（广西艺术学院，广西 南宁 530007）
　　【摘要】：文化创意产品是指文化创意产业中产生的任何制品或制品组合。从产品最终形态来看，文化创意产品包含两个互相依存的部分：文化创意内容与硬件载体。文化创意产品区别于大多数一般产品的特殊性主要在于它的文化创意内容，这是文化创意产品的核心价值。但文化创意产品内容无法独立存在，必须要依靠具体的硬件载体而存在。因此，文化创意产品的价格主要是由两个部分的价值组成：一是硬件载体的成本，另一个是文化创意内容的精神与情感价值，前者易于量化，而后者往往难以量化。
　　【关键词】：文化；创意产品；设计
　　文化创意产品是在一般产品中注入人文内涵、区域性、故事性、教育性、独特性、价值性以及美学体验等超出商品本身基本功能属性的特质，用设计将物品与人、物品与物品以及人与人连接起来，增添乐趣，为产品增加附加价值。文化创意产品不只是一种商品，更是艺术和文化与产品相结合的艺术诞生品，其意义在于促进了文化的传播、经济的发展以及满足消费者精神需求。
　　一、文化创意产品的性质
　　文化创意产品的特性可以分为以下几个方面：一是文化性，这是文化创意产品不可或缺的特质；二是抽象性，文化创意产品中所蕴含的意义需由消费者自己去感受和体会；三是独特性，每個文化创意产品均有其自身的特点；四是价值性，文创产品需经由造型、功能、故事、使用价值及艺术价值等，获得消费者的认同。
　　现代社会经济和科技高度发展带来了优质的物质生活，大众开始不断修整和补充自己的生活状态、行为模式和精神面貌。物質的富足使用户精神上对于文化的需求更加凸显。这种需求趋势主要表现在用户对知识、发展和审美的需求。同时，在体验经济时代下，用户期待着出现大量可以引发情感认同、带有文化创意的产品。于是，文化创意产品迎来了新的挑战和发展机遇。
　　随着各国各地区积极推动文化创意产业的发展，国内也加大了对文化创意产业的发展力度，以文创产业带动产业转型，提高国家产业竞争力。但由于国内的文创产业发展水平还处于较低水平，市场上的文创产品品质参差不齐，多是简单的图案拼贴，造型上大同小异，或是直接将传统的手工艺制品作为文创产品销售。而真正的文化创意产品，是通过新颖的设计方法为传统文化寻找具有文化内涵和美学形式的传承载体，让消费者在购买产品是，不仅能满足日常生活功能，还可接受和认识传统文化。林荣泰先生曾提出“创意源于文化，形于产品，用于生活，成于品牌”。因此，为文化创意产品的本质，也为文创产品设计提供依据，使设计过程更加科学、严谨，也有助于产品设计的文化内涵能最大化的传递给消费者。
　　二、文化创意产品创新技法
　　创新技法作为文创产品的核心要义，在整个文创产品的活动中有着举足轻重的地位，我们需要对此进行详细谈谈，首先，一般来说，文创产品的创新技法分为以下几类：
　　观察法：创造性观察是一种有目的、有计划、有步骤的感知活动，“观”是指用敏锐眼光去看，“察”是指用科学思维去想。我们所说的观察三要素一般指：观察者、观察对象和观察工具。首先作为“观察者”，应具备科学知识、实践经验、观察技法；而观察对象则是指，观察实物的结构、形态、位置等；我们需要细致地观察事件的发生、发展、运动过程等；并要关注所观察事物的起源、发生、结果，即在整个时空领域出现的变化；而观察工具作为我们观察能力的拓展，则应有利于扩大观察范围，获得可靠、准确地观察结果。通常来讲，我们所谓的观察常用技法有反复观察、动态观察以及迂回观察：反复观察，对相似或者重复出现的现象或事物进行反复观察，以捕捉或解释这些重复现象中隐藏或被掩盖，而没有被发现的某种规律。动态观察创造条件使观察对象处于变动状态（改变空间、时序、条件等）再对不同状态下的对象进行观察，以获取在静态条件下无法知道的情况。迂回观察，当正面观察受阻时，可采用迂回方式，从两翼或外围入手进行观察才有所发现。
　　类比法：类比是指把两类事物进行比较，从比较中找到对象的相似点或不同点，并进行逻辑推理，在同中求异或异中求同中实现创新。具体做法有：相似类比，一般指形态上、功能上、空间上、时间上的相似。对称类比利用逆向思维或对比联想的方法进行创造。因果类比，由某一事物的因果关系推出另一类事物的因果关系。拟人类比，从人类本身或动物、昆虫等结构及功能上进行类比和模拟。
　　移植法：借用某一领域的成果，引用、渗透到其他领域，用以变革和创新。主要方法有：原理的移植，将某种科学技术原理向新的领域类推或外延。方法的移植，指操作手段与技术的移植。结构的移植指结构形式或结构特征。材料的移植，例如把陶瓷材料引入发动机。
　　仿生法：模仿自然物种或现象，但不是自然的再现而是对自然的一种超越。包括原理、结构、信息采集拟人等仿生。
　　转向法：指换一个角度想问题。变换方向，根据实际情况及时修正原计划、方法、目标等。逆向方式相反、因果颠倒、顺序倒置等。还原返回创造原点。
　　组合法：运用创造性思维将已知事物珠帘合璧已产生新的事物或功能。常用技法有：功能组合，指多种功能组合为一体的产品。材料组合，合金、合成纤维、导电塑料。同类组合，将两个或两个以上异类事物进行组合，用以创新。异类组合，将两个或两个以上乙类事物进行组合进行创新。主体添加，以某事物为主题，再添加另一附属事物，以实现组合创造的方式。
　　希望点列举法：列举、发现、或揭示希望有待创造的方向或目标。“希望点”是此法的重要元素，所谓希望点是指具有以下特性的材料：第一，目的性：是创造课题的客观基础；第二，动态性：随社会发展而发展；第三，关联性：各希望点是相互关联的。对于“希望点”我们有如下的分类。按对象分：物质需要（衣、食、住、行等），精神需要、（知识、娱乐等）。按用途分：消费需要，生产需要。按时差分：现实需要，潜在需要。按层次分：生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要、成就需要等。希望点与创造的关系------产生需要-------创造-----满足需要；希望点是创造力的动力，但一般是通过压力来传递的（面临自然压力、社会压力、竞争压力、环境污染压力等）。
　　缺点列举法：与上述“希望点列举法”相反的是“缺点列举法”，此技法旨在揭露事物的不足之处向创造者提出应解决的问题指明创新方向。具体技法有：用户意见法，设计好用户调查表，以便引导用户列举缺点并便于分类统计。对比分析法，先确定可比参照物，在确定比较的项目（如功能、性能、质量、价格等）
　　三、文化创意产品产业发展
　　文化创意产业是艺术相关产品经过重新设计，再加上创造力的活动。现在文化商品逐渐转向商业化，是文化创意产业的必然特色。美一经济家J.A.舒比特最早提出。他将创新的内容概括为：生产一种新产品；运用一种新技术；开拓获利用一种新材料；开辟一个新市场；采用一种新的管理模式。并指出：所谓创新是指一种生产函数的转移。它特征是创造和创效。创新是记科学性、技术性、社会性、经济性于一身，并贯穿于科学技术实践、生产经营实践、社会活动实践的一种横向性实践活动。创新不仅是创造新的东西的缩写，也具有特定的经济些内涵，即把新的构想创造性的引入社会、经济系统，并获得综合效益的动态过程。
　　文化创意产品作为功能和文化的载体物具有很广泛的发展空间和市场价值。[1]
　　注重产品的文化创意，有条不絮地发展文化创意产品。