【摘 要】
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20世纪初,近代民族工商业在与旧中国三座大山的抗争中逐渐发展壮大,在抵制外货、倡导国货的过程中,部分民族企业家敏锐地察觉到广告在商业竞争中带给商品的生命力,并在广告中
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20世纪初,近代民族工商业在与旧中国三座大山的抗争中逐渐发展壮大,在抵制外货、倡导国货的过程中,部分民族企业家敏锐地察觉到广告在商业竞争中带给商品的生命力,并在广告中注入爱国主义元素,以报刊媒体为平台呼吁国民购用国货,使之成为大众的消费潮流。文章主要以上海图书馆馆藏文献为研究对象,论述了近代国货服装广告的兴起,并从文案和画案2个方面对其进行分析,这些国货服装广告在商品推销的同时,积极进行爱国主义宣传,获得了良好的经济效益与社会影响力,凝聚了国人的民族主义情感;这种具有鲜明时代特色的商品促销文化,符合当时法
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