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摘 要：红色文化的核心是红色精神、革命精神，是自古以来中华民族自强不息精神的传承与发展。这种精神不仅应该是红色文化产业发展的强大动力，也应该是推动其他产业发展壮大的核心动力之一。红色文化的典型符号和代表是革命历史名人及其品牌，因此，四川省红色文化产业发展的关键是对革命历史名人及其品牌的充分挖掘和利用。
关键词：红色文化产业;产业发展;革命历史名人品牌
中图分类号：G124 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2020）20-0075-02
一、概念界定
关于红色文化的概念有广义和狭义之分。广义的时间范围从新民主主义革命时期延伸到改革开放前，狭义的时间范围仅限定在新民主主义革命时期。由于广义概念在逻辑上的一致性、本质特征的统一性、外延边界的科学性等方面尚待厘清，本文采用狭义概念。狭义的红色文化是指在新民主主义革命时期，自中国共产党诞生以来，为实现中华民族独立、解放与自由，在长期的革命战争年代形成的一系列革命遗址遗迹、革命纪念建筑与设施、革命历史文物、革命文艺作品等以及凝结在其中的革命精神和革命道德传统[1]。
红色文化产业是以传播革命精神、发扬革命传统为宗旨，开发整合红色文化资源、生产红色文化产品和服务、推动红色文化可持续健康发展、创造物质价值和精神价值的一种产业分类。红色文化产业可以关联第三产业的很多内容，包括教育、旅游业、出版业、广播电视等[2]。
革命历史名人品牌是指在反抗帝国主义、封建主义、官僚资本主义的革命活动中的领导者、鼓动者、宣传者和积极参与者等革命历史名人（包括为了党和人民的事业不懈奋斗、功勋卓著的革命家、军事家和将军，为了民族独立和人民解放英勇牺牲、广为传颂的革命先烈，以及在全民族抗战中英勇奋战、不屈不挠、广为传颂的川军将领和爱国将士，坚决拥护和支持革命事业、积极从事进步活动的著名民主爱国人士等），在革命过程中的革命事迹及其贡献（源发载体），在当世通过口碑、宣扬等获得知晓认可，在后世以革命遗址遗迹、革命纪念建筑与设施、革命历史文物、重要文艺作品等为支撑载体，经过各种媒介等传播载体（移植载体）长期多维度、大范围传播而美名远扬，在广大人民群眾头脑（接受载体）中所形成的革命历史名人的外在形象和内在精神所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。
二、基于革命历史名人品牌的四川省红色文化资源分布特征
红色文化资源主要包括革命者个人或集体遗留给后世的革命遗址遗迹（包括革命战争、历史事件、重要机构及革命活动所发生的遗址、遗迹）、革命纪念建筑与设施（博物馆、纪念馆、烈士陵园、故居旧居等）、重要革命历史文物（手稿、枪械、题词、遗物等）、重要革命文艺作品（红色歌谣、诗词、革命英勇事迹、传记、家风、革命文献、电影、纪录片、电视剧等革命影视作品）。
四川省红色文化资源主要分布在革命老区。四川革命老区主要指土地革命战争时期中国共产党在川创建的革命根据地和游击区，是全国革命老区的重要组成部分。四川革命老区覆盖17个市（州）的81个县（市、区），主要分布于巴中、达州、广元、广安、雅安和阿坝州全域，宜宾、南充、泸州、甘孜州、绵阳大部分县（市、区），以及成都、遂宁、内江、眉山、资阳和凉山州个别县（市、区）[3]。
四川省革命历史名人品牌多集中在土地革命战争时期建立的革命根据地所处红色革命历史文化区域，呈片状带状分布，其中川陕革命根据地革命活动遍及的达州、巴中、南充、广元等几个地区的革命家、军事家、开国将军等革命历史名人品牌较丰富，所有革命根据地所处区域的革命烈士都比较多。达州市有王维舟、徐彦刚、张爱萍、陈伯钧、向守志等革命家、军事家（后三人为上将），魏传统、严政、王海廷、王定烈等19位少将，李家俊、覃文、蔡奎、唐伯壮等知名烈士;巴中市有革命家刘伯坚，吴瑞林中将，陈彬、王明坤、阳自碧、傅崇碧等27位少将，韩宗银、王正国、萧国宝等知名烈士;南充市有朱德元帅、罗瑞卿大将、任白戈、张澜等革命家、军事家，宋献章、安东、白崇友、宋献璋等18位少将，张思德、李鸣珂、林修杰等知名烈士;广元市有赵承丰、伍国仲、吴忠等10位少将，安征夫、佘骑义等知名烈士;广安市有革命家、军事家邓小平，毕占云中将，杨汉秀、蒋可然、陈联诗等知名烈士;泸州市有杨闇公、穆青等革命家，傅钟上将，贾若瑜少将，林相侯、赵文海、陆更夫等知名烈士;宜宾有卢德铭、李硕勋等革命家，赵一曼、凌则之、曹介、尹绍洲、余泽鸿等知名烈士;遂宁市有革命家旷继勋，贺诚中将，吴肃、李泛山等少将，苟良歌、段定陶、周均时等知名烈士;成都市有董朗、罗南辉等革命家，唐健伯、罗野岗、黄霖等少将，车耀先、何秉彝、钟炳骥、张露萍等知名烈士。除此之外有一些点状分布的，如资阳有陈毅元帅和饶国华、余国祯、邓俊等知名烈士;自贡市有吴玉章、邓萍等革命家和江竹筠、肖孝泽、邹绍孟等知名烈士;绵阳市有王银山少将和王右木、侯伯英、袁诗荛等知名烈士;内江市有罗世文、黄永淮、方士廷等知名烈士;乐山市有何克希少将;凉山市有谢云晖少将;德阳有肖朴生、戴资杰等知名烈士;眉山市有刘伯华、夏时烁等知名烈士。
三、四川省革命历史名人红色文化资源丰富的成因
（一）五四时期
高举“科学”、“民主”大旗的五四新文化运动，给闭塞的巴蜀知识界带来了巨大的冲击和空前深刻的影响，对广大青年思想的解放起了极大的启蒙作用。五四时期，四川省涌现了反传统急先锋吴虞，与新文化运动领袖陈独秀一道被公认为反传统的两位“健将”。在吴虞指导下、由少年中国学会成都分会会员李劼人等创办的《星期日》周报，被公认为是五四时期著名刊物之一[4]。许多青年学生纷纷走出国门寻求“救国救民”之道，从而掀起了留法勤工俭学运动的热潮。在辛亥革命元老吴玉章的直接推动下，川籍留法勤工俭学学生人数高居全国前列。这些学生回国后，效力于民族和国家，为中国近现代化和中外交流做出突出的贡献，其中部分人走上革命道路，成长为革命的中流砥柱，如朱德、陈毅、邓小平、刘伯坚等[5]。五四运动推动了科学社会主义和马克思主义在四川省的传播和革命实践，王右木就是其中最杰出的一位。 （二）土地革命战争时期
在土地革命战争时期，四川省境内先后创建了10多个较大的革命根据地和游击区，在中国新民主主义革命中具有重要地位，包括川东革命根据地、蓬溪革命根据地、虎（城）大（树）南（岳）革命根据地、川陕革命根据地、古蔺叙永革命根据地、宜宾革命根据地、广元绵阳革命根据地、川西北革命根据地、川康边革命根据地、康巴革命根据地等。四川省是红军长征中停留时间最长的地区，在红军长征中地位和作用突出，四川省人民对红军长征贡献巨大[6]。
四、基于革命历史名人品牌的四川省红色文化产业发展策略
（一）基于革命历史名人品牌推动产业品牌化发展
现代经济已进入品牌经济时代。现代市场的竞争实质是区域品牌、产业品牌和企业品牌之间的竞争。文化产业成熟的主要标志之一是形成有影响力的文化品牌。文化品牌是有形资产和无形资产的有机统一，是形成核心竞争力的体现。全国红色文化产业发展良好的地区都有着强大的红色文化品牌支撑，如井冈山、延安、西柏坡等红色文化品牌。四川省红色文化产业品牌化发展应以革命历史名人品牌如邓小平、朱德、陈毅、江竹筠、张思德等为切入点，通过打造一批有代表性的红色文化产品或服务品牌，带动整个红色文化产业品牌或革命老区区域红色品牌。在这个过程中须要对品牌定位、品牌形象设计、品牌战略、品牌载体、品牌传播等方面精心设计。
（二）推动产业创新发展
信息网络技术、电子技术等科技的发展为红色文化产业创新发展带来新的机遇。一是充分利用现代信息技术，创新革命历史名人珍贵史料和文献等红色文化资源的收集和保护手段。二是创新红色文化品牌的表现手法和方式，如采用声、光、电相结合的半景全景式技术，展示红色革命的峥嵘岁月和可歌可泣的革命历史名人。三是充分利用网页、QQ、微博、微信公众号等新媒体，创新红色文化传播，增强红色文化辐射范围和教育效果。
（三）推動产业融合发展
红色文化产业发展的目标之一就是在促进产业自身发展的同时，通过与其他产业融合发展，把红色文化核心精神植入到其中。红色文化资源富集的地区，多是革命老区。在各种外部推力推动下，当地的红色文化产业获得了快速发展，改善了老区交通和通信等基础设施，为老区人民提供众多的就业岗位与机会，增进老区与外界沟通和交流，延伸了红色文化产业的产业链，并能够融合、辐射和带动关（下转79页）（上接76页）联产业的发展。（1）将红色文化与旅游产业尤其是乡村旅游发展相融合，可以迅速扩大红色旅游知名度和影响力。（2）将红色文化与本地自然生态、绿色产业发展相融合，在生产绿色产品或提供绿色服务的时候植入红色文化内涵，以创新的方式促进生态资源的保护、生态环境的改善和经济可持续发展的产业。（3）将红色文化与本地其他类型历史名人如广元市的武则天，绵阳市的李白，南充市的落下闳、陈寿等文化产业发展相融合，红古结合能够充分发挥历史名人和历史文化遗存的作用，将它们与红色文化资源进行整合开发，实行强强联合，形成强大的文化吸引力。
（四）推动跨区域红色文化产业合作
不同地区存在类型相同、时间具有联系性或性质上具有一致性的红色文化资源，为红色文化产业跨区域合作提供了可能性。（1）加强市域内红色文化产业整合。通过整合克服各个县区力量单薄、实力不均的情况，以整体实力吸引红色文化产业从业者和投资者，提升区域红色文化产业的综合效益。（2）推动省内不同市州之间红色文化产业合作。通过线路整合和产品整合，和省内其他市州文化资源地联合起来，在更大范围内达到文化资源优势互补，使文化客源市场得到更大拓展。比如，知名红军将领革命战争历经地区的文化旅游合作和文化产业合作;留法勤工俭学革命历史名人邓小平、朱德、陈毅籍贯所在的三个市相关文化产业合作等。（3）积极参与国内红色文化产业合作，如与红色文化产业发展先进地区延安、井冈山等地的合作，与革命家、军事家邓小平、朱德、陈毅革命历经区域的合作，找准利益共同点和互惠点，实现跨区域文化产业互惠性合作。
参考文献：
[1] 李康平.江西红色资源开发与教育研究[M].北京：中国社会科学出版社，2011：25.
[2] 李强.大别山区域红色文化产业研究概述[J].传承，2019，（2）：36-44.
[3] 四川省人民政府办公厅.四川省人民政府关于认定邛崃等县（市、区）为革命老区的通知[EB/OL].http：//www.sc.gov.cn/10462/10464/10684/13653/2010/9/3/10369297.shtml.
[4] 贾大全，陈世松.四川通史：卷7[M].成都：四川人民出版社，2010：524-535.
[5] 鲜于浩，田永秀.留法勤工俭学运动中的四川青年[M].成都：巴蜀书社，2006.
[6] 中共四川党史工委.土地革命战争时期四川党领导的武装斗争[M].成都：四川大学出版社，1987.
关键词：红色文化产业;产业发展;革命历史名人品牌
中图分类号：G124 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2020）20-0075-02
一、概念界定
关于红色文化的概念有广义和狭义之分。广义的时间范围从新民主主义革命时期延伸到改革开放前，狭义的时间范围仅限定在新民主主义革命时期。由于广义概念在逻辑上的一致性、本质特征的统一性、外延边界的科学性等方面尚待厘清，本文采用狭义概念。狭义的红色文化是指在新民主主义革命时期，自中国共产党诞生以来，为实现中华民族独立、解放与自由，在长期的革命战争年代形成的一系列革命遗址遗迹、革命纪念建筑与设施、革命历史文物、革命文艺作品等以及凝结在其中的革命精神和革命道德传统[1]。
红色文化产业是以传播革命精神、发扬革命传统为宗旨，开发整合红色文化资源、生产红色文化产品和服务、推动红色文化可持续健康发展、创造物质价值和精神价值的一种产业分类。红色文化产业可以关联第三产业的很多内容，包括教育、旅游业、出版业、广播电视等[2]。
革命历史名人品牌是指在反抗帝国主义、封建主义、官僚资本主义的革命活动中的领导者、鼓动者、宣传者和积极参与者等革命历史名人（包括为了党和人民的事业不懈奋斗、功勋卓著的革命家、军事家和将军，为了民族独立和人民解放英勇牺牲、广为传颂的革命先烈，以及在全民族抗战中英勇奋战、不屈不挠、广为传颂的川军将领和爱国将士，坚决拥护和支持革命事业、积极从事进步活动的著名民主爱国人士等），在革命过程中的革命事迹及其贡献（源发载体），在当世通过口碑、宣扬等获得知晓认可，在后世以革命遗址遗迹、革命纪念建筑与设施、革命历史文物、重要文艺作品等为支撑载体，经过各种媒介等传播载体（移植载体）长期多维度、大范围传播而美名远扬，在广大人民群眾头脑（接受载体）中所形成的革命历史名人的外在形象和内在精神所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。
二、基于革命历史名人品牌的四川省红色文化资源分布特征
红色文化资源主要包括革命者个人或集体遗留给后世的革命遗址遗迹（包括革命战争、历史事件、重要机构及革命活动所发生的遗址、遗迹）、革命纪念建筑与设施（博物馆、纪念馆、烈士陵园、故居旧居等）、重要革命历史文物（手稿、枪械、题词、遗物等）、重要革命文艺作品（红色歌谣、诗词、革命英勇事迹、传记、家风、革命文献、电影、纪录片、电视剧等革命影视作品）。
四川省红色文化资源主要分布在革命老区。四川革命老区主要指土地革命战争时期中国共产党在川创建的革命根据地和游击区，是全国革命老区的重要组成部分。四川革命老区覆盖17个市（州）的81个县（市、区），主要分布于巴中、达州、广元、广安、雅安和阿坝州全域，宜宾、南充、泸州、甘孜州、绵阳大部分县（市、区），以及成都、遂宁、内江、眉山、资阳和凉山州个别县（市、区）[3]。
四川省革命历史名人品牌多集中在土地革命战争时期建立的革命根据地所处红色革命历史文化区域，呈片状带状分布，其中川陕革命根据地革命活动遍及的达州、巴中、南充、广元等几个地区的革命家、军事家、开国将军等革命历史名人品牌较丰富，所有革命根据地所处区域的革命烈士都比较多。达州市有王维舟、徐彦刚、张爱萍、陈伯钧、向守志等革命家、军事家（后三人为上将），魏传统、严政、王海廷、王定烈等19位少将，李家俊、覃文、蔡奎、唐伯壮等知名烈士;巴中市有革命家刘伯坚，吴瑞林中将，陈彬、王明坤、阳自碧、傅崇碧等27位少将，韩宗银、王正国、萧国宝等知名烈士;南充市有朱德元帅、罗瑞卿大将、任白戈、张澜等革命家、军事家，宋献章、安东、白崇友、宋献璋等18位少将，张思德、李鸣珂、林修杰等知名烈士;广元市有赵承丰、伍国仲、吴忠等10位少将，安征夫、佘骑义等知名烈士;广安市有革命家、军事家邓小平，毕占云中将，杨汉秀、蒋可然、陈联诗等知名烈士;泸州市有杨闇公、穆青等革命家，傅钟上将，贾若瑜少将，林相侯、赵文海、陆更夫等知名烈士;宜宾有卢德铭、李硕勋等革命家，赵一曼、凌则之、曹介、尹绍洲、余泽鸿等知名烈士;遂宁市有革命家旷继勋，贺诚中将，吴肃、李泛山等少将，苟良歌、段定陶、周均时等知名烈士;成都市有董朗、罗南辉等革命家，唐健伯、罗野岗、黄霖等少将，车耀先、何秉彝、钟炳骥、张露萍等知名烈士。除此之外有一些点状分布的，如资阳有陈毅元帅和饶国华、余国祯、邓俊等知名烈士;自贡市有吴玉章、邓萍等革命家和江竹筠、肖孝泽、邹绍孟等知名烈士;绵阳市有王银山少将和王右木、侯伯英、袁诗荛等知名烈士;内江市有罗世文、黄永淮、方士廷等知名烈士;乐山市有何克希少将;凉山市有谢云晖少将;德阳有肖朴生、戴资杰等知名烈士;眉山市有刘伯华、夏时烁等知名烈士。
三、四川省革命历史名人红色文化资源丰富的成因
（一）五四时期
高举“科学”、“民主”大旗的五四新文化运动，给闭塞的巴蜀知识界带来了巨大的冲击和空前深刻的影响，对广大青年思想的解放起了极大的启蒙作用。五四时期，四川省涌现了反传统急先锋吴虞，与新文化运动领袖陈独秀一道被公认为反传统的两位“健将”。在吴虞指导下、由少年中国学会成都分会会员李劼人等创办的《星期日》周报，被公认为是五四时期著名刊物之一[4]。许多青年学生纷纷走出国门寻求“救国救民”之道，从而掀起了留法勤工俭学运动的热潮。在辛亥革命元老吴玉章的直接推动下，川籍留法勤工俭学学生人数高居全国前列。这些学生回国后，效力于民族和国家，为中国近现代化和中外交流做出突出的贡献，其中部分人走上革命道路，成长为革命的中流砥柱，如朱德、陈毅、邓小平、刘伯坚等[5]。五四运动推动了科学社会主义和马克思主义在四川省的传播和革命实践，王右木就是其中最杰出的一位。 （二）土地革命战争时期
在土地革命战争时期，四川省境内先后创建了10多个较大的革命根据地和游击区，在中国新民主主义革命中具有重要地位，包括川东革命根据地、蓬溪革命根据地、虎（城）大（树）南（岳）革命根据地、川陕革命根据地、古蔺叙永革命根据地、宜宾革命根据地、广元绵阳革命根据地、川西北革命根据地、川康边革命根据地、康巴革命根据地等。四川省是红军长征中停留时间最长的地区，在红军长征中地位和作用突出，四川省人民对红军长征贡献巨大[6]。
四、基于革命历史名人品牌的四川省红色文化产业发展策略
（一）基于革命历史名人品牌推动产业品牌化发展
现代经济已进入品牌经济时代。现代市场的竞争实质是区域品牌、产业品牌和企业品牌之间的竞争。文化产业成熟的主要标志之一是形成有影响力的文化品牌。文化品牌是有形资产和无形资产的有机统一，是形成核心竞争力的体现。全国红色文化产业发展良好的地区都有着强大的红色文化品牌支撑，如井冈山、延安、西柏坡等红色文化品牌。四川省红色文化产业品牌化发展应以革命历史名人品牌如邓小平、朱德、陈毅、江竹筠、张思德等为切入点，通过打造一批有代表性的红色文化产品或服务品牌，带动整个红色文化产业品牌或革命老区区域红色品牌。在这个过程中须要对品牌定位、品牌形象设计、品牌战略、品牌载体、品牌传播等方面精心设计。
（二）推动产业创新发展
信息网络技术、电子技术等科技的发展为红色文化产业创新发展带来新的机遇。一是充分利用现代信息技术，创新革命历史名人珍贵史料和文献等红色文化资源的收集和保护手段。二是创新红色文化品牌的表现手法和方式，如采用声、光、电相结合的半景全景式技术，展示红色革命的峥嵘岁月和可歌可泣的革命历史名人。三是充分利用网页、QQ、微博、微信公众号等新媒体，创新红色文化传播，增强红色文化辐射范围和教育效果。
（三）推動产业融合发展
红色文化产业发展的目标之一就是在促进产业自身发展的同时，通过与其他产业融合发展，把红色文化核心精神植入到其中。红色文化资源富集的地区，多是革命老区。在各种外部推力推动下，当地的红色文化产业获得了快速发展，改善了老区交通和通信等基础设施，为老区人民提供众多的就业岗位与机会，增进老区与外界沟通和交流，延伸了红色文化产业的产业链，并能够融合、辐射和带动关（下转79页）（上接76页）联产业的发展。（1）将红色文化与旅游产业尤其是乡村旅游发展相融合，可以迅速扩大红色旅游知名度和影响力。（2）将红色文化与本地自然生态、绿色产业发展相融合，在生产绿色产品或提供绿色服务的时候植入红色文化内涵，以创新的方式促进生态资源的保护、生态环境的改善和经济可持续发展的产业。（3）将红色文化与本地其他类型历史名人如广元市的武则天，绵阳市的李白，南充市的落下闳、陈寿等文化产业发展相融合，红古结合能够充分发挥历史名人和历史文化遗存的作用，将它们与红色文化资源进行整合开发，实行强强联合，形成强大的文化吸引力。
（四）推动跨区域红色文化产业合作
不同地区存在类型相同、时间具有联系性或性质上具有一致性的红色文化资源，为红色文化产业跨区域合作提供了可能性。（1）加强市域内红色文化产业整合。通过整合克服各个县区力量单薄、实力不均的情况，以整体实力吸引红色文化产业从业者和投资者，提升区域红色文化产业的综合效益。（2）推动省内不同市州之间红色文化产业合作。通过线路整合和产品整合，和省内其他市州文化资源地联合起来，在更大范围内达到文化资源优势互补，使文化客源市场得到更大拓展。比如，知名红军将领革命战争历经地区的文化旅游合作和文化产业合作;留法勤工俭学革命历史名人邓小平、朱德、陈毅籍贯所在的三个市相关文化产业合作等。（3）积极参与国内红色文化产业合作，如与红色文化产业发展先进地区延安、井冈山等地的合作，与革命家、军事家邓小平、朱德、陈毅革命历经区域的合作，找准利益共同点和互惠点，实现跨区域文化产业互惠性合作。
参考文献：
[1] 李康平.江西红色资源开发与教育研究[M].北京：中国社会科学出版社，2011：25.
[2] 李强.大别山区域红色文化产业研究概述[J].传承，2019，（2）：36-44.
[3] 四川省人民政府办公厅.四川省人民政府关于认定邛崃等县（市、区）为革命老区的通知[EB/OL].http：//www.sc.gov.cn/10462/10464/10684/13653/2010/9/3/10369297.shtml.
[4] 贾大全，陈世松.四川通史：卷7[M].成都：四川人民出版社，2010：524-535.
[5] 鲜于浩，田永秀.留法勤工俭学运动中的四川青年[M].成都：巴蜀书社，2006.
[6] 中共四川党史工委.土地革命战争时期四川党领导的武装斗争[M].成都：四川大学出版社，1987.