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对浙江省部分高校学生的体育消费价值观进行了问卷调查．结果表明：浙江省部分高校学生的体育消费价值观具有明显的特征，主要有5类，按其强度依次为：身心健康、娱乐审美、社会交往、体育成就和攀比表现．并且，不同性别、不同受教育程度、不同日均体育活动时间及不同月均消费支出的高校学生，体育消费价值观水平存在显著性差异．