傲慢酿苦酒，自负空余恨
　　目前，相比三星手机而言，苹果手机在中国市场的成绩日渐下滑，可以肯定的是这并非偶然。苹果有着与三星截然不同的发展历程和公司文化—苹果傲慢自恋，三星体贴入微。苹果这种态度无疑是自掘坟墓。
　　库克时代的苹果已经不能与乔布斯时代相提并论，创新乏力的苹果已经出现了经营颓势。2012年至2013年，苹果已经不再是资本市场的宠儿，股价从700多美元的高位跌至目前的430多美元。对苹果来说，中国是仅次于美国的第二大市场。苹果在2013财年第一季度在中国的收入增长67%，至68亿美元，这是该公司首次单独报告中国市场销售业绩。早在之前，库克访华期间接受中国的科技媒体专访时曾表示，他预期中国将在未来某个时候成为苹果的最大市场，将在中国开设更多的零售商店，并希望将来可以到中国首发苹果新产品。
　　除了运营商渠道的出货量减少可能会影响苹果外，苹果自身零售店的零售作用并不明显，更让苹果焦虑。苹果前零售主管约翰 布鲁韦特于2012年10月离职，此后，零售业务一直无法让苹果高管满意。在零售主管缺席期间，苹果零售业务增长放缓，2013年第四季度，零售店的营收从第二季度的1 310亿美元下降至1 240亿美元。
　　现在，苹果公司一方面焦急于和中国运营商的合作，一方面承受着零售店的打击。这些迫使苹果需要扩大自有渠道。苹果CEO库克曾经在2013年接受采访时表示，苹果在中国的零售店很快扩张到25家。从目前的进展来看，苹果开设零售店的速度不达预期。
　　重庆新店，苹果加速开店的“前哨战”
　　今年7月份，重庆市民路过北城天街时会发现，大大的苹果logo和贴近重庆本地的广告语“重重精彩，待你一起来欢庆”已出现在人们眼前。本次开业的北城天街店是苹果在大陆开设第11家店，其余10家分别位于上海、北京、成都与深圳。重庆首家Apple Store零售店的开业，也标志着苹果在中国专卖店扩张计划正式铺开。据悉，除北城天街店以外，苹果还会在重庆陆续开业两家直营店，分别位于国泰广场和万象城。
　　在这之前，苹果在中国内地5个城市共有10家Apple Store零售店，其中北京4家、上海4家、成都1家、深圳1家。此外，香港还有3家。
　　本次重庆首家苹果直营店的开业，预示着市民在今后购买、维修苹果产品时将体验到最纯正的“苹果服务”。在服务上，苹果直营店相比授权店则是更上一层楼，比如消费者价格保护政策，就是苹果直营店所独有的。所谓价格保护政策，就是指消费者如果在苹果直营店购买了商品14天内，如果苹果公司对该商品进行了降价，那么消费者就将得到差价补偿，而这是授权店无法做到的。
　　值得注意的是，尽管苹果零售店的优良服务赢得了用户的喜爱，但在苹果产品整体的销售量中，仅有 11% 的手是通过苹果店销售。
　　有意思的是，在苹果加速开店的过程中，一些老店则开始挥手说再见。据国外媒体报道，在开张37年之后，曾售出世界首台苹果电脑的明尼阿波利斯FirstTech零售店，于3月30号关门了。该商店最初于1941年创立的，在1972年售出了世界上第一台苹果电脑，可算是苹果公司发展路上的一大功臣。
　　强强联手，还是“抱大腿”
　　随着iPhone 6的上市，苹果公司也将和中国移动达成销售合作。此时有人会问，为什么苹果没有尽早与移动强强合作，要知道中国移动通信集团公司，是中国规模最大的移动通信运营商，没有之一。
　　分析早几年，苹果使用的3 G技术是WCDMA，这在当时是全世界范围内使用人数最多、技术最成熟，以及速度最快的3G网络。那时联通取得了中国WCDMA网络牌照，而中国移动举着自主研发大旗，接手了TD-SCDMA 标准。就网络质量、上网速度等各方面而言，移动均不及联通。这一点也将直接影响苹果手机用户体验，若在进入中国市场初期，在网络及性能体验上遭到用户诟病，会给苹果推广中国市场带来极大阻力。所以苹果不与移动合作，是因为当时不能实现利益最大化的目标。
　　而现在不同，随着社会环境、市场条件、技术基础等的逐渐合拍，苹果与中国移动的合作已变成现实。当然，也有人称，这是因为苹果公司已是“英雄末路”，不抱中国移动的大腿怕是无法存活了，即便是如前文所说，运营商削减手机补贴会影响苹果销量。因为相比之下，这种损失远比不与中国移动合作要小的多。