在2008年,中国人最为关注的是奥运会,而在奥运会TOP赞助商(全球合作伙伴)中最惹人注目的是Visa。它的聪明之处绝不仅仅表现于高超的体育营销技巧,而是通过做好事赢得好名声,通过好形象树立好品牌。在奥运营销的战略设计上,将“创造性的品牌塑造模式+创造性的企业公民模式”合二为一。如此见识颇具一种境界:“己欲利而利人,己欲达而达人”。
　　在Visa支持2008年北京奥运会的总体策划理念中,凸显了三个方面:(一)让世界通过奥运了解中国,在全球推广中国的文化和崭新的国际形象;(二)改善2008奥运会举办城市的电子支付环境,促进中国的奥运旅游经济;(三)突出人文奥运,履行企业社会责任。
　　正是基于这样的理念,Visa在支持2008年北京奥运会时才有了更大作为。从2001年北京申办奥运会成功那一天起,到2008年奥运会与残奥会圆满落下帷幕,在长达7年的周期里,Visa围绕北京奥运会的每一个主题活动,从策划到执行都在追求多重价值的综合体现,而不是追求单一目标。
　　在vi8a看来,中国举办奥运会的一个根本是树立一个崭新的国际形象。因此,Visa早在2003年就将自己的“奥运旅游目的地”营销理念带到了北京。与国家旅游局建立战略合作关系,利用Visa的全球网络在66个国家和地区联合380余家金融机构,在海外市场推广北京作为“奥运旅游目的地”的形象,将“现代化且国际化的中国”呈现在世界面前。与之相辅相成的是,Visa还签约成龙、姚明、刘翔成为其全球形象代言人,通过这些当前最具国际影响力的中国明星,让世人更具象地认知健康乐观的中国。
　　Visa还与美国Discovery亚洲电视网合作了一个项目,资助中国新锐导演前往曾经举办过奥运会的6个城市,拍摄具有独立视角的纪录片。海外媒体评价:“这套纪录片,让世人了解了中国年轻一代认知世界的新视角。”Visa以影像方式推广北京奥运会的另一行动是,由该公司亚太区推出的所有Visa持卡人参加的业余摄影比赛一“动感光影摄影大赛”,让持卡人用镜头与中国联系在一起。
　　“让世界重新认知中国”计划在全球范围达到两个高潮:一是。在奥运会前夕,“世界和谐一Visa奥运畅想少儿绘画大赛”在北京成功举办,这个活动被称为“奥运会最天真的文化盛宴”,由北京奥组委列为北京2008奥运文化项目,并成为奥运文化节主题活动之一。另一是,在奥运会期间,Visa邀请了在“海外刷Visa卡,赢取北京奥运双人游”中奖的亚太地区6000名持卡人,浩浩荡荡来到北京观看奥运,亲自感受中国的热情和北京古都的风韵。
　　Visa作为全球电子支付行业的领先者,同时也是北京奥运会唯一的支付服务提供商,视改善北京奥运会的支付环境责无旁贷。Visa与北京市旅游局共同推出了“北京最佳奥运指定商户评选活动”。到奥运会开幕前夕,Visa已在全国发展了21.6万家特约商户,并协助中国的银行业合作伙伴在全国安装了10万台受理外币卡的ATM自动提款机。目前,在中国受理国际卡提现人民币的ATM机数量已经仅次于美国,在世界上排名第二。
　　奥运期间,Visa携手中国银行在各场馆共同铺设的POS机多达1400多台。还特别安装了专为北京奥运会设计的“太极青花瓷”ATM机共26台。更值得一提的是,奥运现场所有的POS机和ATM机都支持EMV芯片卡交易。当这一新兴的支付技术在中国还是一个新鲜事物时,奥运场馆内的银行卡支付受理环境已经与世界接轨了。
　　还给人更直接的鲜明印象是,Visa联合中国各家银行,纷纷推出以北京2008年奥运会为主题的银行卡,发行的种类和数量达到了前所未有的程度。这不仅是对中国银行支付卡行业的一种推动,也是对奥运文化和中国形象的又一次生动传播。
　　每一个细节都决定着中国印象的世界口碑。在Visa为北京奥运会提供的软环境服务中,最别具一格的是分布在北京周边的18个区县的55个信息亭,为中外游客提供旅游指南信息,Visa还为此培训了2万名奥运志愿者。
　　在Visa的奥运表现中,最具人文关怀色彩的是对中国残奥事业的支持。在残奥会倒计时一周年之际,Visa启动了“同一个梦想,同一样辉煌”的系列公益活动,包括“非常精神——残奥会倒计时一周年主题晚会,捐款支持中国残联拍摄反映残疾人奋斗经历的系列专题片。正如北京奥组委执行副主席、中国残联理事长汤小泉评价:“Visa作为奥运会和残奥会的长期合作伙伴,在推动奥林匹克精神不断发展的同时,还特别关注并支持中国残疾人事业和残奥运动的发展,这既彰显了他们的人文关怀,也显示出他们的企业社会责任感。”