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亚马逊推出借阅服务
亚马逊近日宣布，它将推出一项借阅服务，凭借这项服务，亚马逊Kindle电子阅读器用户将能够从美国的公众图书馆借阅电子书。这项服务使得Kindle在今年晚些时候具有与竞争产品Barnes & Noble的Nook和索尼的Reader同样的图书馆借阅功能。亚马逊一位女发言人表示：“我们认为消费者将喜爱这个图书馆借阅功能。”报道称，此举可能对美国公共图书馆和数字阅读市场产生重大影响，因为亚马逊目前在电子书业占据优势地位，它在该领域的一举一动备受关注。
市场研究公司Forrester Research分析师詹姆斯·麦奎维（James McQuivey表示，预计美国市场有750万Kindle用户，这使得亚马逊在美国高达10亿美元规模的电子书市场占据三分之二份额。由于推出的这项服务是免费的，因此对亚马逊业务不会立即产生直接影响。但是分析师表示，从长期而言这项新功能将有助于Kindle的普及，可能会引发Kindle电子书更多数量的销售。
美国最大连锁书店Barnes & Noble女发言人玛丽·艾伦·基廷（Mary Ellen Keating）表示，亚马逊此举对于Nook消费者来说不是新闻，Nook用户已经在享受图书馆功能服务。凭借其Nook电子阅读器，Barnes & Noble拥有美国电子阅读器市场第二大份额。包括纽约、芝加哥和旧金山在内的许多美国大型公共图书馆，都提供免费电子书借阅服务。
一方面，借阅模式对于用户来说是免费的增值服务，降低了用户对于阅读的成本。可以进一步扩大kindle的销量，提高亚马逊对于借阅数目和销售数目数据的掌握，有利于对书目广告的精准投放；另一方面，在借阅的内容平台上可以增加广告的展现机会，提供广告盈利的机会。
这种一举两得的做法给国内电子阅读市场提供了一个非常好的模板，那么，国内电子阅读市场前景如何？是否能够依照此模板走出自己的盈利之道呢？
国内电子阅读市场广阔
调查显示，过去三个月每五位大学生中差不多就有一位购买过一本电子书，这个数字比去年10月份的调查高出了大约6%。其中，笔记本电脑依然是最普遍的阅读设备，有64%的学生使用笔记本电脑看电子书。这个数据与去年10月比起来有略微下降，当时使用笔记本的比例是77%。不过电子阅读器在过去5个月出现了显著的增长，39%的学生表示正在使用电子阅读器，去年10月份这个数字还只有19%。
电子阅读器拥有者的数量也从去年10月的8%增长到了今年3月的13%。报告同样显示，Kindle阅读器依然保持着绝对的优势。在所有拥有电子阅读器的读者中，51%的人有一台Kindle，五个月之前这个数字还只有32%。第二流行的电子书阅读器是Nook，21%的受访者表示拥有Nook阅读器。然后是苹果的iPhone（17%）和iPad（10%）。在电子阅读器的购买兴趣上，iPad与Kindle均以27%的比例并列前茅，排名第二的是Nook阅读器。
不过报告也指出，尽管大学生对数字阅读器的兴趣有所提高，电子阅读器用户数量也在继续增长，但大部分人依然更钟爱印刷教科书。75%参与调查的大学生表示，如果他们有完全的选择权的话，他们依然会选择印刷版课本。这一点和去年十月份以及2008年秋天的调查结果都相差无几。
理想模式有待摸索
如今，亚马逊Kindle电子阅读器已经成为了亚马逊把控用户的重要武器，用户完全被Kindle的组合拳带着走，被带走的不仅仅有用户，也包括出版社，现在借阅模式及广告盈利的组合拳也把广告主卷入了这个终端带来的漩涡，从Kindle上衍射出的盈利模式看起来很简单，但是凭借最初始的内容资源，现阶段多元化的盈利模式逐渐交织成网，互相有了关联。对于国内来说，这种理想化的运营模式还有点遥远，但并未只是理想国，国内的价格仍有继续走低的趋势，待价格进一步下降，同时内容环境可以实现盈利，市场有机会再次实现爆发。
从国外电子阅读器的销量来看，在过去5个月的时间实现了快速的增长，国内阅读器销量的下滑导致了部分人认为平板电脑会取代电子阅读器，这中间的原因在于，作为一种单一功能的新兴移动互联网终端，需要有渠道教育用户，且价格和其他终端拉开距离，而现阶段国内市场这两部分仍比较缺乏。在阅读需求的满足上，现阶段平板电脑仍无法完全取代电子阅读器，因此尽管现阶段国内市场较为低迷，但待价格进一步下降，市场仍有新一轮的爆发机会。
亚马逊近日宣布，它将推出一项借阅服务，凭借这项服务，亚马逊Kindle电子阅读器用户将能够从美国的公众图书馆借阅电子书。这项服务使得Kindle在今年晚些时候具有与竞争产品Barnes & Noble的Nook和索尼的Reader同样的图书馆借阅功能。亚马逊一位女发言人表示：“我们认为消费者将喜爱这个图书馆借阅功能。”报道称，此举可能对美国公共图书馆和数字阅读市场产生重大影响，因为亚马逊目前在电子书业占据优势地位，它在该领域的一举一动备受关注。
市场研究公司Forrester Research分析师詹姆斯·麦奎维（James McQuivey表示，预计美国市场有750万Kindle用户，这使得亚马逊在美国高达10亿美元规模的电子书市场占据三分之二份额。由于推出的这项服务是免费的，因此对亚马逊业务不会立即产生直接影响。但是分析师表示，从长期而言这项新功能将有助于Kindle的普及，可能会引发Kindle电子书更多数量的销售。
美国最大连锁书店Barnes & Noble女发言人玛丽·艾伦·基廷（Mary Ellen Keating）表示，亚马逊此举对于Nook消费者来说不是新闻，Nook用户已经在享受图书馆功能服务。凭借其Nook电子阅读器，Barnes & Noble拥有美国电子阅读器市场第二大份额。包括纽约、芝加哥和旧金山在内的许多美国大型公共图书馆，都提供免费电子书借阅服务。
一方面，借阅模式对于用户来说是免费的增值服务，降低了用户对于阅读的成本。可以进一步扩大kindle的销量，提高亚马逊对于借阅数目和销售数目数据的掌握，有利于对书目广告的精准投放；另一方面，在借阅的内容平台上可以增加广告的展现机会，提供广告盈利的机会。
这种一举两得的做法给国内电子阅读市场提供了一个非常好的模板，那么，国内电子阅读市场前景如何？是否能够依照此模板走出自己的盈利之道呢？
国内电子阅读市场广阔
调查显示，过去三个月每五位大学生中差不多就有一位购买过一本电子书，这个数字比去年10月份的调查高出了大约6%。其中，笔记本电脑依然是最普遍的阅读设备，有64%的学生使用笔记本电脑看电子书。这个数据与去年10月比起来有略微下降，当时使用笔记本的比例是77%。不过电子阅读器在过去5个月出现了显著的增长，39%的学生表示正在使用电子阅读器，去年10月份这个数字还只有19%。
电子阅读器拥有者的数量也从去年10月的8%增长到了今年3月的13%。报告同样显示，Kindle阅读器依然保持着绝对的优势。在所有拥有电子阅读器的读者中，51%的人有一台Kindle，五个月之前这个数字还只有32%。第二流行的电子书阅读器是Nook，21%的受访者表示拥有Nook阅读器。然后是苹果的iPhone（17%）和iPad（10%）。在电子阅读器的购买兴趣上，iPad与Kindle均以27%的比例并列前茅，排名第二的是Nook阅读器。
不过报告也指出，尽管大学生对数字阅读器的兴趣有所提高，电子阅读器用户数量也在继续增长，但大部分人依然更钟爱印刷教科书。75%参与调查的大学生表示，如果他们有完全的选择权的话，他们依然会选择印刷版课本。这一点和去年十月份以及2008年秋天的调查结果都相差无几。
理想模式有待摸索
如今，亚马逊Kindle电子阅读器已经成为了亚马逊把控用户的重要武器，用户完全被Kindle的组合拳带着走，被带走的不仅仅有用户，也包括出版社，现在借阅模式及广告盈利的组合拳也把广告主卷入了这个终端带来的漩涡，从Kindle上衍射出的盈利模式看起来很简单，但是凭借最初始的内容资源，现阶段多元化的盈利模式逐渐交织成网，互相有了关联。对于国内来说，这种理想化的运营模式还有点遥远，但并未只是理想国，国内的价格仍有继续走低的趋势，待价格进一步下降，同时内容环境可以实现盈利，市场有机会再次实现爆发。
从国外电子阅读器的销量来看，在过去5个月的时间实现了快速的增长，国内阅读器销量的下滑导致了部分人认为平板电脑会取代电子阅读器，这中间的原因在于，作为一种单一功能的新兴移动互联网终端，需要有渠道教育用户，且价格和其他终端拉开距离，而现阶段国内市场这两部分仍比较缺乏。在阅读需求的满足上，现阶段平板电脑仍无法完全取代电子阅读器，因此尽管现阶段国内市场较为低迷，但待价格进一步下降，市场仍有新一轮的爆发机会。