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本文的主旨是对我国消费者的奢侈品消费动机特征进行实证研究,以获得奢侈品消费动机的度量维度组。研究结果显示,我国消费者奢侈品消费动机构架主要包括4个维度,即:品质卓越、炫耀富有、自我奖赏和驾驭他人。针对上述研究结论,本文提出了相应的营销组合策略建议。
奢侈品消费动机解构的实证研究
【摘 要】
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本文的主旨是对我国消费者的奢侈品消费动机特征进行实证研究,以获得奢侈品消费动机的度量维度组。研究结果显示,我国消费者奢侈品消费动机构架主要包括4个维度,即:品质卓越
【机 构】
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首都经济贸易大学工商管理学院,
【出 处】
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中国零售研究
【发表日期】
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2010年01期
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