论文部分内容阅读
摘要：本文通过文献资料、个案研究等方法，对我国体育消费市场的发展优势及趋势进行了研究。总结了我国体育消费市场的发展优势及趋势，旨在为体育消费市场投资者提供一些参考。G D P的快速增长,使人民生活水平不断提高,健康已成为中国百姓最关心的事情,全国健身热潮的持续升温,使群体锻炼和休闲体育的市场更展现了不可估量的庞大需求，这样必然带动体育消费市场的发展。
关键词：体育消费；市场；发展趋势
一、我国体育消费市场发展优势
G D P的快速增长,使人民生活水平不断提高,健康已成为中国百姓最关心的事情,全国健身热潮的持续升温,使群体锻炼和休闲体育的市场,更展现了不可估量的庞大需求，这样必然带动体育消费市场的发展。我国体育消费市场虽然起步较晚,但人口众多,具备广阔的市场和开发潜力,这块最具开发潜力的处女地将有以下几方面的发展优 势:
(1)体育消费人口不断增加。中国人口众多,G D P的快速增长,使人民生活水平不断提高,加之2008年奥运会的举办,使消费者开阔了视野,改变了观念。在体育产业与民众体育需求的动态变化中,人们的体育观及消费特征已开始悄然发生变化。人们观看体育比赛的目的已不仅仅是关注我们国家运动员的表现,进而体验我们国家形象和民族尊严的心理历程,而是在很大程度上把它作为一种休闲活动或精神陶冶的活动。这将影响人们的体育兴趣和体育价值观,从而影响人们的体育行为以及体育消费行为。越来越多的人开始偏爱竞技体育之外的体育活动。体育消费形式已逐步由福利型的单位供给消费向个人自主消费转变。体育消费群体也由以年轻人和高薪阶层为主,向各年龄层和大众工薪阶层广泛参与方面转化。体育消费方式由不稳定的零星消费向定期、定项目、定地点的有规律的方式上转变，体育消费能力也随收入增加由过去低消费向中高消费水平转化。
(2)体育消费潜力不断增长。随着我国体育社会化的拓展和体育人口的增加,实物型体育消费迅速增长，在物质生活水平日益提高的情况下,人们追求精神享受刺激了体育信息消费和体育劳务消费的增长。当前,我国经济发展过程中的结构调整已基本结束,经济稳定增长,居民消费能力有所提高，大多数体育产品开始成为消费热点。
(3)体育市场已初具规模。从体育市场的发展来看,我国体育市场已形成了一定的规模,市场体系的基本框架已经开始变得更加清晰。我国体育市场目标已基本形成，包括健身娱乐市场、竞赛表演市场、技术培训与咨询市场、体育无形资产市场、体育旅游市场在内的框架,形成了一个以体育产业为主体的市场体系。
(4)体育市场的规范管理及市场的扶持政策。北京承办2008年奥运会为跨入新世纪的中国提供了一次千载难逢的加速发展机遇。中国体育事业的发展将会因北京奥运会而得到极大的促进,中国体育体制将会进行空前规模的改革。体育市场的规范管理及市场的扶持政策陆续出台将能够引发良好的投资与消费倾向。
二、体育消费市场发展趋势
(1)体育健身娱乐休闲市场。由于我国的经济发展水平已经达到了一定的高度，人均国内生产总值（G D P）已经突破了1000美元，而少数大城市（例如北京和上海）则已经接近4000美元，在这种宏观背景下，以健身和休闲为主要目的的体育健身和体育娱乐业将获得前所未有的发展机遇。再加上最近几年来出现的各类疫情使得人们更加关注个人健康，从而使得融锻炼和休闲为一体的体育健身和体育娱乐必将成为今后体育产业领域内的主流消费模 式。
根据相关研究的测算，21世纪的前10年，我国的国民经济仍将保持高速增长的态势，经济增长一方面可以带来城乡居民收入的增长和消费水平的提高，另一方面也会不断地加速我国的城市化进程。前者可以提升人民对健康和生活质量的关注，进而提高人们对健身娱乐有支付能力的需求；后者则可以提高城镇人口数量，促进城市类型的多样化，扩充体育健身娱乐休闲消费群体。这些都预示着，体育健身娱乐休闲行业在21世纪会有更快更大的增长潜力。体育健身娱乐休闲业的快速发展又将带动体育服装和运动器材等相关产业的发展。
体育健身娱乐休闲市场的开发应该与体育消费者的兴趣爱好以及实际体育消费能力相适应。根据目前体育健身娱乐休闲市场的供应现状，当前城市体育健身娱乐休闲市场开发不仅要加大广大体育消费者所喜爱的足球、篮球、羽毛球、网球、乒乓球、游泳等传统体育项目，而且要把体育健身娱乐休闲市场的重点放在为大众强身健体、延年益寿、欢度余暇提供服务的体育健身、休闲、娱乐产品的供应方面。一是中老年的“银发健身市场”，如康复咨询、运动处方等保健型、康复型体育健身娱乐产品。二是日益受到男女青壮年青睐的“青春美容健美健身市场”，如以减肥、健美、形体训练为重要内容的参与型体育健身娱乐产品。三是深受年轻家长喜爱的少年、幼儿体育培训市场，如游泳、体操、乒乓球、网球、足球、棋牌等培训班，及各种体育俱乐部、体育学校、体育幼儿园等。四是满足现代都市居民回归大自然、欢度余暇迫切愿望的趣味性、休闲性较强的娱乐型体育健身休闲市场，如多功能水上娱乐场所、体育游乐、体育旅游等体育健身休闲产品。五是为外商及国内部分白领阶层人士休闲、健身、娱乐、公关以及商务活动提供服务的“多功能高档体育健身休闲娱乐市场”，如高尔夫俱乐部、保龄球俱乐部、游艇俱乐部 等。
(2)运动竞赛体育表演市场。它是观赏性体育消费者和参与型体育消费者的主要消费场所。体育部门面向市场走向产业化发展道路，在很大程度上与运动竞赛体育表演市场的开发活动有关。而且，体育消费者的消费支出在很大程度上也与运动竞赛体育表演市场的经营活动有关。
根据我国目前运动竞赛体育表演市场的运行状况以及社会对运动竞赛体育表演市场的需求来看，把重点放在已经职业化管理的各类竞赛项目的开发上。一是积极开发商业性体育竞赛市场，特别是引进外国一流的运动队、一流的运动员来华进行各种商业性体育比赛，这样一方面可以让我国的体育迷一睹世界著名运动员甚至是世界顶级球星的迷人风采，提高我国体育竞赛市场的观赏价值，例如2003年皇马的中国之行可谓是体育产业内商业经营的经典案例。ＳＡＲＳ之后，皇马这家世界顶级足球俱乐部携贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、菲戈等身价几十亿元的全球最好的球员远赴中国。被策划为“龙马大战”的比赛中，皇马不仅用球技赚取了北京工体数万张的门票收入，还用大牌球员的名气赚取了上千万元的出场费，而且还用他们的肖像在中国赚取了上千万元的冠名费等。而中方的红塔集团至少要为皇马中国行的独家冠名权支付800万元。作为回报，红塔可把贝克汉姆、罗纳尔多等球星的肖像在中国用到次年春节左右。
(3)体育旅游。从2004年我国旅游业全面恢复振兴并有突破性发展,入境游、国内游、出境游三大市场全面振兴,旅游总收入达到6840亿元,相当于全国G D P的5.01%。 专家们估计,未来10年间,我国旅游业将保持年均10.4%的增长速度,其中个人旅游消费将以年均9.8%的速度增长,企业/政府旅游的增长速度将达到10.9%,到2020年,中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。
体育旅游是旅游和体育的融合，是通过体育资源与旅游资源的优势互补，将体育作为主要内容的一项旅游活动。为满足人们较高层次的文化娱乐健身等需求而大力发展体育旅游业，开发与充分利用体育旅游资源，这对体育市场的拓展和旅游业的发展，以及对整个国民经济的增长和社会进步都有着积极的意义。例如全球娱乐业中的翘楚——迪斯尼乐园就将体育与娱乐有机地融合起来了，从而带来巨大的商业利润。迪斯尼公司在迪斯尼世界建设了一个占地200英亩的超大型田径运动中心，同时还在每一处迪斯尼世界都添加了供游客游泳、划船、滑雪艇、滑雪、钓鱼、骑马、步行、打网球和高尔夫球的体育设施。此外，迪斯尼还开始举办各种大型的体育比赛。例如每年都举办的P G A高尔夫球锦标赛、一月份的马拉松赛、I n d y200汽车赛、世界三项全能锦标赛和迪斯尼杯足球赛 等。
(4)电子竞技。随着网络技术的迅速普及，传统体育产业也在不断地融合着网络技术的最新发展。经过最近几年的发展，电子竞技这个名词已经陆续为广大消费群体所了解，严格意义上的电子竞技应该属于电子游戏的范畴，是人们通过操控电子设备来实现竞技目的的产品模式。目前已经形成了种类繁多的电子竞技产品，例如体育类的FIFA足球、NBA篮球等。
电子竞技作为数字体育化的时代已经到来，且规模日趋增大，商机无限。
三、结论
总之，随着我国整体地进入小康社会,我国城乡居民的体育娱乐消费进一步朝着大众化、普及化、多样化方面发展。加之奥运会的举办,使消费者开阔了视野,改变了观念，体育的社会形态已发生了根本的改变。如果说过去的体育是由国家埋单的话,那么现在的更广义的体育是由民众消费,而这种消费被很多关注健康的人称为“健康投 资”。
作者单位：胡小浪 江西科技师范学院军体部
王晓明 江西师大体育学院
参考文献：
[1]管勇生.论2008年奥运会对我国奥运经济的促进作用[J].武汉体育学院学报,2004,(2):76-79.
[2]夏晓陵.体育经济发展的基本条件及对策研究[J].华东经济管理,2004,(6):93-93.
[3]叶桂萍等.我国发展体育经济的思考[J].商场现代化,2005,(9):53-55.
关键词：体育消费；市场；发展趋势
一、我国体育消费市场发展优势
G D P的快速增长,使人民生活水平不断提高,健康已成为中国百姓最关心的事情,全国健身热潮的持续升温,使群体锻炼和休闲体育的市场,更展现了不可估量的庞大需求，这样必然带动体育消费市场的发展。我国体育消费市场虽然起步较晚,但人口众多,具备广阔的市场和开发潜力,这块最具开发潜力的处女地将有以下几方面的发展优 势:
(1)体育消费人口不断增加。中国人口众多,G D P的快速增长,使人民生活水平不断提高,加之2008年奥运会的举办,使消费者开阔了视野,改变了观念。在体育产业与民众体育需求的动态变化中,人们的体育观及消费特征已开始悄然发生变化。人们观看体育比赛的目的已不仅仅是关注我们国家运动员的表现,进而体验我们国家形象和民族尊严的心理历程,而是在很大程度上把它作为一种休闲活动或精神陶冶的活动。这将影响人们的体育兴趣和体育价值观,从而影响人们的体育行为以及体育消费行为。越来越多的人开始偏爱竞技体育之外的体育活动。体育消费形式已逐步由福利型的单位供给消费向个人自主消费转变。体育消费群体也由以年轻人和高薪阶层为主,向各年龄层和大众工薪阶层广泛参与方面转化。体育消费方式由不稳定的零星消费向定期、定项目、定地点的有规律的方式上转变，体育消费能力也随收入增加由过去低消费向中高消费水平转化。
(2)体育消费潜力不断增长。随着我国体育社会化的拓展和体育人口的增加,实物型体育消费迅速增长，在物质生活水平日益提高的情况下,人们追求精神享受刺激了体育信息消费和体育劳务消费的增长。当前,我国经济发展过程中的结构调整已基本结束,经济稳定增长,居民消费能力有所提高，大多数体育产品开始成为消费热点。
(3)体育市场已初具规模。从体育市场的发展来看,我国体育市场已形成了一定的规模,市场体系的基本框架已经开始变得更加清晰。我国体育市场目标已基本形成，包括健身娱乐市场、竞赛表演市场、技术培训与咨询市场、体育无形资产市场、体育旅游市场在内的框架,形成了一个以体育产业为主体的市场体系。
(4)体育市场的规范管理及市场的扶持政策。北京承办2008年奥运会为跨入新世纪的中国提供了一次千载难逢的加速发展机遇。中国体育事业的发展将会因北京奥运会而得到极大的促进,中国体育体制将会进行空前规模的改革。体育市场的规范管理及市场的扶持政策陆续出台将能够引发良好的投资与消费倾向。
二、体育消费市场发展趋势
(1)体育健身娱乐休闲市场。由于我国的经济发展水平已经达到了一定的高度，人均国内生产总值（G D P）已经突破了1000美元，而少数大城市（例如北京和上海）则已经接近4000美元，在这种宏观背景下，以健身和休闲为主要目的的体育健身和体育娱乐业将获得前所未有的发展机遇。再加上最近几年来出现的各类疫情使得人们更加关注个人健康，从而使得融锻炼和休闲为一体的体育健身和体育娱乐必将成为今后体育产业领域内的主流消费模 式。
根据相关研究的测算，21世纪的前10年，我国的国民经济仍将保持高速增长的态势，经济增长一方面可以带来城乡居民收入的增长和消费水平的提高，另一方面也会不断地加速我国的城市化进程。前者可以提升人民对健康和生活质量的关注，进而提高人们对健身娱乐有支付能力的需求；后者则可以提高城镇人口数量，促进城市类型的多样化，扩充体育健身娱乐休闲消费群体。这些都预示着，体育健身娱乐休闲行业在21世纪会有更快更大的增长潜力。体育健身娱乐休闲业的快速发展又将带动体育服装和运动器材等相关产业的发展。
体育健身娱乐休闲市场的开发应该与体育消费者的兴趣爱好以及实际体育消费能力相适应。根据目前体育健身娱乐休闲市场的供应现状，当前城市体育健身娱乐休闲市场开发不仅要加大广大体育消费者所喜爱的足球、篮球、羽毛球、网球、乒乓球、游泳等传统体育项目，而且要把体育健身娱乐休闲市场的重点放在为大众强身健体、延年益寿、欢度余暇提供服务的体育健身、休闲、娱乐产品的供应方面。一是中老年的“银发健身市场”，如康复咨询、运动处方等保健型、康复型体育健身娱乐产品。二是日益受到男女青壮年青睐的“青春美容健美健身市场”，如以减肥、健美、形体训练为重要内容的参与型体育健身娱乐产品。三是深受年轻家长喜爱的少年、幼儿体育培训市场，如游泳、体操、乒乓球、网球、足球、棋牌等培训班，及各种体育俱乐部、体育学校、体育幼儿园等。四是满足现代都市居民回归大自然、欢度余暇迫切愿望的趣味性、休闲性较强的娱乐型体育健身休闲市场，如多功能水上娱乐场所、体育游乐、体育旅游等体育健身休闲产品。五是为外商及国内部分白领阶层人士休闲、健身、娱乐、公关以及商务活动提供服务的“多功能高档体育健身休闲娱乐市场”，如高尔夫俱乐部、保龄球俱乐部、游艇俱乐部 等。
(2)运动竞赛体育表演市场。它是观赏性体育消费者和参与型体育消费者的主要消费场所。体育部门面向市场走向产业化发展道路，在很大程度上与运动竞赛体育表演市场的开发活动有关。而且，体育消费者的消费支出在很大程度上也与运动竞赛体育表演市场的经营活动有关。
根据我国目前运动竞赛体育表演市场的运行状况以及社会对运动竞赛体育表演市场的需求来看，把重点放在已经职业化管理的各类竞赛项目的开发上。一是积极开发商业性体育竞赛市场，特别是引进外国一流的运动队、一流的运动员来华进行各种商业性体育比赛，这样一方面可以让我国的体育迷一睹世界著名运动员甚至是世界顶级球星的迷人风采，提高我国体育竞赛市场的观赏价值，例如2003年皇马的中国之行可谓是体育产业内商业经营的经典案例。ＳＡＲＳ之后，皇马这家世界顶级足球俱乐部携贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、菲戈等身价几十亿元的全球最好的球员远赴中国。被策划为“龙马大战”的比赛中，皇马不仅用球技赚取了北京工体数万张的门票收入，还用大牌球员的名气赚取了上千万元的出场费，而且还用他们的肖像在中国赚取了上千万元的冠名费等。而中方的红塔集团至少要为皇马中国行的独家冠名权支付800万元。作为回报，红塔可把贝克汉姆、罗纳尔多等球星的肖像在中国用到次年春节左右。
(3)体育旅游。从2004年我国旅游业全面恢复振兴并有突破性发展,入境游、国内游、出境游三大市场全面振兴,旅游总收入达到6840亿元,相当于全国G D P的5.01%。 专家们估计,未来10年间,我国旅游业将保持年均10.4%的增长速度,其中个人旅游消费将以年均9.8%的速度增长,企业/政府旅游的增长速度将达到10.9%,到2020年,中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。
体育旅游是旅游和体育的融合，是通过体育资源与旅游资源的优势互补，将体育作为主要内容的一项旅游活动。为满足人们较高层次的文化娱乐健身等需求而大力发展体育旅游业，开发与充分利用体育旅游资源，这对体育市场的拓展和旅游业的发展，以及对整个国民经济的增长和社会进步都有着积极的意义。例如全球娱乐业中的翘楚——迪斯尼乐园就将体育与娱乐有机地融合起来了，从而带来巨大的商业利润。迪斯尼公司在迪斯尼世界建设了一个占地200英亩的超大型田径运动中心，同时还在每一处迪斯尼世界都添加了供游客游泳、划船、滑雪艇、滑雪、钓鱼、骑马、步行、打网球和高尔夫球的体育设施。此外，迪斯尼还开始举办各种大型的体育比赛。例如每年都举办的P G A高尔夫球锦标赛、一月份的马拉松赛、I n d y200汽车赛、世界三项全能锦标赛和迪斯尼杯足球赛 等。
(4)电子竞技。随着网络技术的迅速普及，传统体育产业也在不断地融合着网络技术的最新发展。经过最近几年的发展，电子竞技这个名词已经陆续为广大消费群体所了解，严格意义上的电子竞技应该属于电子游戏的范畴，是人们通过操控电子设备来实现竞技目的的产品模式。目前已经形成了种类繁多的电子竞技产品，例如体育类的FIFA足球、NBA篮球等。
电子竞技作为数字体育化的时代已经到来，且规模日趋增大，商机无限。
三、结论
总之，随着我国整体地进入小康社会,我国城乡居民的体育娱乐消费进一步朝着大众化、普及化、多样化方面发展。加之奥运会的举办,使消费者开阔了视野,改变了观念，体育的社会形态已发生了根本的改变。如果说过去的体育是由国家埋单的话,那么现在的更广义的体育是由民众消费,而这种消费被很多关注健康的人称为“健康投 资”。
作者单位：胡小浪 江西科技师范学院军体部
王晓明 江西师大体育学院
参考文献：
[1]管勇生.论2008年奥运会对我国奥运经济的促进作用[J].武汉体育学院学报,2004,(2):76-79.
[2]夏晓陵.体育经济发展的基本条件及对策研究[J].华东经济管理,2004,(6):93-93.
[3]叶桂萍等.我国发展体育经济的思考[J].商场现代化,2005,(9):53-55.