【摘 要】
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网络节日的出现丰富了人们尤其是青年人的生活,但也使得消费主义进一步盛行,节日的传统文化底蕴不断淡化.基于传播仪式观理论视角考察发现,以“双十一”购物节为代表的网络节日源自青年网络流行文化的推动、互联网电商的话题引导、数字媒体中的裂变式传播等,具有仪式主体多元化、仪式内容商业化、仪式场景动态化等特征.网络节日营销的建构是一个仪式生产的过程,在“产消合一”的生产模式中,它体现出了一种动态化、多元化的新型文化景观.网络节日营销的仪式建构,需要在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下,挖掘出更多的精神文化内涵,让
【机 构】
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谢菲尔德大学,英国南约克郡 谢菲尔德 S14HL
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网络节日的出现丰富了人们尤其是青年人的生活,但也使得消费主义进一步盛行,节日的传统文化底蕴不断淡化.基于传播仪式观理论视角考察发现,以“双十一”购物节为代表的网络节日源自青年网络流行文化的推动、互联网电商的话题引导、数字媒体中的裂变式传播等,具有仪式主体多元化、仪式内容商业化、仪式场景动态化等特征.网络节日营销的建构是一个仪式生产的过程,在“产消合一”的生产模式中,它体现出了一种动态化、多元化的新型文化景观.网络节日营销的仪式建构,需要在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下,挖掘出更多的精神文化内涵,让新时代网络节日文化更好地融入人们的日常生活.
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