【摘 要】
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符号消费行为是一种具体的而非抽象的现象,它是消费者选择商品、购买商品、使用商品的一系列的过程,并以此来实现商品的符号价值。消费者通过商品符号所承载的情感功能、交流
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符号消费行为是一种具体的而非抽象的现象,它是消费者选择商品、购买商品、使用商品的一系列的过程,并以此来实现商品的符号价值。消费者通过商品符号所承载的情感功能、交流功能、美学功能、指代功能等,将商品的符号价值转移到交流客体上,同时将自身的主体价值进一步赋予商品。一、品牌理念的共鸣一般来说,人们更愿意购买的是那些宣传做得很到位的商品,因为人们会不自觉地认为那样的商品质量会更有保障。
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