【摘 要】
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实证研究发现,消费者网购农产品的意愿,受到品牌信任、商铺声誉、认证标志的直接影响,同时也受到感知价值、品牌体验的间接影响;品牌信任在认证标志、商铺声誉与网购意愿之间
【机 构】
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中南民族大学管理学院,中南财经政法大学工商管理学院
【出 处】
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齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版)
论文部分内容阅读
实证研究发现,消费者网购农产品的意愿,受到品牌信任、商铺声誉、认证标志的直接影响,同时也受到感知价值、品牌体验的间接影响;品牌信任在认证标志、商铺声誉与网购意愿之间存在部分中介作用,在感知价值、品牌体验与网购意愿之间存在完全中介作用;品牌信任从很大程度上决定了消费者的网购意愿。研究结论认为,政府管理部门应建立严格的检查标准、规范农产品生产流通流动环节;农业生产流通企业宜顺应“体验经济”时代的潮流,注重体验和创新;网商经营者须紧抓商铺信誉建设,与消费者建立“积分式”的品牌信任。
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