画廊二代能成功“子承父业”吗?

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  面临的挑战
  “创意企业的接班人选择极其困难,”AEA咨询公司的主管Adrian Ellis说道,该公司经常为艺术机构提供战略规划方面的建议,“无论是建筑公司、非营利性剧院还是舞蹈公司,他们的经营活动都是由创始者本人的创意(甚至疯狂的想法)所推动的,同时也依靠他们的个人魅力和赚钱能力。所有这些因素都会让經营变得很难转移。”


高古轩画廊画廊主 拉里 · 高古轩,已年满73岁。

  在竞争激烈的市场中开展创意事业所需要的独特的技能组合——奉献精神、动力和人格魅力,也使这样类型的公司难以长期生存。一种常见的问题被称为“创始人综合症”,即公司相当依赖创始人,以至于他/她根本无法离开公司,或是规划一个不由自己掌舵的公司未来。
  现在思考会不会太晚?


佩斯画廊画廊主Arne Glimcher(左,已年满80岁)和儿子 Marc Glimcher(右)

  许多当代艺术画廊主都表示他们现在正考虑让谁来接手,包括豪瑟沃斯、立木画廊、Almine Rech画廊,里森画廊和Paula Cooper画廊。而高古轩画廊、玛丽安·古德曼画廊、卓纳画廊及格莱斯顿画廊则拒绝就此问题发表评论。不过在去年9月,古德曼画廊创始人古德曼有所言及:“我已经告诉我的儿子和女儿‘很希望看到画廊继续开下去’,但我也无法知道未来会发生什么事情。”
  如今,这一交接过程比以往任何时候都要复杂。艺术市场发生了从经典作品的转售到当代艺术一级市场销售的演变,这样的情况可能使画廊更难以延续多代。许多传统的二级市场经营依赖于更容易传递的技能,比如专业鉴赏能力和详细记录作品出处的能力。
  另一方面,在一级市场要获得成功“依赖于强大而忠诚的客户群,培养与艺术家的关系,以及为客户和艺术家观察艺博会中交易机会的能力,”Frick收藏的收藏史中心荣誉主任Inge Reist说道。这其中的核心是专业度,但也考验着高度个人化的人际关系。
  品牌价值
  无论像高古轩这样的人作出计划是否太晚,但他已成功建立了一个国际品牌,这是大多数画廊做不到的事情。根据大部分商业顾问的说法,品牌对于该企业是否能够成功出售或传承非常重要
  立木画廊的联合创始人David Maupin表示,他们的品牌是以丰富的多媒体艺术家为中心,而且他们出于对未来生存的考虑一直在加强管理团队。“事情正在发生变化,我们意识到我们画廊的发展与画廊员工的进步同样重要,”Maupin说,“我们已经建立了共通的文化和价值观,而我认为画廊也基于此得以继续发展。”
  “品牌建设是让一个企业在其创始人离开后得以继续存活的因素之一,”曾为许多一流画廊提供咨询服务的管理顾问Suki Larson说道,“但这一观念在艺术界遭到反对,因为他们都认为自己与其他行业不同。”
  家族内部经营


卓纳画廊主大卫 · 卓纳及其妻儿

  如果大部分画廊都不愿意被视作一个品牌(至少在公开层面),那么他们可能会更容易接受“家族企业”这一概念。包括Agnews和Acquavella在内的二级市场画廊已经在家族几代人手中传递下来,而现在的问题在于一级市场画廊能否适应这种模式?
  现在,似乎有不少艺术经纪人都在让自己的子女做好接手的准备。画廊业巨头之一大卫·卓纳的儿子Lucas Zwirner(27岁)从某种程度上说就已经开始慢慢接手了。里森画廊Nicholas的儿子Alex Logsdail在2009年加入了公司并负责纽约画廊空间的运营。Sean Kelly的女儿Lauren以及儿子Thomas都在画廊最新任命的四位新合伙人之列,而Max Hetzler的儿子负责这家画廊在伦敦的新空间。在伦敦、巴黎、布鲁塞尔和纽约都开设空间的Almine Rech画廊创始人Almine Ruiz-Picasso,其儿子Paul de Froment也加入了自己母亲的公司。
  然而,Marc Glimcher表示孩子们接手父母的事业“应该要保持警惕”。他于1985年(他22岁时)就加入了父亲Arne Glimcher创立的佩斯画廊,“这是一个很长的过程。首先,你需要了解和父母一起工作的复杂性,然后是如何面对一支非常成熟有经验的团队,”他说,“你一定要有自信和渴望,能够让画廊里每个比你有资历的人都乐意把你当作他们的老板。所以你需要付出双倍努力,在这过程中甚至可能还需要精神医师的帮助,这非常不容易。”
  成功继承会是少数吗?
  从1960年代开始,画廊业就产生了巨大变化。除了少数几家富裕的大画廊试图将自己品牌化之外,大部分画廊的命运还是和创始人的想法紧紧捆绑在一起。在圣吉米尼亚诺、穆琳、哈瓦那和北京都设有空间的常青画廊三位总监之一的Lorenzo Fiaschi就表示:“我们都有孩子,但他们继承与否还是顺其自然。如果这最终变成了一场三个来自圣吉米尼亚诺的穷孩子的冒险,从一无所有到创造了一些美好的事情,那也是很精彩的。”


Sprüth Magers画廊在伦敦的空间

  有些人则更彻底一些。Sprüth Magers的画廊历史可以追溯到1980年代,而现在他们在柏林、伦敦和洛杉矶都设有空间,并代理着66位艺术家和艺术家遗产。无论如何,他们都有欲望要变成一个遗产机构。联合创始人Monika Sprüth表示:“画廊的命运与经营它的人有非常紧密的联系,包括他们对于艺术的理解。一家‘真正的’画廊无法在画廊主放弃经营后继续下去。画廊或许是一个交易的地方,但它最关键的部分是与艺术家的关系——而这通常是无法传递给其他人的。”
  Adrian Ellis认为这也是很多创意类企业最终的命运。“可以说一个人的眼光和判断、搭建团队的本领、编排指挥的能力是让企业保持活力的关键因素,但这些恰恰又无法传递下去,”他说,“你或许不得不承认,这段冒险之旅终究是某个人的职业生涯之旅,当冒险者离开时,旅程也就结束了。”
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