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新传媒时代，作为传统媒体的报纸依然大有作为，关键是我们要及时地创新办报理念，以创新拓展自己的生存发展空间，最终实现报业形态和赢利模式的战略转型。作为地方党报，《开封日报》始终秉承“主流媒体，政经权威，地域特色，民生关怀”的办报理念，积极应对新传媒时代的挑战，不断创新内容、形式和传播手段，在内容结构、版面编排、传播方式等多方面进行改革创新，已经取得了初步成效。
做强主流新闻，贴近社会公众，牢牢把握舆论引导力。
主流新闻的主题定位必须体现两个要素：既要反映党和政府的重大决策和中心工作，又要贴近社会公众。对于这样的重大主题报道，只有理论宣传先行，用群众容易接受的各种形式，做出有针对性和说服力的报道，深入浅出地解读政策，把抽象的理论讲明白、说透彻，才能让读者对重大主题宣传有一个更为深刻的认识，一系列相关的报道才能真正入脑入心，真正起到有效引导的作用。作为地方党报，担负着围绕党委、政府重大部署和中心工作选题，做足、做深、做透、做活文章，发出党报最权威的声音，做出最全面和及时报道的任务。这既是媒体水平和记者素质的集中体现，也是报纸影响力和竞争力的重要表现。
2007年10月，党的十七大胜利召开。为迎接十七大营造良好的舆论氛围，是主流媒体第一位的宣传使命。《开封日报》自2007年8月，在一版推出了“迎接十七大 创造新业绩”大型系列报道，集中反映了十六大特别是市九次党代会以来，开封市社会经济文化生活各条战线发生的一系列重大变化，进一步凝聚人心，激发全市人民干事创业的激情。《站在新的历史起点上》、《改革改出新天地》、《项目带动谱新篇》、《文化开封魅力显》等8篇通讯通过大量的新闻事实，反映了结束长期徘徊不前局面的开封已经进入了加快发展的新阶段，站在了一个新的历史起点上，无论是经济总量、增长速度，还是经济效益、发展质量都达到了一个新水平的宏观变化。微观上，《开封日报》从7月中旬开始在一版推出“迎接十七大喜看新变化·百姓故事”组合报道，《我开上了私家车》、《小小账本见证日子一天天好起来》等以采访对象自述的方式，从微观的角度来反映十六大特别是市九次党代会以来发生在普通读者身边切切实实的变化，见微知著。
为把全市人民的思想和行动统一到十七大精神上来，《开封日报》还同时组织《解放思想实现跨越》、《改革开放克难攻坚》、《又好又快科学发展》、《靠发展赢得尊重》、《靠激情干事创业》、《靠作风打造队伍》、《靠团结形成合力》、《靠勤政改善民生》8篇系列评论，与前面的系列报道交叉在一版刊出，虚实结合，互相补充。
报网互动，放大主流新闻的传播实效。开封网还邀请市委书记刘长春做客开封网，通过网络媒体畅谈学习贯彻胡锦涛总书记讲话精神，用讲话来统领全市人民的思想和行动，进一步凝聚人心，激发全市人民干事创业的激情，为实现开封复兴而努力奋斗，不断创造新业绩，迎接十七大。
综观这些报道，形式新颖，文采斐然，从“四个结合”上有所创新，取得新的突破。一是把“迎接十七大”与贯彻党的十六大和市九次党代会精神有机结合起来，既传承又发展；二是评论与报道、创新理论与干群实践密切结合，理论联系实际；三是“官方声音”与典型材料相结合，说服力强；四是精心组织、周密谋划与深入采访、狠抓鲜活新闻相结合，成效卓著。由于在“四个结合”上狠下工夫，使整个“迎接十七大”报道既生动活泼、有声有色，又深入浅出、文采斐然。
总之，我们这次迎接十七大的报道，全方位，多侧面，多角度，既有宏观的，又有微观的；既有通讯、消息，又有系列评论；既有普通群众，又有高端访谈，广泛运用多种报道手段，形成浓厚的舆论氛围，唱响主旋律，打好主动仗，彰显党报作为主流媒体的影响力。
高扬鲜明旗帜，引导社会舆论，传达主流声音，以新闻评论提升党报竞争力。
党报是党的喉舌，作为“有思想的大报”是宣传党的理论、思想、决策最有力的武器之一。评论又是报纸的声音，报纸的旗帜。地方党报能否在提供信息的同时，也提供时效性强、思想性强、可读性强的“独家言论”，成了决定报纸影响力强弱的重要因素。《开封日报》充分利用评论，努力把市委、市政府的决策主张传达到每一位读者的心中。在全市各界认真贯彻落实科学发展观和市九次党代会精神之际，《开封日报》充分利用党报独有的政治优势、权威性、公信力和影响力，及时推出了以《认认真真抓工作》、《踏踏实实谋发展》、《一论干成事》、《二论干成事》、《三论干成事》、《充满激情地干事创业》等为代表的系列评论员文章，高屋建瓴地诠释了市九次党代会精神，在全市上下形成了一种肯干事、能干事、干成事的浓厚舆论氛围，鼓舞人心，催人奋进。这些言论被不少单位收集，并被当作文件来学习，市委还专门下发文件要求学习这组系列评论员文章，真正发挥了主流媒体、党的喉舌作用，增强了《开封日报》的政治引导性和报纸影响力。
关注民生，重视舆情。
党的十七大进一步明确了我们党的执政理念，必须把关注民生、重视民生、保障民生、改善民生放在更加重要的位置，把群众呼声作为第一信号，把群众需要作为第一选择，把群众满意作为第一标准，在经济发展的基础上保障和改善民生，努力使全体人民学有所教、老有所得、病有所医、老有所养、住有所居，让广大人民群众共享改革发展成果。作为地方党报，要面向基层，贴近实际、贴近生活、贴近群众，关注民生问题，做好党和政府与人民群众的沟通桥梁。去年年初，《开封日报》特别开设了《民生在报》专版，并设置了《民生关注》、《民生茶坊》、《民生财经》、《记者陪你走》、《平民视角》等专栏。《民生在报》一经亮相，期期精彩，产生了良好的社会反响。如针对银行排长队的问题，《民生在报》专版于2007年6月28日策划了一组以《排长队问题堪忧银行何时能破解》为主题的新闻，从“百姓叫苦不理解”、“银行无奈有说法”到“市民纷纷来出招”，详细地对银行排长队的问题进行了报道，内容详实、鲜活，促成了这一问题的解决，供电、通信等部门纷纷扩大了自己的收费网点，得到了社会各界的好评。
全程策划主题报道，拓展报道模式。
主题宣传如何更具针对性与实效性，最广泛最有效地吸引受众，最强势最牢固地占领舆论阵地?这个命题只有一个答案：报道要不同凡响。而全程策划、不断创新是让主题宣传吸引眼球，更有影响力的手段和途径。近两年，《开封日报》在主题报道上，既有单独成篇的稿件，又根据不同主题，大量采用链接、解读、题文分离等模式，以及大量使用图片、图表等直观方式，方便读者阅读。在评论配合上，把一些热点话题从多层面、多角度，谈深谈透。读者在来信中说：“《开封日报》更活泼、更亲近了。”
《开封日报》谋划《郑开大道开通以来变化在悄悄地发生》系列报道也是成功范例之一。当轰轰烈烈的郑开大道开通大型新闻报道似乎一切都归于平静之时，作为一个新的元素以及开封复兴之路的郑开大道，如今是人气旺、商机多、信心足、形象好……这些点点滴滴的变化就悄然发生在我们身边。当我们敏感地捕捉到这些信息后，如何忠实记录这种重大历史进程中的点滴变化，配合好市委、市政府的中心工作，精心做好此次深度报道策划便成为我们工作中的重中之重。
我们发挥党报优势，精心谋划，组成报道组，先后派出三四位记者，深入工业、旅游业、服务业等行业一线进行采访，决定推出《郑开大道开通以来变化在悄悄地发生》深度系列报道。自2007年7月3日开始，我们在日报一版头题位置推出了这组深度系列报道的开篇——《一条路 一个梦想》的深度报道。紧接着，又陆续推出了《郑汴旅游一体化发展方兴未艾》、《喜看餐饮业新变化》、《车流如潮进开封》等6篇深度报道。
此组深度系列报道一经推出，就在社会各界引起巨大反响。新闻阅评专家认为，这组深度报道具有敏锐的政治眼光、独特的视角。还有专家刊发文章评论道：细心品读这组系列报道，既让我们感受到开封变化之惊人，又引导人们观察思考，以变应变。一是辩证思维，引导发展。事物都是一分为二的。我们只有时刻保持清醒的头脑，既看到喜人的发展与变化，又看到前进中的困难和问题，才能永葆活力，持续发展。党报正是站在这样的高度，不失时机地捕捉住了郑开大道开通给我市带来的惊喜变化。同时，系列报道也深刻指出，与先进地区相比，我市经济总量差距仍然非常明显，旅游硬件设施和软件服务方面的不足日益显现，庞大的客流也考验着餐饮、夜市和交通等相关行业的服务与管理，万万不可掉以轻心。二是掌握时机，针对性强。党报站在中原崛起、开封复兴的高度，及时把握市场脉搏，体现时代精神，针对一些行业和领域发生的变化与面临的挑战，精心谋划，悉心研究，深入采访，认真撰稿，及时编发了这组针对性很强的系列报道，必将对我市的全面、协调、可持续发展产生积极深远的影响。特别是那则言简意赅的编者按，文笔精练，鲜明生动，高度概括，针对性强，既点明了“发展路”、“崛起路”、“幸福路”的主旨，又引导我们迈开步伐，乘势前进，实乃全文点睛传神之笔。
回想此组系列报道的成功，关键在于我们有周密的全程策划。郑开大道开通后的新闻报道趋于平静之际，我们就长时期进行动态跟踪，阶段性地进行铺垫报道，并理清报道思路，制定报道计划，明晰报道步骤，对报道全过程实施周密的组织。制订报道方案以前，我们做了详尽的调查研究。首先，有针对性地搜集与报道有关的各方面资料，发现和获取新闻线索，增强报道的前瞻性。其次，根据所掌握的线索对报道内容做全方位的了解，挖掘出有价值的新闻点。最后，分析研究，理清头绪，最终确定了报道选题和报道形式。做到心中有数后，我们当即制订出了切合实际的报道方案，并进行了深入采访。当报道时机到来之际，我们已经做好了充分的准备。此次报道后，我们仍以饱满的热情关注郑汴一体化。其中，郑汴城际公交的班次新变化、郑开大道两侧的“平安工程”，以及郑汴“区域协调发展和配套改革试验区”的背后新闻，我们都及时通过专版以及新闻述评的形式进行了报道，从而使大型系列报道有声有色、有始有终。在这里，新闻策划既强化了传播效应，又提升了媒体竞争力。
报网互动，放大主流新闻的传播实效，全方位占领主流舆论阵地
有这样一个读者调查：年龄越小的读者，读报时间越少，上网时间越长，这说明报纸对年轻读者的吸引力在减弱。争取年轻网民成为党报新一代忠诚读者，对党报具有战略性的意义。《开封日报》去年就对版面进行了调整，整合完善了《网评热议》专版，开设了《论坛》、《博客》、《视频直播》、《在线访谈》、《新闻留言》等栏目，经过一年的运行做到了报网互动、以报托网、以网强报，放大了主流新闻的传播实效。以《开封日报》、《汴梁晚报》为依托的开封网开设的论坛已经成为网民十分喜爱的板块，发帖量逐日上升，很多热帖成为人们街谈巷议的话题。我们还主动邀请市委书记、市长以及相关局委负责人做客开封网，回答网民提问，促成了许多问题的解决。而《网评热议》专版则有选择地把网上内容刊登出来，并加以深化，吸引了一大批年轻网民。因此，我们今后要在报网互动的基础上，进一步分析研究媒体分众化、对象化的传媒发展新趋势，有效利用多种宣传资源和媒体传播的新技术，构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导格局，形成合力，全方位占领主流舆论阵地。
(作者为开封日报社编委、财经新闻部主任)
编校：施宇
做强主流新闻，贴近社会公众，牢牢把握舆论引导力。
主流新闻的主题定位必须体现两个要素：既要反映党和政府的重大决策和中心工作，又要贴近社会公众。对于这样的重大主题报道，只有理论宣传先行，用群众容易接受的各种形式，做出有针对性和说服力的报道，深入浅出地解读政策，把抽象的理论讲明白、说透彻，才能让读者对重大主题宣传有一个更为深刻的认识，一系列相关的报道才能真正入脑入心，真正起到有效引导的作用。作为地方党报，担负着围绕党委、政府重大部署和中心工作选题，做足、做深、做透、做活文章，发出党报最权威的声音，做出最全面和及时报道的任务。这既是媒体水平和记者素质的集中体现，也是报纸影响力和竞争力的重要表现。
2007年10月，党的十七大胜利召开。为迎接十七大营造良好的舆论氛围，是主流媒体第一位的宣传使命。《开封日报》自2007年8月，在一版推出了“迎接十七大 创造新业绩”大型系列报道，集中反映了十六大特别是市九次党代会以来，开封市社会经济文化生活各条战线发生的一系列重大变化，进一步凝聚人心，激发全市人民干事创业的激情。《站在新的历史起点上》、《改革改出新天地》、《项目带动谱新篇》、《文化开封魅力显》等8篇通讯通过大量的新闻事实，反映了结束长期徘徊不前局面的开封已经进入了加快发展的新阶段，站在了一个新的历史起点上，无论是经济总量、增长速度，还是经济效益、发展质量都达到了一个新水平的宏观变化。微观上，《开封日报》从7月中旬开始在一版推出“迎接十七大喜看新变化·百姓故事”组合报道，《我开上了私家车》、《小小账本见证日子一天天好起来》等以采访对象自述的方式，从微观的角度来反映十六大特别是市九次党代会以来发生在普通读者身边切切实实的变化，见微知著。
为把全市人民的思想和行动统一到十七大精神上来，《开封日报》还同时组织《解放思想实现跨越》、《改革开放克难攻坚》、《又好又快科学发展》、《靠发展赢得尊重》、《靠激情干事创业》、《靠作风打造队伍》、《靠团结形成合力》、《靠勤政改善民生》8篇系列评论，与前面的系列报道交叉在一版刊出，虚实结合，互相补充。
报网互动，放大主流新闻的传播实效。开封网还邀请市委书记刘长春做客开封网，通过网络媒体畅谈学习贯彻胡锦涛总书记讲话精神，用讲话来统领全市人民的思想和行动，进一步凝聚人心，激发全市人民干事创业的激情，为实现开封复兴而努力奋斗，不断创造新业绩，迎接十七大。
综观这些报道，形式新颖，文采斐然，从“四个结合”上有所创新，取得新的突破。一是把“迎接十七大”与贯彻党的十六大和市九次党代会精神有机结合起来，既传承又发展；二是评论与报道、创新理论与干群实践密切结合，理论联系实际；三是“官方声音”与典型材料相结合，说服力强；四是精心组织、周密谋划与深入采访、狠抓鲜活新闻相结合，成效卓著。由于在“四个结合”上狠下工夫，使整个“迎接十七大”报道既生动活泼、有声有色，又深入浅出、文采斐然。
总之，我们这次迎接十七大的报道，全方位，多侧面，多角度，既有宏观的，又有微观的；既有通讯、消息，又有系列评论；既有普通群众，又有高端访谈，广泛运用多种报道手段，形成浓厚的舆论氛围，唱响主旋律，打好主动仗，彰显党报作为主流媒体的影响力。
高扬鲜明旗帜，引导社会舆论，传达主流声音，以新闻评论提升党报竞争力。
党报是党的喉舌，作为“有思想的大报”是宣传党的理论、思想、决策最有力的武器之一。评论又是报纸的声音，报纸的旗帜。地方党报能否在提供信息的同时，也提供时效性强、思想性强、可读性强的“独家言论”，成了决定报纸影响力强弱的重要因素。《开封日报》充分利用评论，努力把市委、市政府的决策主张传达到每一位读者的心中。在全市各界认真贯彻落实科学发展观和市九次党代会精神之际，《开封日报》充分利用党报独有的政治优势、权威性、公信力和影响力，及时推出了以《认认真真抓工作》、《踏踏实实谋发展》、《一论干成事》、《二论干成事》、《三论干成事》、《充满激情地干事创业》等为代表的系列评论员文章，高屋建瓴地诠释了市九次党代会精神，在全市上下形成了一种肯干事、能干事、干成事的浓厚舆论氛围，鼓舞人心，催人奋进。这些言论被不少单位收集，并被当作文件来学习，市委还专门下发文件要求学习这组系列评论员文章，真正发挥了主流媒体、党的喉舌作用，增强了《开封日报》的政治引导性和报纸影响力。
关注民生，重视舆情。
党的十七大进一步明确了我们党的执政理念，必须把关注民生、重视民生、保障民生、改善民生放在更加重要的位置，把群众呼声作为第一信号，把群众需要作为第一选择，把群众满意作为第一标准，在经济发展的基础上保障和改善民生，努力使全体人民学有所教、老有所得、病有所医、老有所养、住有所居，让广大人民群众共享改革发展成果。作为地方党报，要面向基层，贴近实际、贴近生活、贴近群众，关注民生问题，做好党和政府与人民群众的沟通桥梁。去年年初，《开封日报》特别开设了《民生在报》专版，并设置了《民生关注》、《民生茶坊》、《民生财经》、《记者陪你走》、《平民视角》等专栏。《民生在报》一经亮相，期期精彩，产生了良好的社会反响。如针对银行排长队的问题，《民生在报》专版于2007年6月28日策划了一组以《排长队问题堪忧银行何时能破解》为主题的新闻，从“百姓叫苦不理解”、“银行无奈有说法”到“市民纷纷来出招”，详细地对银行排长队的问题进行了报道，内容详实、鲜活，促成了这一问题的解决，供电、通信等部门纷纷扩大了自己的收费网点，得到了社会各界的好评。
全程策划主题报道，拓展报道模式。
主题宣传如何更具针对性与实效性，最广泛最有效地吸引受众，最强势最牢固地占领舆论阵地?这个命题只有一个答案：报道要不同凡响。而全程策划、不断创新是让主题宣传吸引眼球，更有影响力的手段和途径。近两年，《开封日报》在主题报道上，既有单独成篇的稿件，又根据不同主题，大量采用链接、解读、题文分离等模式，以及大量使用图片、图表等直观方式，方便读者阅读。在评论配合上，把一些热点话题从多层面、多角度，谈深谈透。读者在来信中说：“《开封日报》更活泼、更亲近了。”
《开封日报》谋划《郑开大道开通以来变化在悄悄地发生》系列报道也是成功范例之一。当轰轰烈烈的郑开大道开通大型新闻报道似乎一切都归于平静之时，作为一个新的元素以及开封复兴之路的郑开大道，如今是人气旺、商机多、信心足、形象好……这些点点滴滴的变化就悄然发生在我们身边。当我们敏感地捕捉到这些信息后，如何忠实记录这种重大历史进程中的点滴变化，配合好市委、市政府的中心工作，精心做好此次深度报道策划便成为我们工作中的重中之重。
我们发挥党报优势，精心谋划，组成报道组，先后派出三四位记者，深入工业、旅游业、服务业等行业一线进行采访，决定推出《郑开大道开通以来变化在悄悄地发生》深度系列报道。自2007年7月3日开始，我们在日报一版头题位置推出了这组深度系列报道的开篇——《一条路 一个梦想》的深度报道。紧接着，又陆续推出了《郑汴旅游一体化发展方兴未艾》、《喜看餐饮业新变化》、《车流如潮进开封》等6篇深度报道。
此组深度系列报道一经推出，就在社会各界引起巨大反响。新闻阅评专家认为，这组深度报道具有敏锐的政治眼光、独特的视角。还有专家刊发文章评论道：细心品读这组系列报道，既让我们感受到开封变化之惊人，又引导人们观察思考，以变应变。一是辩证思维，引导发展。事物都是一分为二的。我们只有时刻保持清醒的头脑，既看到喜人的发展与变化，又看到前进中的困难和问题，才能永葆活力，持续发展。党报正是站在这样的高度，不失时机地捕捉住了郑开大道开通给我市带来的惊喜变化。同时，系列报道也深刻指出，与先进地区相比，我市经济总量差距仍然非常明显，旅游硬件设施和软件服务方面的不足日益显现，庞大的客流也考验着餐饮、夜市和交通等相关行业的服务与管理，万万不可掉以轻心。二是掌握时机，针对性强。党报站在中原崛起、开封复兴的高度，及时把握市场脉搏，体现时代精神，针对一些行业和领域发生的变化与面临的挑战，精心谋划，悉心研究，深入采访，认真撰稿，及时编发了这组针对性很强的系列报道，必将对我市的全面、协调、可持续发展产生积极深远的影响。特别是那则言简意赅的编者按，文笔精练，鲜明生动，高度概括，针对性强，既点明了“发展路”、“崛起路”、“幸福路”的主旨，又引导我们迈开步伐，乘势前进，实乃全文点睛传神之笔。
回想此组系列报道的成功，关键在于我们有周密的全程策划。郑开大道开通后的新闻报道趋于平静之际，我们就长时期进行动态跟踪，阶段性地进行铺垫报道，并理清报道思路，制定报道计划，明晰报道步骤，对报道全过程实施周密的组织。制订报道方案以前，我们做了详尽的调查研究。首先，有针对性地搜集与报道有关的各方面资料，发现和获取新闻线索，增强报道的前瞻性。其次，根据所掌握的线索对报道内容做全方位的了解，挖掘出有价值的新闻点。最后，分析研究，理清头绪，最终确定了报道选题和报道形式。做到心中有数后，我们当即制订出了切合实际的报道方案，并进行了深入采访。当报道时机到来之际，我们已经做好了充分的准备。此次报道后，我们仍以饱满的热情关注郑汴一体化。其中，郑汴城际公交的班次新变化、郑开大道两侧的“平安工程”，以及郑汴“区域协调发展和配套改革试验区”的背后新闻，我们都及时通过专版以及新闻述评的形式进行了报道，从而使大型系列报道有声有色、有始有终。在这里，新闻策划既强化了传播效应，又提升了媒体竞争力。
报网互动，放大主流新闻的传播实效，全方位占领主流舆论阵地
有这样一个读者调查：年龄越小的读者，读报时间越少，上网时间越长，这说明报纸对年轻读者的吸引力在减弱。争取年轻网民成为党报新一代忠诚读者，对党报具有战略性的意义。《开封日报》去年就对版面进行了调整，整合完善了《网评热议》专版，开设了《论坛》、《博客》、《视频直播》、《在线访谈》、《新闻留言》等栏目，经过一年的运行做到了报网互动、以报托网、以网强报，放大了主流新闻的传播实效。以《开封日报》、《汴梁晚报》为依托的开封网开设的论坛已经成为网民十分喜爱的板块，发帖量逐日上升，很多热帖成为人们街谈巷议的话题。我们还主动邀请市委书记、市长以及相关局委负责人做客开封网，回答网民提问，促成了许多问题的解决。而《网评热议》专版则有选择地把网上内容刊登出来，并加以深化，吸引了一大批年轻网民。因此，我们今后要在报网互动的基础上，进一步分析研究媒体分众化、对象化的传媒发展新趋势，有效利用多种宣传资源和媒体传播的新技术，构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导格局，形成合力，全方位占领主流舆论阵地。
(作者为开封日报社编委、财经新闻部主任)
编校：施宇