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罗瑟·瑞夫斯的 USP 理论精义集中体现在"独特"二字上,即建立个性化与差异化,它将从产品功能出发探求广告有效诉求的传统广告理论完善和发展到一种极致。USP 理论不愧为经典的广告理论,它并没有过时,在现代的广告实践中,它仍具有相当强的实用性,仍具有持久的生命力。
从过去走向未来:USP理论解析与透视
【摘 要】
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罗瑟·瑞夫斯的 USP 理论精义集中体现在"独特"二字上,即建立个性化与差异化,它将从产品功能出发探求广告有效诉求的传统广告理论完善和发展到一种极致。USP 理论不愧为经典
【机 构】
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武汉大学新闻与传播学院,武汉大学新闻与传播学院广告学系,湖北鄂州大学,
【出 处】
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新闻与传播评论
【发表日期】
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2002年00期
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