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回顾2011年新媒体外宣所作的努力，有三个亮点值得在今後一段时间内继续关注。了解、把握这几个方面，对推动新媒体外宣发展会有一些帮助。一、新媒体走向外宣舞台中心
2009年4月，美国百年大报《基督教科学箴言报》停止出版。2010年9月，曾获104次普利策新闻奖的《纽约时报》宣布将停止印刷。2011年4月，BBC停止中文普通话广播等六种语言的广播。这些具有全球影响力的媒体并不会消失，而是不约而同地将主要发展方向转向互联网，把资金、人员投入到发展新媒体上。以互联网及无线网络为传播平台，以电脑、手机及其他无线设备为终端的新媒体特点突出、发展迅速，目前全球互联网用户已超过20亿，手机用户已超过50亿。今年以来，新媒体对西亚北非动荡的影响、美国网络外交的动向、西方对互联网管理的加强均受瞩目，这从不同侧面印证了新媒体在全球范围内的巨大影响力。另一方面，从用户规模上看，我国已是名副其实的新媒体第一大国。在我国，新媒体在舆论引导方面发挥了不可替代的作用，引起了全社会的广泛重视，如何利用好新媒体成为政府、媒体、企业等各方面着力解决的问题。
从国际、国内两方面看，新媒体影响力与日俱增、日趋主流，势件约490万篇，图片210万张，音视频报道12万余条，专题总访问量超过40亿人次，营造了团结奋进的浓厚舆论氛围，新媒体成为庆祝建党90周年宣传活动的一大亮点。二、文化体制改革开启新时代
新闻网站是新媒体外宣的中坚力量，前进之路上机遇与挑战并存。商业网站凭借灵活的市场机制、融资机制和人才、技术、资金优势，规模和影响越来越大。面对互联网资本市场的风起云涌，新闻网站一直站在资本市场大门之外。
在文化体制改革的深层背景下，2009年，全国重点新闻网站转企改制试点工作启动。2010年底，作为首批转企改制试点单位，人民网、新华网、央视网等中央新闻网站和东方网、北方网、千龙网、大众网、浙江在线、四川在线和华声在线等7家地方新闻网站转企改制宣告基本完成，下一步寻找机会上市。这些网站转企改制後，搜索引擎、手机报、手机电视、互联网电视、电信增值等新业务快速发展，社会影响力进一步提高。
2011年，新闻网站转企改制工作全面展开，第二批8家中央新闻网站和32家地方新闻网站将争取用一两年时间完成转企改制工作。8家中央网站为中国网、国际在线、中国日报网、中国青年网、中国经济网、光明网、中国广播网和中新网，第二批32家地方网站加上第一批7家地方网站则涵盖了各省、区、市及计划单列市的所有官方新闻网站。
中央的重视是推动新闻网站转企改制的重要力量。今年10月，中国共产党十七届六中全会召开，全会通过了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》。《决定》明确提出，推进新闻网站转企改制，加快公司制股份制改造，完善法人治理结构，形成符合现代企业制度要求、体现文化企业特点的资产组织形式和经营管理模式。这为新闻网站进一步改革发展指明了方向。
新闻网站转企改制後，市场竞争意识有所增强，经济效益有所改善，综合实力有望大幅提高。作为第一批试点，人民网股份有限公司于2010年6月20日挂牌成立，并正式推出“人民搜索”。人民网股份有限公司注册资本2.07亿元，人民日报社以1.37亿元为第一大股东，环球时报社以2465万元为第二大股东，中国汽车报社、京华时报社、中国电影集团公司、上海东方传媒集团和中国出版集团公司五家分别出资170万元。有业内人士综合考虑流量、广告报价、客户投放等因素进行估算，2010年人民网各项经营收入应不少于3亿元，其中70％以上应来自网络广告，其它则包括电信增值业务、电子报刊、资料库等信息服务收入。近日有媒体报道称，人民网上市申请已获得监管机构的批准。如果成功上市，人民网将成为第一家在国内A股上市的新闻网站和第一家整体上市的中国新闻媒体。
新闻网站转企改制遇到了很大的问题，一些人提出了质疑。但无论如何，体制改革、上市融资只是手段，其目的是提升新闻网站发展的质量和效益。中新网总编辑陶光雄曾表示，转企改制、上市融资的目的就是要让中央新闻网站在市场竞争中做强做大，从而更好地发挥网络宣传报道和舆论引导的主力军作用。
三、微博外宣异军突起
2011年，我国微博继续爆发式发展。虽然微博推出时间并不算长，但已经使即时通讯、电子邮件等互联网应用受到了明显影响。腾讯2011年二季度财报显示，核心业务QQ的最高同时在线用户数，自2004年上市以来首次出现季度环比下降。许多人认为，微博吸引了大量网民，是QQ受到冲击的重要原因之一。
“创新工场”创始人李开复指出，微博一条信息可以包括140个汉字，相对于Twitter一条140个英文字符，信息量多4～5倍，媒体属性较强。以传播特点、媒体属性和发展规模看，微博可以比较全面、客观地反映中国的真实状况，是一种重要的新媒体外宣形式，吸引了大量国外网民。新浪微博就曾表示，约有10％的用户来自海外，可见微博对国外网民非常有吸引力。
今年10月，“积极运用微博客服务社会经验交流会”召开，提出发挥微博的积极作用，为党和国家工作大局服务。会议指出，要积极推进微博内容建设，增进知名博主对国情、社情、网情的了解，推动党政机关和领导干部积极运用微博。这些具体措施既有利于微博服务社会，又能丰富微博平台上的内容，充分利用微博的传播优势，加大对外宣介中国的力度。
这次会上，成都市政府新闻办公室介绍了利用微博的经验。2010年6月，成都新闻办注册官方微博“成都发布”，把对外宣传和日常信息发布结合起来，已发布3000多条信息，有170万“粉丝”，是目前受关注较多的城市微博。今年5月，成都新闻办召开“成都绘新图，微博传‘家’画”灾後重建三周年专题新闻发布会，与“成都发布”同步进行，通过12张灾区新图和全景图，展示震後的巨大变化，仅一天时间内，这条微博被转发5000次，网民评论1100条。“成都发布”与专题新闻发布会互相呼应，展示了灾後重建成果，弘扬了抗震救灾精神，取得了较好的外宣效果。
相对而言，“西藏在线”微博更加专注于外宣。“西藏在线”由西藏在线网创建，全天24小时不间断地使用汉、英、德、法4种语言传播涉藏信息，已发微博近1000条，三成内容为涉藏新闻，其它为旅游、历史、文化等信息，基本上每条信息均配图片，重要信息附相关链接，提供更加全面、详细的信息，最大限度满足网民的需求。“西藏在线”已有“粉丝”近50万，“粉丝”中既包含新华社、中国新闻社、凤凰卫视、华尔街日报等媒体，又包含熟悉西藏、对西藏感兴趣的作家、演员、活佛等知名人士。“西藏在线”发布的微博经过这些“粉丝”的转发，影响力进一步提高，外宣作用进一步增强。
(作者来自国务院新闻办公室)
责编：吴奇志
2009年4月，美国百年大报《基督教科学箴言报》停止出版。2010年9月，曾获104次普利策新闻奖的《纽约时报》宣布将停止印刷。2011年4月，BBC停止中文普通话广播等六种语言的广播。这些具有全球影响力的媒体并不会消失，而是不约而同地将主要发展方向转向互联网，把资金、人员投入到发展新媒体上。以互联网及无线网络为传播平台，以电脑、手机及其他无线设备为终端的新媒体特点突出、发展迅速，目前全球互联网用户已超过20亿，手机用户已超过50亿。今年以来，新媒体对西亚北非动荡的影响、美国网络外交的动向、西方对互联网管理的加强均受瞩目，这从不同侧面印证了新媒体在全球范围内的巨大影响力。另一方面，从用户规模上看，我国已是名副其实的新媒体第一大国。在我国，新媒体在舆论引导方面发挥了不可替代的作用，引起了全社会的广泛重视，如何利用好新媒体成为政府、媒体、企业等各方面着力解决的问题。
从国际、国内两方面看，新媒体影响力与日俱增、日趋主流，势件约490万篇，图片210万张，音视频报道12万余条，专题总访问量超过40亿人次，营造了团结奋进的浓厚舆论氛围，新媒体成为庆祝建党90周年宣传活动的一大亮点。二、文化体制改革开启新时代
新闻网站是新媒体外宣的中坚力量，前进之路上机遇与挑战并存。商业网站凭借灵活的市场机制、融资机制和人才、技术、资金优势，规模和影响越来越大。面对互联网资本市场的风起云涌，新闻网站一直站在资本市场大门之外。
在文化体制改革的深层背景下，2009年，全国重点新闻网站转企改制试点工作启动。2010年底，作为首批转企改制试点单位，人民网、新华网、央视网等中央新闻网站和东方网、北方网、千龙网、大众网、浙江在线、四川在线和华声在线等7家地方新闻网站转企改制宣告基本完成，下一步寻找机会上市。这些网站转企改制後，搜索引擎、手机报、手机电视、互联网电视、电信增值等新业务快速发展，社会影响力进一步提高。
2011年，新闻网站转企改制工作全面展开，第二批8家中央新闻网站和32家地方新闻网站将争取用一两年时间完成转企改制工作。8家中央网站为中国网、国际在线、中国日报网、中国青年网、中国经济网、光明网、中国广播网和中新网，第二批32家地方网站加上第一批7家地方网站则涵盖了各省、区、市及计划单列市的所有官方新闻网站。
中央的重视是推动新闻网站转企改制的重要力量。今年10月，中国共产党十七届六中全会召开，全会通过了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》。《决定》明确提出，推进新闻网站转企改制，加快公司制股份制改造，完善法人治理结构，形成符合现代企业制度要求、体现文化企业特点的资产组织形式和经营管理模式。这为新闻网站进一步改革发展指明了方向。
新闻网站转企改制後，市场竞争意识有所增强，经济效益有所改善，综合实力有望大幅提高。作为第一批试点，人民网股份有限公司于2010年6月20日挂牌成立，并正式推出“人民搜索”。人民网股份有限公司注册资本2.07亿元，人民日报社以1.37亿元为第一大股东，环球时报社以2465万元为第二大股东，中国汽车报社、京华时报社、中国电影集团公司、上海东方传媒集团和中国出版集团公司五家分别出资170万元。有业内人士综合考虑流量、广告报价、客户投放等因素进行估算，2010年人民网各项经营收入应不少于3亿元，其中70％以上应来自网络广告，其它则包括电信增值业务、电子报刊、资料库等信息服务收入。近日有媒体报道称，人民网上市申请已获得监管机构的批准。如果成功上市，人民网将成为第一家在国内A股上市的新闻网站和第一家整体上市的中国新闻媒体。
新闻网站转企改制遇到了很大的问题，一些人提出了质疑。但无论如何，体制改革、上市融资只是手段，其目的是提升新闻网站发展的质量和效益。中新网总编辑陶光雄曾表示，转企改制、上市融资的目的就是要让中央新闻网站在市场竞争中做强做大，从而更好地发挥网络宣传报道和舆论引导的主力军作用。
三、微博外宣异军突起
2011年，我国微博继续爆发式发展。虽然微博推出时间并不算长，但已经使即时通讯、电子邮件等互联网应用受到了明显影响。腾讯2011年二季度财报显示，核心业务QQ的最高同时在线用户数，自2004年上市以来首次出现季度环比下降。许多人认为，微博吸引了大量网民，是QQ受到冲击的重要原因之一。
“创新工场”创始人李开复指出，微博一条信息可以包括140个汉字，相对于Twitter一条140个英文字符，信息量多4～5倍，媒体属性较强。以传播特点、媒体属性和发展规模看，微博可以比较全面、客观地反映中国的真实状况，是一种重要的新媒体外宣形式，吸引了大量国外网民。新浪微博就曾表示，约有10％的用户来自海外，可见微博对国外网民非常有吸引力。
今年10月，“积极运用微博客服务社会经验交流会”召开，提出发挥微博的积极作用，为党和国家工作大局服务。会议指出，要积极推进微博内容建设，增进知名博主对国情、社情、网情的了解，推动党政机关和领导干部积极运用微博。这些具体措施既有利于微博服务社会，又能丰富微博平台上的内容，充分利用微博的传播优势，加大对外宣介中国的力度。
这次会上，成都市政府新闻办公室介绍了利用微博的经验。2010年6月，成都新闻办注册官方微博“成都发布”，把对外宣传和日常信息发布结合起来，已发布3000多条信息，有170万“粉丝”，是目前受关注较多的城市微博。今年5月，成都新闻办召开“成都绘新图，微博传‘家’画”灾後重建三周年专题新闻发布会，与“成都发布”同步进行，通过12张灾区新图和全景图，展示震後的巨大变化，仅一天时间内，这条微博被转发5000次，网民评论1100条。“成都发布”与专题新闻发布会互相呼应，展示了灾後重建成果，弘扬了抗震救灾精神，取得了较好的外宣效果。
相对而言，“西藏在线”微博更加专注于外宣。“西藏在线”由西藏在线网创建，全天24小时不间断地使用汉、英、德、法4种语言传播涉藏信息，已发微博近1000条，三成内容为涉藏新闻，其它为旅游、历史、文化等信息，基本上每条信息均配图片，重要信息附相关链接，提供更加全面、详细的信息，最大限度满足网民的需求。“西藏在线”已有“粉丝”近50万，“粉丝”中既包含新华社、中国新闻社、凤凰卫视、华尔街日报等媒体，又包含熟悉西藏、对西藏感兴趣的作家、演员、活佛等知名人士。“西藏在线”发布的微博经过这些“粉丝”的转发，影响力进一步提高，外宣作用进一步增强。
(作者来自国务院新闻办公室)
责编：吴奇志