【摘 要】
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在营销领域里，“品牌资产”理论早已成为跨国大公司普遍关注和重视的战略课题。建立品牌，也已成为所有谋求长远发展的公司的共同选择。如美国P&G（宝洁）公司和通用汽车（GM）公司都已
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在营销领域里，“品牌资产”理论早已成为跨国大公司普遍关注和重视的战略课题。建立品牌，也已成为所有谋求长远发展的公司的共同选择。如美国P&G（宝洁）公司和通用汽车（GM）公司都已完全实现了以品牌为经营核心的企业体系，也就是由品牌领导产品开发设计、广告策划、通路促销及价格制订等所有活动。与此同时，品牌战略的实施对企业传播及管理的要求也日益严格，把各自分散开展的企业传播活动战略性地联结起来已成为迫切的需求，这就构成了在可能的限度内开的传播战略。
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