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现代新闻媒体之间的竞争．其实质还是新闻内容的竞争。在独家新闻的竞争空间十分有限的情况下，新闻媒体面临更多的还是新闻的同题竞争。只要受众稍加留意就会不难发现，新闻同题竞争现象随处可见。同题竞争带给媒体的压力是巨大的，同题新闻竞争水平的高低，不仅是判别一家传媒机构新闻质量高低的一个重要手段，也是赢得受众青睐的重要指标。