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摘 要：企业文化作为一项重要软实力在企业竞争中越来越发挥出核心作用，作为助推企业文化建设重要手段的企业新闻宣传更充当着重中之重的角色。而网络化的发展更使新闻宣传达到了登峰造极之程度，报纸、广播、电视新闻并没有退出历史舞台，仍然是当今企业新闻宣传的主要阵地。本文就新聞宣传的自身价值和特点阐述其在企业管理中的作用。
关键词：企业新闻；企业文化；推动
企业文化是一个企业核心竞争力的重要组成部分，它致力于创造和提升品牌价值，并通过品牌价值提高企业核心竞争力，从而保障企业可持续发展，是一个企业软实力的重要体现。一个企业的成功，生产经营业绩固然重要，但企业文化也同样不可或缺。企业新闻宣传作为企业文化有机载体的则是一个企业的窗口，是推动企业文化建设的重要因素，它不仅能有效提升一个企业的凝聚力、向心力、创新力和学习力水平，还能树立企业形象，提高企业品质，增强竞争能力，那么究竟如何做才能充分发挥企业新闻宣传报道对企业文化的助推作用呢？
1.新闻与宣传的区别
新闻与宣传是两个不同的概念，在企业管理以及企业文化整体布局中，新闻与宣传也各自有着自己的阵地，但却有着共同的目的、作用和业务范畴。新闻与宣传的区别在于：第一，新闻传播的是事实信息，宣传传播的是观念主张。新闻的使命性相对模糊，它在提供信息后任务即告完成，至于人们是否有行动反应或采取什么行动，由各人自行决定。宣传的使命性很强，它不仅要求人们接受所传播的观念主张，同时还号召宣传对象能自觉地按照宣传者的这些主张去行动。新闻与宣传的完美融合，形成舆论影响，才能加速形势任务的传达。第二，新闻所传播的是新近发生或变动的事实，倘若把历年发生的事实或大家熟知的东西当作新闻，就违背了新闻的基本要求。在宣传中，不管史料或是现实生活中出现的事情，只要能说明问题都可以“为我所用”，扩大企业知名度。
2.新闻宣传在企业管理中的作用
2.1新闻宣传是企业文化建设的重要载体。企业管理的最好境界是企业文化的和谐统一，而企业文化的核心是价值观和思维方式。对于企业管理者来说，企业文化灵魂是精神、理念和创新思维，它渗透到企业的技术、营销、管理等方面，新闻宣传的首要目标就是要在企业文化建设中培育员工共同的价值理念和行为规范，达到“人企合一”的最高境界。
新闻宣传铸魂，通过新闻宣传，形成企业员工的共识，新闻宣传着力于企业宗旨、精神、理念的宣传，通过多种形式的新闻宣传，使企业的文化理念、核心的价值观深入人心，使员工心往一处想，劲往一处使，从而为文化建设营造良好的氛围。新闻宣传聚力，把握企业不同时期的特点和工作中心，努力为企业中心工作擂鼓助威，为企业的总目标、总任务、经营活动服务，使员工凝心聚力，激发干劲是新闻宣传的重要作用之一。
2.2新闻宣传是促进企业“和谐发展”的润滑剂。新闻宣传有着贴近企业、贴近员工、贴近生活，是企业管理者与员工沟通的重要渠道之一，通讯员在新闻宣传过程中实现与作业员工零距离沟通，能够反映一线员工的心声。员工参与新闻宣传，可以实现新闻时效性，同时，企业管理方针、理念较易为员工理解，新闻宣传的内容贴近员工的生产经营活动和日常生活，可以使员工关心企业新闻事件，可以提高员工团结协作程度。
2.3新闻宣传是企业形象建设的催化剂。任何一个企业都会把塑造优美的企业形象当作整体和长远来考虑，企业品牌形象的衡量标准可以用三个度来评估。文明度，知名度，美誉度。企业品牌的形象力也是企业的营销力。宣传员工形象，提升企业品牌形象，领导者的能力、素质、魅力、作风和业绩以及在企业内部和外部的形象，其核心是人格形象，员工的技术素质、文化素质和职业道德、精神风貌等在企业内部和外部的整体形象展示了企业风采。宣传企业产品质量，提升企业品牌形象，市场经济条件下，企业竞争最集中最直接的竞争表现为企业产品质量及服务质量的竞争，通过新闻宣传塑造一流产品形象，直接提升企业产品的品牌营销力。
3.坚持创新企业新闻宣传内容和方式
3.1创新企业新闻宣传内容
宣传内容上要牢固树立“内聚精神，外树形象” 的思想。对内要宣传正气，增强企业凝聚力，以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以革命的理想教育人，以良好的道德规范人，以改革的成果鼓舞人。对外要宣传企业形象，增强企业竞争力：一是大力宣传企业的优质产品、优质工程和优质服务，培育知名品牌，树立企业的品牌形象；二是大力宣传企业的改革、创新、发展的成果和效益，树立企业的发展形象；三是大力宣传企业新风尚、新变化，培育良好的企业信誉，树立企业的诚信形象；四是大力宣传企业积极参加社会公益活动，树立企业的公益形象；五是大力宣传企业领导班子艰苦创业、团结奋斗、与时俱进、开拓创新的精神，树立企业的班子形象；宣传企业职工爱岗敬业、诚实守信、遵纪守法、团结友善、奉献社会的精神，树立企业的职工形象。总之，要按照多样化、分层次的要求，尽量满足职工不同层次的精神需求，贴近实际、贴近职工、贴近生活，才能增强新闻稿件的针对性、生动性和实效性，才能生动活泼、引人人胜、富有成就。
3.2创新企业新闻宣传方式
在新形势下，我们要把传统方法同现代化手段结合起来，不断探索新的宣传报道形式，以增强新闻宣传工作的时效性、准确性、鲜明性和生动性。当前，以互联网为标志的现代信息技术迅猛发展，信息传播的方式和手段正经历着一场深刻的革命，信息传播的范围、速度与效果显著提高。互联网已经成为影响企业舆论的重要载体。因此，必须加快企业信息网络化建设的步伐。加大物质投入。引进和培养一批掌握网络传播技术的复合型人才，齐抓共管，把企业的网站建成传播企业文化建设的重要阵地。
4.结语
总之，对于一个企业来说，尽管各有各的特性，但其灵魂则是企业精神、企业理念和创新思维，它渗透到企业的生产、技术、营销、管理等诸多方面，企业新闻宣传可以在企业文化建设中培育员工共同的价值理念和行为规范，达到“人企合一”的最高境界，从而形成科学、系统、先进的企业文化，进而助推企业不断发展壮大、做大做强。
关键词：企业新闻；企业文化；推动
企业文化是一个企业核心竞争力的重要组成部分，它致力于创造和提升品牌价值，并通过品牌价值提高企业核心竞争力，从而保障企业可持续发展，是一个企业软实力的重要体现。一个企业的成功，生产经营业绩固然重要，但企业文化也同样不可或缺。企业新闻宣传作为企业文化有机载体的则是一个企业的窗口，是推动企业文化建设的重要因素，它不仅能有效提升一个企业的凝聚力、向心力、创新力和学习力水平，还能树立企业形象，提高企业品质，增强竞争能力，那么究竟如何做才能充分发挥企业新闻宣传报道对企业文化的助推作用呢？
1.新闻与宣传的区别
新闻与宣传是两个不同的概念，在企业管理以及企业文化整体布局中，新闻与宣传也各自有着自己的阵地，但却有着共同的目的、作用和业务范畴。新闻与宣传的区别在于：第一，新闻传播的是事实信息，宣传传播的是观念主张。新闻的使命性相对模糊，它在提供信息后任务即告完成，至于人们是否有行动反应或采取什么行动，由各人自行决定。宣传的使命性很强，它不仅要求人们接受所传播的观念主张，同时还号召宣传对象能自觉地按照宣传者的这些主张去行动。新闻与宣传的完美融合，形成舆论影响，才能加速形势任务的传达。第二，新闻所传播的是新近发生或变动的事实，倘若把历年发生的事实或大家熟知的东西当作新闻，就违背了新闻的基本要求。在宣传中，不管史料或是现实生活中出现的事情，只要能说明问题都可以“为我所用”，扩大企业知名度。
2.新闻宣传在企业管理中的作用
2.1新闻宣传是企业文化建设的重要载体。企业管理的最好境界是企业文化的和谐统一，而企业文化的核心是价值观和思维方式。对于企业管理者来说，企业文化灵魂是精神、理念和创新思维，它渗透到企业的技术、营销、管理等方面，新闻宣传的首要目标就是要在企业文化建设中培育员工共同的价值理念和行为规范，达到“人企合一”的最高境界。
新闻宣传铸魂，通过新闻宣传，形成企业员工的共识，新闻宣传着力于企业宗旨、精神、理念的宣传，通过多种形式的新闻宣传，使企业的文化理念、核心的价值观深入人心，使员工心往一处想，劲往一处使，从而为文化建设营造良好的氛围。新闻宣传聚力，把握企业不同时期的特点和工作中心，努力为企业中心工作擂鼓助威，为企业的总目标、总任务、经营活动服务，使员工凝心聚力，激发干劲是新闻宣传的重要作用之一。
2.2新闻宣传是促进企业“和谐发展”的润滑剂。新闻宣传有着贴近企业、贴近员工、贴近生活，是企业管理者与员工沟通的重要渠道之一，通讯员在新闻宣传过程中实现与作业员工零距离沟通，能够反映一线员工的心声。员工参与新闻宣传，可以实现新闻时效性，同时，企业管理方针、理念较易为员工理解，新闻宣传的内容贴近员工的生产经营活动和日常生活，可以使员工关心企业新闻事件，可以提高员工团结协作程度。
2.3新闻宣传是企业形象建设的催化剂。任何一个企业都会把塑造优美的企业形象当作整体和长远来考虑，企业品牌形象的衡量标准可以用三个度来评估。文明度，知名度，美誉度。企业品牌的形象力也是企业的营销力。宣传员工形象，提升企业品牌形象，领导者的能力、素质、魅力、作风和业绩以及在企业内部和外部的形象，其核心是人格形象，员工的技术素质、文化素质和职业道德、精神风貌等在企业内部和外部的整体形象展示了企业风采。宣传企业产品质量，提升企业品牌形象，市场经济条件下，企业竞争最集中最直接的竞争表现为企业产品质量及服务质量的竞争，通过新闻宣传塑造一流产品形象，直接提升企业产品的品牌营销力。
3.坚持创新企业新闻宣传内容和方式
3.1创新企业新闻宣传内容
宣传内容上要牢固树立“内聚精神，外树形象” 的思想。对内要宣传正气，增强企业凝聚力，以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以革命的理想教育人，以良好的道德规范人，以改革的成果鼓舞人。对外要宣传企业形象，增强企业竞争力：一是大力宣传企业的优质产品、优质工程和优质服务，培育知名品牌，树立企业的品牌形象；二是大力宣传企业的改革、创新、发展的成果和效益，树立企业的发展形象；三是大力宣传企业新风尚、新变化，培育良好的企业信誉，树立企业的诚信形象；四是大力宣传企业积极参加社会公益活动，树立企业的公益形象；五是大力宣传企业领导班子艰苦创业、团结奋斗、与时俱进、开拓创新的精神，树立企业的班子形象；宣传企业职工爱岗敬业、诚实守信、遵纪守法、团结友善、奉献社会的精神，树立企业的职工形象。总之，要按照多样化、分层次的要求，尽量满足职工不同层次的精神需求，贴近实际、贴近职工、贴近生活，才能增强新闻稿件的针对性、生动性和实效性，才能生动活泼、引人人胜、富有成就。
3.2创新企业新闻宣传方式
在新形势下，我们要把传统方法同现代化手段结合起来，不断探索新的宣传报道形式，以增强新闻宣传工作的时效性、准确性、鲜明性和生动性。当前，以互联网为标志的现代信息技术迅猛发展，信息传播的方式和手段正经历着一场深刻的革命，信息传播的范围、速度与效果显著提高。互联网已经成为影响企业舆论的重要载体。因此，必须加快企业信息网络化建设的步伐。加大物质投入。引进和培养一批掌握网络传播技术的复合型人才，齐抓共管，把企业的网站建成传播企业文化建设的重要阵地。
4.结语
总之，对于一个企业来说，尽管各有各的特性，但其灵魂则是企业精神、企业理念和创新思维，它渗透到企业的生产、技术、营销、管理等诸多方面，企业新闻宣传可以在企业文化建设中培育员工共同的价值理念和行为规范，达到“人企合一”的最高境界，从而形成科学、系统、先进的企业文化，进而助推企业不断发展壮大、做大做强。