论文部分内容阅读
中国财富杂志采访深圳卫视总监张育民
作为一个承担和践行社会责任的有志媒体，深圳卫视始终以传递社会正能量、弘扬主流价值观为己任。在当下众多媒体以爆负面信息占版面博眼球之时，深圳卫视却始终埋头内容创新，用一系列先锋栏目弘扬社会正能量，温暖人们内心，传递思想价值。
中国财富： 深圳卫视为何与南都、新浪一起合作举办这次的责任中国公益盛典？这与深圳卫视整体的品牌策略和规划有何关联？
张育民：深圳卫视是一个年轻充满朝气的全国省级卫视，秉承着“特区品格，港澳特色，中国气派，全球视野”的频道定位，立志创新，睿智先锋，作为广电集团的战略发展频道，上星十一年，不断努力，实现了收视大跨越。2014年，深圳卫视平均收视率稳居全国前七，2015年，深圳卫视将全面升级品牌影响力，以更强的品牌建设力度，更高的平台资源凝聚力，更大的节目创新投入，更好的整体收视成绩，在卫视赛跑中勇往直前。
“责任中国2014公益盛典”这场公益精神盛宴，深圳卫视携手南方都市报新浪微博共同主办，旨在打造更具影响力和感召力的全国性公益事业交流平台。由南方都市报发起主办的“责任中国”系列公益慈善活动，至今已走过了十年，十年来，南都一直致力于通过各种形式与渠道，推动众多公益机构的发展，吸引越来越多的人关注公益，关注责任。新浪微公益作为一个汇集亿万网友爱心的平台，一直致力于与公益慈善相关资源的整合，全力推动公益行动的传播；而深圳卫视作为具有高收视以及丰富推广资源的平台，在活动开展期间进行全媒体宣传，并作为唯一一家参与主办的电视媒体，全程播出12月14日的“责任中国2014公益盛典”的颁奖典礼；作为社会信誉度较高的全国先锋媒体，深圳卫视理应成为公益事业、公益概念的倡导者、普及者甚至是践行者，发挥先锋作用，推动公益事业的发展，积极传递人文关怀、努力构建和谐社会，发扬“责任中国”的媒体精神。因此，这次活动是与南方都市报、新浪微博三方媒体强强联手，跨界实现全媒体战略联合的一次尝试。
中国财富： 深圳卫视如何看待这次合作？
张育民：“责任中国”强调的是一种责任，一种精神，深圳卫视 “有志者跟我来”的品牌主张正是这种精神的体现，作为一个承担和践行社会责任的有志媒体，深圳卫视始终以传递社会正能量、弘扬主流价值观为己任。在当下众多媒体以爆负面信息占版面博眼球之时，深圳卫视却始终埋头内容创新，用一系列先锋栏目弘扬社会正能量，温暖人们内心，传递思想价值，《年代秀》《直播港澳台》以及最新的《极速前进》等，都体现了有志者先锋、勇于挑战、敢于担当责任的精神。深圳卫视始终立志于正能量的传播，2012年开播至今的道德建设栏目《温暖在身边》以寻找正能量为主题，讲述发生在普通人身上不平凡的故事，通过这些故事展现人性的光芒，弘扬助人为乐，尊老爱幼的奉献精神与高尚情操。在今天这样一个媒体激烈竞争的环境下，电视媒体不能只满足于对于公益事业、概念的宣传普及，而应该充分发挥自身的媒体自觉力，尽其所能地利用自身的特点与优势，利用政府、社会、公众所赋予的公信力以及自身特有的“沟通”功能，肩负起公益更多的责任。此次与南方都市报、新浪微公益合作，将是深圳卫视在公益探索道路中的一个美好的开端，在今后，深圳卫视将继续秉承社会责任和公益慈善的崇高理念，积极组织开展和参与公益活动，致力于公益事业，推广“人人可为、人人可享”的公益理念，发扬媒体“责任中国”精神。我们相信，通过有志者的号召，将会有越来越多的有志青年和社会组织行动起来，一起为建设社会主义和谐社会贡献青春力量。
中国财富：您认为媒体在公益领域里充当的是什么样的角色？作为主流媒体究竟应该以何种形式参与到公益之中？
张育民：媒体是一种社会公器，是社会结构内不可缺少的部分，没有大众传播就没有社会公益，它影响公众、政府、捐赠行为，也影响受众，媒体传播公益需要引起社会关注，推荐公益活动吸引大众参与。所以毫无疑问，南方都市报、深圳卫视、新浪微公益三大媒体共同举办此次责任中国公益盛典，体现的就是“非捐赠影响力”。
深圳卫视作为全国卫视主流先锋媒体，在“汶川地震”、“雅安芦山地震”等“突发大事件”及草根阶层的关爱方面充分发挥了媒体的非捐赠影响力。2008年“5·12汶川地震”，深圳卫视在地震第二天便打通全天节目编排，推出“抗震救灾、深圳有爱”大型抗震特别节目，及大型赈灾晚会，募得善款逾2亿元。
2013年4月20日8时02分雅安市芦山县发生7.0级地震，深圳卫视第一时间设计更换官方微博“四川芦山地震”主题皮肤，以“心系四川芦山，深圳有爱”为主题启用屏幕字幕和官方微博发布地震消息，在黄金救援的前48小时共发布灾情动态、祝福、寻人、社会援助等滚动字幕内容1000余条。发布官方微博363条，有网友在微博称：深圳卫视是第一家在屏幕和微博发布地震消息的媒体，充分体现了媒体的专业度和敏感度。芦山地震当天，深圳卫视果断决策，停播全日娱乐节目，全天开通“芦山地震特别报道”。打通《直播港澳台》、《年代秀》、《男左女右》等11档品牌栏目及黄金剧场的官方微博、深圳卫视主持人和制片人的微博对“芦山地震特别报道”的相关内容进行转发。充分发挥媒体及媒体人的公益传播力量。地震当日18点59分，《人民日报》发表官方微博提及深圳卫视称：“大灾面前，暂停娱乐，是对逝者的尊重。”随后中新网、新浪新闻等网站均对此发表文章转载。“深圳有爱，守望相助，愿芦山安好！”短短几个小时，深圳卫视迅速赶做出20秒“抗震救灾温情版宣传片”，第一时间在屏幕上传递对灾区人民的问候和祝福，为“芦山地震特别报道”的形象宣传更增添了感性的人文色彩。
除此之外，深圳卫视在关注草根阶层，培养大众精神文明建设，传递正能量方面同样发挥了“非捐赠影响力”的能量。2011年6月深圳卫视举办了以“荟萃草根之声，打造草根之星，成就草根之梦，服务草根阶层”为目的的 “草根之声——中国劳务工大舞台”大型公益综艺晚会，首次聚焦深圳宝安区和全国草根阶层，反映草根生活，调动草根激情，将草根喜闻乐见的歌颂美好理想的节目，以歌舞为主表演出来，力求将我国外来工文娱表演推上一个高潮。
此次与南都、新浪微博合作举办责任中国公益盛典作为深圳卫视深入公益领域的开始，今后也将把更多的目光聚集到公益中，更加注重公益新闻的报道和公益理念的传播。深圳卫视拥有坚不可摧的立体新闻板块，精心培育出一系列深受观众喜爱的品牌新闻栏目《深视新闻》、《直播港澳台》、《决胜制高点》《军情直播间》《关键洞察力》，其中《直播港澳台》、《军情直播间》开播至今已荣获一百余次全国同时段收视冠军。加大公益新闻报道的力度，用建设性的视角报道公益事业；积极倡导公益行动，通过生动的公益事件和感人的公益人物向社会传递正能量，激发公众善良的本性，呼吁公众参与公益活动。
责任中国2014公益盛典是深圳卫视携手南方都市报、新浪微博三家媒体共同打造的公益项目，各自利用强大的媒体资源，进行线上线下全方位的宣传，号召社会各界人士关注公益，发挥媒体的“非捐赠影响力”。深圳卫视作为先锋媒体，号召“有志者跟我来’，不仅是公益概念的传播者，公益事业理性的参与者，还要成为公益理念博雅的探索者，用公益行动来升华媒体精神，提升品牌的影响力。
作为一个承担和践行社会责任的有志媒体，深圳卫视始终以传递社会正能量、弘扬主流价值观为己任。在当下众多媒体以爆负面信息占版面博眼球之时，深圳卫视却始终埋头内容创新，用一系列先锋栏目弘扬社会正能量，温暖人们内心，传递思想价值。
中国财富： 深圳卫视为何与南都、新浪一起合作举办这次的责任中国公益盛典？这与深圳卫视整体的品牌策略和规划有何关联？
张育民：深圳卫视是一个年轻充满朝气的全国省级卫视，秉承着“特区品格，港澳特色，中国气派，全球视野”的频道定位，立志创新，睿智先锋，作为广电集团的战略发展频道，上星十一年，不断努力，实现了收视大跨越。2014年，深圳卫视平均收视率稳居全国前七，2015年，深圳卫视将全面升级品牌影响力，以更强的品牌建设力度，更高的平台资源凝聚力，更大的节目创新投入，更好的整体收视成绩，在卫视赛跑中勇往直前。
“责任中国2014公益盛典”这场公益精神盛宴，深圳卫视携手南方都市报新浪微博共同主办，旨在打造更具影响力和感召力的全国性公益事业交流平台。由南方都市报发起主办的“责任中国”系列公益慈善活动，至今已走过了十年，十年来，南都一直致力于通过各种形式与渠道，推动众多公益机构的发展，吸引越来越多的人关注公益，关注责任。新浪微公益作为一个汇集亿万网友爱心的平台，一直致力于与公益慈善相关资源的整合，全力推动公益行动的传播；而深圳卫视作为具有高收视以及丰富推广资源的平台，在活动开展期间进行全媒体宣传，并作为唯一一家参与主办的电视媒体，全程播出12月14日的“责任中国2014公益盛典”的颁奖典礼；作为社会信誉度较高的全国先锋媒体，深圳卫视理应成为公益事业、公益概念的倡导者、普及者甚至是践行者，发挥先锋作用，推动公益事业的发展，积极传递人文关怀、努力构建和谐社会，发扬“责任中国”的媒体精神。因此，这次活动是与南方都市报、新浪微博三方媒体强强联手，跨界实现全媒体战略联合的一次尝试。
中国财富： 深圳卫视如何看待这次合作？
张育民：“责任中国”强调的是一种责任，一种精神，深圳卫视 “有志者跟我来”的品牌主张正是这种精神的体现，作为一个承担和践行社会责任的有志媒体，深圳卫视始终以传递社会正能量、弘扬主流价值观为己任。在当下众多媒体以爆负面信息占版面博眼球之时，深圳卫视却始终埋头内容创新，用一系列先锋栏目弘扬社会正能量，温暖人们内心，传递思想价值，《年代秀》《直播港澳台》以及最新的《极速前进》等，都体现了有志者先锋、勇于挑战、敢于担当责任的精神。深圳卫视始终立志于正能量的传播，2012年开播至今的道德建设栏目《温暖在身边》以寻找正能量为主题，讲述发生在普通人身上不平凡的故事，通过这些故事展现人性的光芒，弘扬助人为乐，尊老爱幼的奉献精神与高尚情操。在今天这样一个媒体激烈竞争的环境下，电视媒体不能只满足于对于公益事业、概念的宣传普及，而应该充分发挥自身的媒体自觉力，尽其所能地利用自身的特点与优势，利用政府、社会、公众所赋予的公信力以及自身特有的“沟通”功能，肩负起公益更多的责任。此次与南方都市报、新浪微公益合作，将是深圳卫视在公益探索道路中的一个美好的开端，在今后，深圳卫视将继续秉承社会责任和公益慈善的崇高理念，积极组织开展和参与公益活动，致力于公益事业，推广“人人可为、人人可享”的公益理念，发扬媒体“责任中国”精神。我们相信，通过有志者的号召，将会有越来越多的有志青年和社会组织行动起来，一起为建设社会主义和谐社会贡献青春力量。
中国财富：您认为媒体在公益领域里充当的是什么样的角色？作为主流媒体究竟应该以何种形式参与到公益之中？
张育民：媒体是一种社会公器，是社会结构内不可缺少的部分，没有大众传播就没有社会公益，它影响公众、政府、捐赠行为，也影响受众，媒体传播公益需要引起社会关注，推荐公益活动吸引大众参与。所以毫无疑问，南方都市报、深圳卫视、新浪微公益三大媒体共同举办此次责任中国公益盛典，体现的就是“非捐赠影响力”。
深圳卫视作为全国卫视主流先锋媒体，在“汶川地震”、“雅安芦山地震”等“突发大事件”及草根阶层的关爱方面充分发挥了媒体的非捐赠影响力。2008年“5·12汶川地震”，深圳卫视在地震第二天便打通全天节目编排，推出“抗震救灾、深圳有爱”大型抗震特别节目，及大型赈灾晚会，募得善款逾2亿元。
2013年4月20日8时02分雅安市芦山县发生7.0级地震，深圳卫视第一时间设计更换官方微博“四川芦山地震”主题皮肤，以“心系四川芦山，深圳有爱”为主题启用屏幕字幕和官方微博发布地震消息，在黄金救援的前48小时共发布灾情动态、祝福、寻人、社会援助等滚动字幕内容1000余条。发布官方微博363条，有网友在微博称：深圳卫视是第一家在屏幕和微博发布地震消息的媒体，充分体现了媒体的专业度和敏感度。芦山地震当天，深圳卫视果断决策，停播全日娱乐节目，全天开通“芦山地震特别报道”。打通《直播港澳台》、《年代秀》、《男左女右》等11档品牌栏目及黄金剧场的官方微博、深圳卫视主持人和制片人的微博对“芦山地震特别报道”的相关内容进行转发。充分发挥媒体及媒体人的公益传播力量。地震当日18点59分，《人民日报》发表官方微博提及深圳卫视称：“大灾面前，暂停娱乐，是对逝者的尊重。”随后中新网、新浪新闻等网站均对此发表文章转载。“深圳有爱，守望相助，愿芦山安好！”短短几个小时，深圳卫视迅速赶做出20秒“抗震救灾温情版宣传片”，第一时间在屏幕上传递对灾区人民的问候和祝福，为“芦山地震特别报道”的形象宣传更增添了感性的人文色彩。
除此之外，深圳卫视在关注草根阶层，培养大众精神文明建设，传递正能量方面同样发挥了“非捐赠影响力”的能量。2011年6月深圳卫视举办了以“荟萃草根之声，打造草根之星，成就草根之梦，服务草根阶层”为目的的 “草根之声——中国劳务工大舞台”大型公益综艺晚会，首次聚焦深圳宝安区和全国草根阶层，反映草根生活，调动草根激情，将草根喜闻乐见的歌颂美好理想的节目，以歌舞为主表演出来，力求将我国外来工文娱表演推上一个高潮。
此次与南都、新浪微博合作举办责任中国公益盛典作为深圳卫视深入公益领域的开始，今后也将把更多的目光聚集到公益中，更加注重公益新闻的报道和公益理念的传播。深圳卫视拥有坚不可摧的立体新闻板块，精心培育出一系列深受观众喜爱的品牌新闻栏目《深视新闻》、《直播港澳台》、《决胜制高点》《军情直播间》《关键洞察力》，其中《直播港澳台》、《军情直播间》开播至今已荣获一百余次全国同时段收视冠军。加大公益新闻报道的力度，用建设性的视角报道公益事业；积极倡导公益行动，通过生动的公益事件和感人的公益人物向社会传递正能量，激发公众善良的本性，呼吁公众参与公益活动。
责任中国2014公益盛典是深圳卫视携手南方都市报、新浪微博三家媒体共同打造的公益项目，各自利用强大的媒体资源，进行线上线下全方位的宣传，号召社会各界人士关注公益，发挥媒体的“非捐赠影响力”。深圳卫视作为先锋媒体，号召“有志者跟我来’，不仅是公益概念的传播者，公益事业理性的参与者，还要成为公益理念博雅的探索者，用公益行动来升华媒体精神，提升品牌的影响力。