象生动地对我省在各方面取得的辉煌成果和宝贵经验进行了全景式的扫描。此外,还在中安在线网站同步推出报道,扩大读者面,放大宣传效果。《新安晚报》、《安徽商报》在省内平面媒体中率先采用空中拍摄合肥的报道形式,借助“高空镜头”展现出了一个完全不一样的新庐州。通过这种集中式的联动报道,各媒体采用专栏、专版、专刊、专题等形式,全方位、多角度地展现新中国成立60年来,特别是改革开放30年来我国尤其是我省在经济社会各领域取得的巨大成就,为新中国成立60周年庆祝活动营造了良好的舆论氛围,放大了主题宣传的社会效应。
二、跟进式联动:一家媒体率先就某一主题进行宣传报道,其它媒体跟进呼应
媒体在进行重要宣传时,不仅要联动,更要跟进互动,从而形成主题宣传的声势与气势。2009年,安徽省“两会”期间,为放大报道效果,安徽日报报业集团通过报网互动,加强“两会”报道。《安徽日报》根据有关方面的要求,开设专栏、专版,选派精兵强将,加大对安徽省“两会”的宣传报道力度,中安在线网站则发挥新媒体的优势,加强与《安徽日报》的互动。全国“两会”期间,安徽省委书记王金山做客人民网强国论坛,《安徽日报》第二天的A2版用近半个版的篇幅,通过“网民留言板”栏目刊发了网民对这一事件的热议,同时还报道了两会代表、委员对王金山书记一系列观点的积极回应。这组报道反应迅速,充分发挥了纸质媒体和网络的优势,报网结合,互为补充和延伸,受到了广泛好评,扩大了社会影响。
跟进式联动报道,关键是要发挥媒体各自的特色优势。不同的媒体,要保持其独有的传播形式,要各显特色、联动互补,才能取得更大的宣传效果。合肥区划调整五周年时,《安徽日报》刊登了相关报道,由于版面、篇幅有限,不可能刊载更多相关信息,但作为报业集团的子报,《安徽商报》则利用其版面多、信息量大的优势,及时跟进,一下子发了数十个版,多角度、全方位介绍了合肥改区五年来取得的巨大成就,与《安徽日报》报道相互呼应,从而放大了宣传效应。
三、协同式联动:以一家媒体为主,其它媒体分工协作,紧密配合
协同式联动报道要求各媒体根据自己的媒体性质,按照各自不同的受众诉求,选择不同的报道角度与报道题材,采取不同的报道方式,确定一家媒体唱主角,其它媒体进行补充与辅助报道,从而使某一主题的宣传报道形式更加多样,内容更加精彩。
在每年的全国“两会”报道中,唱主角的是党报。2009年全国“两会”期间,作为安徽日报报业集团宣传报道“两会”的主阵地,《安徽日报》拿出重要版面,开设“‘两会’连线”、“‘两会’观察”等专栏,又以代表速写、两会观察、新闻侧记等多种形式,生动活泼地报道了安徽代表团的各项活动。与此同时,集团内的其它媒体也积极配合《安徽日報》的宣传,刊发了大量报道,与《安徽日报》的“两会”宣传交相辉映。如中安在线网站开辟人物专访,将代表请进演播室,畅谈网民关心的民生问题,并与网民互动,在线解答等。《新安晚报》、《安徽商报》两家都市报从百姓角度出发,分别推出“2009安徽跨越”、“2009安徽两会”等“两会”专栏,将政府工作报告的精彩段落、老百姓的切身体会与专家的解读融汇在一起,拉近了政府工作报告和百姓的距离,使“两会”精神融入到受众的心灵。■
(作者单位:安徽日报报业集团编委办)
责编:周蕾