【摘 要】
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文章根据市场调研,从品牌形象设计、展示设计、广告宣传设计和新媒体应用方面对家乐福本土化设计进行了深入探析。旨在通过对法国零售巨头家乐福公司在中国市场推行本土化战
【基金项目】
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2017年北京工商大学研究生培养质量提升计划——研究生示范课程《品牌传播案例研究》(19008001374),负责人(林刚);2013年度国家社会科学基金艺术学项目——当代中国本土化设计艺术的理论与实践研究(13CB118),负责人(陈晓环);2018年度科技创新服务能力建设-基本科研业务费——继承与嬗变—新媒体环境下的北京老字号品牌形象设计(PXM2018_014213_000033),负责
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文章根据市场调研,从品牌形象设计、展示设计、广告宣传设计和新媒体应用方面对家乐福本土化设计进行了深入探析。旨在通过对法国零售巨头家乐福公司在中国市场推行本土化战略的阐释及分析,研究其成功原因,并和麦德龙与沃尔玛超市的视觉设计进行了比较研究,阐述了三者怎样将自身品牌调性与中国本土文化相结合,将外来品牌打入中国市场做了很好的典范,同时也为中国零售企业的发展提供借鉴。并在全球经济不断走向一体化的今天,能够为国内企业走出国门,发展跨国贸易提出一些思路和建议。最后提出国外超市在进军中国市场中,还需要进行各个方面、各个领域的深入本土化以适应中国文化。跨国企业若想开拓世界市场,就不能只注重战略和扩张,而忽略了强大的本土消费文化。
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