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微博曾流传一句关于评价微电影和短片区别的一句话：“短片被称为作品，微电影被称为案例。”这句话在一定程度上反映了现阶段“微电影”的特殊属性，即“内容”和“营销”的结合。
微电影的“广告”缘起
影视版权费用的居高不下，让视频网站希望寻求微电影进行内容的补充。营销3.0时代，产品和品牌的情感诉求成为许多广告主日益看重的方向，广告主也希望能够通过微电影这种新的形式进行品牌的传播。“草根”导演的短片作品在网上火爆之后，希望能和广告主合作，让广告主来支持其接下来的创作。广告主对微电影品质的日益看重，使得微电影的资金投入规模越来越大，更是吸引大导演的纷纷加入。如此一来，各方需求的结合也就形成了微电影爆发。
“微电影”脱胎于“短片”，但如今和“广告”联姻，这也是现阶段的必然。目前大部分微电影都是广告主参与投资的主要原因还是由于传统短片盈利能力十分薄弱，没有所谓的票房回报，许多短片都是草根导演自筹资金拍摄，希望能够取得一定影响或者在电影节拿奖打开知名度，其中不乏一些优秀的作品，但由于缺乏盈利能力，很难拉到投资，也使得短片的发展缺乏一个良性的循环。“微电影”的概念出现后，广告主的大力投入，使得“短片”改头换面起死回生，但许多人又开始担忧广告的植入会影响到作品原本的质量，广告会毁掉微电影。其实并不尽然，我们回望前几年“微电影”概念还未出现时，在网络上十分火爆的潘婷广告短片《你能型》，以及台湾大众银行的三部广告短片《梦骑士》、《母亲的勇气》和《马校长的合唱团》，基本都是精良的制作和品牌诉求的完美结合，这几部短片按现在的概念来讲，基本都是属于微电影的范畴。我们再看看网络上公认知名度最高的网络电影，现在也被许多人列为“微电影”范畴的《老男孩》，也是有雪佛兰科鲁兹的植入，但这并不影响其成为一部佳作。
所以说，微电影和广告之间并没有矛盾，关键是看如何植入才能不损害影片内容。
“微电影”的样式分析
现在网络上“微电影”的形式多种多样，有视频网站发起的像“十一度青春”、“美好2012”、“7电影”等这样的大型微电影项目，整个项目由数部微电影组成；也有像百事、三星等广告主出品的《把乐带回家》、《四夜奇谭》等定制型微电影。
从类型上看，以《老男孩》这样的剧情类微电影居多，还有一部分是类似于尊尼获加“语路”计划的纪录片形式的微电影，这类微电影多注重思想深度，与广告主的品牌诉求紧密结合。《泡芙小姐》、《小胖妞》这样的动画类微电影目前也十分火爆，国内电视荧幕上的动画大多偏低龄，《泡芙小姐》和《小胖妞》这种成年观众也喜欢的动画在网络上流行也成为必然。
从篇幅上看，微电影不仅仅是单部的，也有类似于《桔子水晶星座电影系列》这种剧集形式的。
从商业属性上来说，大部分微电影都是具备广告主投资的，但目前业界还是愿意把一部分制作精良的原创短片归到微电影中去，像《红领巾》、《雷锋侠》等作品。
微电影的火爆也延伸到了电视，许多电视台专门开辟了关于微电影的栏目，湖南卫视更是为“快乐女生”们专门拍摄微电影进行宣传，可见微电影的影响力早已不仅仅局限于网络。
什么才是好的“微电影”
现阶段“微电影”概念火爆，许多人都开始参与制作微电影，一大批的“微电影”开始在各大视频网站和SNS平台出现，但质量却良莠不齐。究竟什么样的“微电影”才是好的“微电影”？业界众说纷纭。有人提倡大投资大制作，有人宣扬“明星效应”，有人说恶搞赚点击是王道，最近火爆网络的动画作品《泡芙小姐》的作者皮三说过的一句话可能最能说明好的“微电影”所具备的特征“网络视频和微电影火在‘草根’，‘草根’视角的讲述方式是十分重要的”。这也是为什么近来有许多大投资大制作的微电影并没有引起关注的原因。“微电影”诞生于网络，它并不是传统电影的缩短加移植，“接地气”和“贴网络”才是微电影成功的必要条件。了解网络视频的受众群体，随时关注网络上最近流行的是什么和网友们在想什么，这点很重要。《老男孩》便是呼应了网络上日渐兴盛的“怀旧”之风，唤起了“80后”的集体回忆，从而一炮打响。
对于大部分具有广告性质的微电影来说，好的微电影内容的成功是一半，产品或品牌宣传的成功则是另外一半。目前微电影广告的植入可归结为“片中品牌或产品的露出、台词提示、片头片尾赞助支持”等硬性的植入和“专属的剧情设置和理念植入”等软性的植入，如何做到硬性的植入不损伤内容，软性的植入又能和故事主题完美贴合，成了创作团队和广告主需要好好拿捏的关键，说得更直接点，让观众既能投入地欣赏完作品又不会对广告产生厌恶感，这个微电影基本就算是成功了。
草根作者的进步
相比前几年，现在许多“草根”创作者的作品已经有了很大的进步，视频行业也确实步入了UGC2.0时代，其中一些很有想法和创造力的作者完全具有深入挖掘和商业化的潜力，许多“草根”创作者目前也确实希望能够借助“微电影”的东风走上商业化的道路。但目前来看，整个市场还需要培育，虽然有一些“草根”创作者借此确实获得了成功，但毕竟还是很少一部分，最主要的原因还是因为许多广告主对“原创”和“UGC”方面的认知还不足。对于他们来说，传统影视的创作团队可能更有保障，但就像上文提到的，目前许多传统影视的创作团队对于网络视频的理解却并不足，又很难出现“接地气”和“贴网络”的作品，这是现阶段的矛盾，是不可避免的。但随着视频行业的发展，广告主的认知会逐步深入，更多好作品的出现也会使UGC的商业价值更加得到认可。
UGC的价值力
YOUTUBE的火爆证明了UGC的商业价值是确实存在的，但是目前国内还并没有将UGC的商业价值完全最大化，视频网站最初出现时基本都是专注“原创”和“分享”，虽然版权影视剧现在成为视频网站的重要部分，但大多数视频网站仍然将原创放在关键位置。关于扶持草根创作者，目前业界各方都在做着努力，许多视频网站出台了一些关于“草根”创作者的“扶持计划”，也出现了一些机构和公司来专门做这些方面的工作。 剧星传播是国内一家专业的网络视频广告公司，目前也成立了专业的微电影部门致力于为广告主和优秀原创视频作者之间搭建商业桥梁，推进优秀原创视频作者商业化。剧星传播微电影部门一直在挖掘优秀的原创作者，会根据广告主的需求量身定制专门的微电影策划方案，并与最适合方案的原创作者合作，帮助原创作者真正走上商业化道路。
“微电影”不仅仅是做电影
“草根”创作者现阶段该做的就是下功夫把自己的作品和推广都做得完美，网络视频不是传统电影的移植，网友观看过程中觉得没有意思随时会关掉，所以独特的创造力和想法是不至于使你的作品淹没在“微电影”海洋中的必要条件。
其次是关注网络动态，关注网友所思所想，多去观察什么样的内容才会受网友欢迎，这是“微电影”根植于网络的属性所决定的。再者随着网友观赏要求的日渐提高，网络视频粗制滥造的时代早已一去不复返，视频的制作技术层面一定要得以保证。
最后的视频推广是每个“草根”创作者需要特别留意的，许多人将作品上传之后就不管了，网络上视频无数，让人发现你的好作品至关重要，作品上传后应该主动去联系视频网站的编辑或工作人员，让他们帮助你去推广好你的作品这是尤为关键的步骤，其次微博和社交网站等许多SNS平台的推广也十分重要，许多“粉丝”众多的名人微博的推荐能起到很大的效果，社交媒体的病毒式传播的效应不可小觑。
现在也出现了许多基于网络和新媒体的电影节，而且许多的网络电影节也日趋专业化，例如今年的“土豆映像节”更是邀请到了北京电影学院导演系系主任田壮壮担任评委会主席，多参加这些电影节和活动，也是为“草根”创作者寻找机会和打开影响力的一条路径。
目前“微电影”火爆，作品层出不穷，但好作品却并不多。网友需要这种基于互联网的专属内容，“微电影”对于视频网站、创作者、广告主还有广告公司等各方来说也都是一次机会，把握好这个机会，少一些感性的炒概念，多一些理性去下功夫把片子做好，共同努力将“微电影”推向一个良性的发展是各方应该做的。
剧星传播：
上海剧星文化传播有限公司是一家专业从事网络视频广告研究/策划/咨询/创意制作/整合购买的全案代理公司，致力于成为网络视频营销领域的领导者，由安徽卫视原广告中心主任查道存先生创办。剧星微电影部门专注微电影、网络剧、病毒视频研究，为广告主量身定制符合品牌传播策略的创意脚本，以及统筹制作与全方位的整合营销，并致力于为广告主和优秀原创视频作者之间搭建商业桥梁，推进优秀原创视频作者商业化。
UGC：
由用户产生的内容。
作者介绍：
朱智立，剧星传播微电影部门主管，曾供职于土豆网原创频道。
刘小萤，剧星传播策划主管，曾供职于PPTV电影频道。
微电影的“广告”缘起
影视版权费用的居高不下，让视频网站希望寻求微电影进行内容的补充。营销3.0时代，产品和品牌的情感诉求成为许多广告主日益看重的方向，广告主也希望能够通过微电影这种新的形式进行品牌的传播。“草根”导演的短片作品在网上火爆之后，希望能和广告主合作，让广告主来支持其接下来的创作。广告主对微电影品质的日益看重，使得微电影的资金投入规模越来越大，更是吸引大导演的纷纷加入。如此一来，各方需求的结合也就形成了微电影爆发。
“微电影”脱胎于“短片”，但如今和“广告”联姻，这也是现阶段的必然。目前大部分微电影都是广告主参与投资的主要原因还是由于传统短片盈利能力十分薄弱，没有所谓的票房回报，许多短片都是草根导演自筹资金拍摄，希望能够取得一定影响或者在电影节拿奖打开知名度，其中不乏一些优秀的作品，但由于缺乏盈利能力，很难拉到投资，也使得短片的发展缺乏一个良性的循环。“微电影”的概念出现后，广告主的大力投入，使得“短片”改头换面起死回生，但许多人又开始担忧广告的植入会影响到作品原本的质量，广告会毁掉微电影。其实并不尽然，我们回望前几年“微电影”概念还未出现时，在网络上十分火爆的潘婷广告短片《你能型》，以及台湾大众银行的三部广告短片《梦骑士》、《母亲的勇气》和《马校长的合唱团》，基本都是精良的制作和品牌诉求的完美结合，这几部短片按现在的概念来讲，基本都是属于微电影的范畴。我们再看看网络上公认知名度最高的网络电影，现在也被许多人列为“微电影”范畴的《老男孩》，也是有雪佛兰科鲁兹的植入，但这并不影响其成为一部佳作。
所以说，微电影和广告之间并没有矛盾，关键是看如何植入才能不损害影片内容。
“微电影”的样式分析
现在网络上“微电影”的形式多种多样，有视频网站发起的像“十一度青春”、“美好2012”、“7电影”等这样的大型微电影项目，整个项目由数部微电影组成；也有像百事、三星等广告主出品的《把乐带回家》、《四夜奇谭》等定制型微电影。
从类型上看，以《老男孩》这样的剧情类微电影居多，还有一部分是类似于尊尼获加“语路”计划的纪录片形式的微电影，这类微电影多注重思想深度，与广告主的品牌诉求紧密结合。《泡芙小姐》、《小胖妞》这样的动画类微电影目前也十分火爆，国内电视荧幕上的动画大多偏低龄，《泡芙小姐》和《小胖妞》这种成年观众也喜欢的动画在网络上流行也成为必然。
从篇幅上看，微电影不仅仅是单部的，也有类似于《桔子水晶星座电影系列》这种剧集形式的。
从商业属性上来说，大部分微电影都是具备广告主投资的，但目前业界还是愿意把一部分制作精良的原创短片归到微电影中去，像《红领巾》、《雷锋侠》等作品。
微电影的火爆也延伸到了电视，许多电视台专门开辟了关于微电影的栏目，湖南卫视更是为“快乐女生”们专门拍摄微电影进行宣传，可见微电影的影响力早已不仅仅局限于网络。
什么才是好的“微电影”
现阶段“微电影”概念火爆，许多人都开始参与制作微电影，一大批的“微电影”开始在各大视频网站和SNS平台出现，但质量却良莠不齐。究竟什么样的“微电影”才是好的“微电影”？业界众说纷纭。有人提倡大投资大制作，有人宣扬“明星效应”，有人说恶搞赚点击是王道，最近火爆网络的动画作品《泡芙小姐》的作者皮三说过的一句话可能最能说明好的“微电影”所具备的特征“网络视频和微电影火在‘草根’，‘草根’视角的讲述方式是十分重要的”。这也是为什么近来有许多大投资大制作的微电影并没有引起关注的原因。“微电影”诞生于网络，它并不是传统电影的缩短加移植，“接地气”和“贴网络”才是微电影成功的必要条件。了解网络视频的受众群体，随时关注网络上最近流行的是什么和网友们在想什么，这点很重要。《老男孩》便是呼应了网络上日渐兴盛的“怀旧”之风，唤起了“80后”的集体回忆，从而一炮打响。
对于大部分具有广告性质的微电影来说，好的微电影内容的成功是一半，产品或品牌宣传的成功则是另外一半。目前微电影广告的植入可归结为“片中品牌或产品的露出、台词提示、片头片尾赞助支持”等硬性的植入和“专属的剧情设置和理念植入”等软性的植入，如何做到硬性的植入不损伤内容，软性的植入又能和故事主题完美贴合，成了创作团队和广告主需要好好拿捏的关键，说得更直接点，让观众既能投入地欣赏完作品又不会对广告产生厌恶感，这个微电影基本就算是成功了。
草根作者的进步
相比前几年，现在许多“草根”创作者的作品已经有了很大的进步，视频行业也确实步入了UGC2.0时代，其中一些很有想法和创造力的作者完全具有深入挖掘和商业化的潜力，许多“草根”创作者目前也确实希望能够借助“微电影”的东风走上商业化的道路。但目前来看，整个市场还需要培育，虽然有一些“草根”创作者借此确实获得了成功，但毕竟还是很少一部分，最主要的原因还是因为许多广告主对“原创”和“UGC”方面的认知还不足。对于他们来说，传统影视的创作团队可能更有保障，但就像上文提到的，目前许多传统影视的创作团队对于网络视频的理解却并不足，又很难出现“接地气”和“贴网络”的作品，这是现阶段的矛盾，是不可避免的。但随着视频行业的发展，广告主的认知会逐步深入，更多好作品的出现也会使UGC的商业价值更加得到认可。
UGC的价值力
YOUTUBE的火爆证明了UGC的商业价值是确实存在的，但是目前国内还并没有将UGC的商业价值完全最大化，视频网站最初出现时基本都是专注“原创”和“分享”，虽然版权影视剧现在成为视频网站的重要部分，但大多数视频网站仍然将原创放在关键位置。关于扶持草根创作者，目前业界各方都在做着努力，许多视频网站出台了一些关于“草根”创作者的“扶持计划”，也出现了一些机构和公司来专门做这些方面的工作。 剧星传播是国内一家专业的网络视频广告公司，目前也成立了专业的微电影部门致力于为广告主和优秀原创视频作者之间搭建商业桥梁，推进优秀原创视频作者商业化。剧星传播微电影部门一直在挖掘优秀的原创作者，会根据广告主的需求量身定制专门的微电影策划方案，并与最适合方案的原创作者合作，帮助原创作者真正走上商业化道路。
“微电影”不仅仅是做电影
“草根”创作者现阶段该做的就是下功夫把自己的作品和推广都做得完美，网络视频不是传统电影的移植，网友观看过程中觉得没有意思随时会关掉，所以独特的创造力和想法是不至于使你的作品淹没在“微电影”海洋中的必要条件。
其次是关注网络动态，关注网友所思所想，多去观察什么样的内容才会受网友欢迎，这是“微电影”根植于网络的属性所决定的。再者随着网友观赏要求的日渐提高，网络视频粗制滥造的时代早已一去不复返，视频的制作技术层面一定要得以保证。
最后的视频推广是每个“草根”创作者需要特别留意的，许多人将作品上传之后就不管了，网络上视频无数，让人发现你的好作品至关重要，作品上传后应该主动去联系视频网站的编辑或工作人员，让他们帮助你去推广好你的作品这是尤为关键的步骤，其次微博和社交网站等许多SNS平台的推广也十分重要，许多“粉丝”众多的名人微博的推荐能起到很大的效果，社交媒体的病毒式传播的效应不可小觑。
现在也出现了许多基于网络和新媒体的电影节，而且许多的网络电影节也日趋专业化，例如今年的“土豆映像节”更是邀请到了北京电影学院导演系系主任田壮壮担任评委会主席，多参加这些电影节和活动，也是为“草根”创作者寻找机会和打开影响力的一条路径。
目前“微电影”火爆，作品层出不穷，但好作品却并不多。网友需要这种基于互联网的专属内容，“微电影”对于视频网站、创作者、广告主还有广告公司等各方来说也都是一次机会，把握好这个机会，少一些感性的炒概念，多一些理性去下功夫把片子做好，共同努力将“微电影”推向一个良性的发展是各方应该做的。
剧星传播：
上海剧星文化传播有限公司是一家专业从事网络视频广告研究/策划/咨询/创意制作/整合购买的全案代理公司，致力于成为网络视频营销领域的领导者，由安徽卫视原广告中心主任查道存先生创办。剧星微电影部门专注微电影、网络剧、病毒视频研究，为广告主量身定制符合品牌传播策略的创意脚本，以及统筹制作与全方位的整合营销，并致力于为广告主和优秀原创视频作者之间搭建商业桥梁，推进优秀原创视频作者商业化。
UGC：
由用户产生的内容。
作者介绍：
朱智立，剧星传播微电影部门主管，曾供职于土豆网原创频道。
刘小萤，剧星传播策划主管，曾供职于PPTV电影频道。