8月12日，上海市发改委网站公布的一纸罚单，引起家电圈热议：海尔在上海的三家子公司因与经销商签订限价协议，违反了《反垄断法》，被上海市物价局罚款1234.8万元。这在业界还是第一次。
　　此次受罚的经营主体为海尔旗下的重庆新日日顺家电销售有限公司、重庆海尔家电销售有限公司、重庆海尔电器销售有限公司在上海开设的分公司。上海市物价局认定，这三家公司从2012年起，通过发布销售政策、向经销商发送市场秩序管理公函、与经销商签订含有限价要求的经销协议等行为，并通过发布零售限卖价指导书、收取经销商乱价罚款、对屡次乱价的经销商暂停供货、停止合作等方式，实施垄断协议。
　　上海市发改委称，上述公司的行为违反了《反垄断法》关于禁止经营者与交易相对人达成“限定向第三人转售商品最低价格”垄断协议的规定，排除、限制了市场价格竞争，扰乱了正常的市场竞争秩序，损害了其他经营者和消费者的合法权益。
　　对此，海尔表示，尊重并执行该项处罚决定，并将加强子公司管理。虽然海尔低头认罚，但不少业内人士却对该处罚的合理性存在异议。中国家电协会理事长姜风更是指出，“在家电行业，企业对经销商的价格管控是常态，不只是海尔，几乎所有家电企业都是这么做的。”
　　其实，在很多行业，生产企业对产品售价都是有所约束的，毕竟企业的终端客户是消费者，经销商只是扮演销售渠道的角色。在市场竞争中，一个企业某款产品的定价除了受成本和利润影响外，还至少涉及三方面因素：对消费者的吸引力；相对于其他厂商产品的竞争力：对品牌形象的影响。所以，企业虽然一般只给出产品的“建议零售价”，而不做统一规定，但肯定是不希望经销商胡乱定价的。
　　一个很普遍的现象就是，由于中国各地经济发展水平不一，家电企业对各地区制定了不同的价格政策。有的经销商为了牟取非正常利润，便蓄意向非辖区倾销货物（俗称的“窜货”），严重扰乱了企业的价格体系。企业限定经销商的最低售价，其中一个重要目的就是为了防止窜货。
　　在市场上，我们鼓励的主要是企业与企业之间的竞争，而并非经销商与经销商间的竞争。企业之间展开竞争，有利于产品技术、质量的改进以及价格的下降，而经销商之间竞争过度，则有可能损害上游企业的利益，并造成市场倾轧、价格混乱。
　　像茅台酒业、宝马汽车等强势企业管控经销商价格，确实可能涉嫌利用“垄断”地位来维持产品高价，但海尔等家电企业面临的市场竞争十分残酷，并没有“垄断”能力，其限制經销商价格的行为也谈不上“损害其他经营者和消费者的合法权益”。只要家电企业不损害经销商的正当利益，就没有什么可指责的。