【摘 要】
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进入品牌竞争时代，必须从战略高度来审视品牌营销的意义。作者以品牌认知和品牌活力作为评价品牌的二个维度，构造了品牌类型评价模型，旨在对品牌类型（新品牌／发展品牌／强势品牌／问题
【出 处】
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福建行政学院福建经济管理干部学院学报
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进入品牌竞争时代，必须从战略高度来审视品牌营销的意义。作者以品牌认知和品牌活力作为评价品牌的二个维度，构造了品牌类型评价模型，旨在对品牌类型（新品牌／发展品牌／强势品牌／问题品牌）作出科学判断。在此基础上衍生了品牌营销战略模型，针对不同类型品牌提出了相应的品牌营销战略决策（品牌培育／品牌推广／品牌扩展／品牌更新）及其战略实施的基本思路与原则对策
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