【摘 要】
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随着中国与东盟各国之间经贸往来的频繁和加深,各国之间的产品进出口不仅为消费者带来了生产生活上的便利,也让各国人民领略了丰富多彩的异国文化。文章在中国—东盟视野下,
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随着中国与东盟各国之间经贸往来的频繁和加深,各国之间的产品进出口不仅为消费者带来了生产生活上的便利,也让各国人民领略了丰富多彩的异国文化。文章在中国—东盟视野下,以产品及其包装设计为立足点,从产品与包装设计的关系、包装设计与对外传播的关系角度,层层递进,探讨了产品包装设计对对外传播的影响。包装设计为企业文化对外传播提供了更多主题,其文化符号成为对外传播的窗口,包装设计有利于提升企业形象,完善对外传播渠道。然而,目前的出口产品包装设计缺乏对受众心理的认知,缺少特色元素的传播,也缺少对特色元素的创意,因而在今后的对外传播策略中,需要从受众心理出发,加深对国际化元素的理解,注重各个元素间的协调。
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