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为了在日趋激烈的企业形象力竞争中取得优势，现代企业普遍采用以独特方式全方位塑企业形象的ＣＩＳ战略。在ＣＩＳ时代，企业的决策已由个人决策变为科学决策、集团决策；由一事决策变为多目标的综合决策；由随机决策变为系统化、程序化决策；其内容晚为复杂，且更具有预见性、战略性。而这一切都建立在对行业发展未来的预见性和科学的调研基础之上。