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品牌树立 攻心为上——公关广告在塑造企业形象中的运用
品牌树立 攻心为上——公关广告在塑造企业形象中的运用
来源 :公关世界 | 被引量 : 0次 | 上传用户:gaoerwj
【摘 要】
:
<正> 美国现代销售学家韦勒有句名言:“不要卖牛排,要卖烧牛排的滋滋声。”而这“滋滋声”正是一种形象的“乐趣”写照。它表明:人们买到的不仅仅是商品本身,而且是伴随其中
【作 者】
:
郑莉
【出 处】
:
公关世界
【发表日期】
:
2002年12期
【关键词】
:
公关广告
广告媒体
系列广告
品牌树立
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论文部分内容阅读
<正> 美国现代销售学家韦勒有句名言:“不要卖牛排,要卖烧牛排的滋滋声。”而这“滋滋声”正是一种形象的“乐趣”写照。它表明:人们买到的不仅仅是商品本身,而且是伴随其中的诱人乐趣。公关广告的独特魅力也在于此:人情味的注入,强调情感诉求。公关广告产生于“买方市场”
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