从0.3亿元人民币规模起步，在中国网游市场经历了急速膨胀阶段后，至今，其市场销售业绩已达到323.7亿元。曾一度占据90％市场份额的韩国网游，经受不住我国本土网游的井喷冲击，风光不再。然而，本土网游的百花齐放并没有维持住产业的增长速度，自09年第二季度达到环比增速高点后，中国网游市场增长渐缓已成定局。
　　随着发展的放缓，被高增速掩盖的种种问题开始暴露。根据多玩游戏网近日发布的“网游死亡档案”显示，中国网络游戏发展十年中，国产网游死亡率高达53％，这一数据矛头直指国产网游现存的产品同质化严重、持续发展能力不强等问题。对此，业界十分关注，一再强调应以创新为网游研发的核心动力，从实质上提高产品质量。可惜的是，以创新为主的探索工作大多因企业本身吸金能力的减弱而止步，对整个市场环境而言，仍没有呈现出明显的成效。
　　放眼网游创新领域，有不少忠于技术革新，致力提高用户体验的引擎开发企业。然而，“虚幻3”引擎的折戟，让不少迷信引擎的网游厂商自吞苦果；《魔兽世界》的成功，反而招致副本系统泛滥，“副本”瞬时变为陈词滥调；更有人指出本土网游创新研发不足是最大的问题。而实际上，我们并不缺之《剑网3》这类研发周期甚长的网游产品。
　　问题的根源在哪里?其实，从道具收费模式的盛行可以看出一些端倪。不少网游通过采用道具收费模式，降低了初期试玩游戏的门槛，达到吸引玩家赚到第一桶金的目的。这一模式提高了低质游戏的生存能力，也容易影响到游戏的平衡性。一旦市场上采用这类道具收费模式的网游多了，就会降低网游整体的耐玩度，同时诱发急功近利的吸金风气。
　　因此，笔者认为，本土网游要创新，技术和人才的确很关键，但不容忽视的是——创新发展的市场环境始终是其最大的硬伤。例如前文所述的业界对于创新的说辞，表面是强调技术和人才的作用，实际上是批评国内部分网游厂商牟利动机太强、产品同质化严重。针对这一问题，有些企业通过借鉴《Evony》的国外营销方式取得成果和发展，有些依然致力于增强自身文化品牌收益，为改善市场环境而努力着。
　　对于如何消弭不良市场环境带来的创新困境，巨人网络总裁刘伟就说过一句极具远见的话：“网游行业必将进入一个‘薄利多销’的时代，那是一个非付费玩家的时代，得非付费玩家者即可得天下。”