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机关刊物作为我国特色鲜明的期刊类型,在发布政府指令、解读政策文件、交流工作经验、推动工作开展等方面发挥着其他市场性刊物不可取代的作用。随着新媒体在信息传播领域的迅速发展,出现了许多新的传播载体,吸引了越来越多读者的阅读视线。相对于新媒体而言,机关刊物的弱点频现,极为缺乏吸引力。因此,如何在新媒体时代背景下,增强刊物自身的新闻传播力,以吸引读者,已是时政类机关刊物所面临的当务之急。