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网络广告的互动体验与品牌形象塑造传播
网络广告的互动体验与品牌形象塑造传播
来源 :广州广播电视大学学报 | 被引量 : 0次 | 上传用户:dfjds
【摘 要】
:
网络是广告互动传播的主要渠道,互动式体验是网络广告实现品牌形象塑造传播的核心要素。本文分析了网络广告的品牌塑造价值,进一步阐述网络广告互动特性与品牌塑造关系,提出
【作 者】
:
张信和
【机 构】
:
广州市广播电视大学
【出 处】
:
广州广播电视大学学报
【发表日期】
:
2007年04期
【关键词】
:
网络广告
互动体验
品牌传播
传播策略
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网络是广告互动传播的主要渠道,互动式体验是网络广告实现品牌形象塑造传播的核心要素。本文分析了网络广告的品牌塑造价值,进一步阐述网络广告互动特性与品牌塑造关系,提出了激励式、个性化、游戏式、虚拟体验式、悬疑式五种激发网民互动积极性的品牌传播策略。
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