“二流的企业做产品,一流的企业做品牌。”这是 《新文化报》品牌活动部每一位成员心里绷着的一根弦。如何将《新文化报》这个吉林读者心中纸媒的“老字号”做得更加深入人心,是品牌活动部一直重点研究的课题。
　　没有人会喜欢一成不变的面孔,也没有人愿意追随一个没落的偶像。《新文化报》品牌经营部就是坚信这样一个道理,于是在工作中讲究创意、纵容创意,不怕大胆,就怕不吸引人。经过两年多的摸索和历练,2009年2月,品牌经营部更名为品牌活动部,尽管其职能和所承担的责任都有所增加,但对报社整体的品牌形象的宣传和重大活动的推广仍然是我们工作中十分重要的一部分。
　　对于报社的品牌宣传,推出形象广告算是比较常规的手法。然而以往的形象广告往往只限于简单的平面制作,把报社的相关数据予以罗列,往往让读者在阅读上产生逆反情绪,而形象广告的宣传内容也不可避免地出现严重重复。无论是读者还是客户,在看到这样的广告时往往是一扫而过,甚至不会在脑海中留下任何印记。这样的推广不仅浪费了报社的版面资源,而且会让读者产生审美疲劳。
　　意识到了形象广告在推广形式上出现的问题,品牌活动部的同事们在一起认真研究,探讨怎样才能让读者的眼光多停留一分钟,怎样让读者看过形象广告后难以忘怀?答案只有一个,那就是创意。
　　2008年末,品牌活动部策划推出一套能够反映2008年报社参与重大事件的形象广告。但是用广告的形式表现一年中的大事并不容易,简单的事件罗列无异于年终盘点,不平凡的2008年又给了我们太多创作的素材。为了能够把年底的收关大战打好,品牌活动部的同事一次又一次地为自己的想法感到兴奋,一次又一次的把好不容易想出来的东西全盘推翻。
　　最后,大家从2008年最大的两件事——汶川地震和奥运会上,想到了用对比的方法表现这套形象广告。经过近一个月的创作和修改,分别以同一风格展现的“祸与火”、“少与多”、“伪与真”、“言与默”、“专与博”、“拙与巧”六篇形象广告亮相,以全新的形式推广了《新文化报》一年中参与的重大活动、推出的重要版面和取得的骄人成绩。这套广告推出之后在客户和读者中引起了强烈的反响,不仅让同城媒体感到意外和措手不及,也让品牌活动部的同事对创意形象广告充满了信心。
　　2009年初,国际金融危机的影响逐渐在北方显现,面对难以预料的经济形势,怎样才能坚定客户的投放信心,怎样才能在特殊时期显现出《新文化报》的大报风范?品牌活动部的同事们一致认为这又是一个推广报社品牌的良机,于是,“信心09”这个主题被搬上了桌面。主题确定之后,我们便不断地构建评估创意,而且要将这个创意转化为大战略思维。
　　 无数次的策划会、无数次的头脑风暴……2009年2月,在《赤壁(下)》热映全国的档口,一套以“三国”脍炙人口的典故为主线的系列形象广告陆续与读者见面。
　　此套系列广告围绕“信心09”这个主题,共分为“共苦者,同甘(引用桃园三结义);器利者,功倍(引用三顾茅庐);出众者,夺目(引用舌战群儒);渠成者,水到(引用火烧赤壁);远谋者,无忧(引用锦囊妙计);实至者,名归(引用进位汉中王)”六个版本,每个主题都以典故诠释适合当今形势的道理,相互之间既有关联性又独立成章。
　　特别值得一提的是,这套形象广告,我们并没有把发力点单纯的打在宣传报纸上,而是提升到城市精神的高度。整套形象广告风格儒雅、品位较高,与《新文化报》在吉林省纸媒中的地位十分吻合。在危机面前鼓励客户、读者和我们一起携手应对、共渡时艰,对《新文化报》的品牌推广起到了积极有效的作用。
　　 这两套形象广告是《新文化报》品牌活动部同事对报社自身形象宣传方式的一次全面升级,也是对创新和深度形象广告的一次全新尝试。在经济形势并不乐观的市场状况下,我们更加需要让客户和读者感受到我们的努力和改变,给大家一个选择我们的理由。
　　要留住别人的目光,那就来点新鲜的吧!