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未来社会将是一个和谐发展、形态多样的社会。那么，人们置身在信息传播渠道多样化的环境中，获得信息渠道的选择余地会更加广阔，在这种情况下，新电视媒体就更需要创新与发展。
要确立大电视观念
当今，伴随着社会阶层多元化、利益结构多元化、表达方式多元化的变革，加之多种电视新媒体的问世，极大地动摇了传统电视主流媒体在信息发布方面的垄断权。特别是新闻报道中出现的“公民新闻学”，借助网络、手机、博客等生产过程。尤其以博客为代表的“草根媒体”的出现，“我”就是千千万万个普通的草根，“我”有自己的兴趣和价值观，“我”拥有文化表达的能力与权利。以前，那些只能乖乖坐在电视机前的新闻与娱乐被动接受型受众，转眼之间变成了电视媒介的主动生产者和“经营商”。
事实上，现在一些受众从传统电视媒体上看到或听到的新闻，不是他们已经看腻听腻的，就是他们并不想知道的新闻。这些电视新闻报道从形式、选题到内容，几十年老套不变的风格带来的是“三个脱节”：1.公众不再把电视媒体作为唯一的日常信息源；2.不再作为获取重大新闻的信息源；3.不再作为重大新闻事件的新闻背景与解释。传统电视主流媒体原有的为社会主流媒体、新闻界乃至社会设置议程的功能也受到了博客等新媒体的严峻挑战。他们有做网络下载的，有拍DV的，当然，他们不说是电视，而说是视频，他们像发现了新大陆的哥伦布一样兴奋，认为视频产业是一座还没开采的金矿，认为电视市场的一个历史性机遇到来了！他们没有电视台，没有执照，没有发射塔，没有有线网络，靠着这无所不能的互联网，天马行空，只要有电脑就能看视频，这个网比有线网还大。一些电视在“韩日之争”、“胡戈与《一个馒头的血案》”、黄健翔的“解说门”等事件中，不得不跟随网络议程，加入到相关议题的讨论过程中。面对形势的变化，网络电视、手机电视、移动电视、公交电视、空港电视、列车电视、楼宇电视等，便应运而生。
当前传统电视主流媒体的应对措施必须放在中国新闻改革，尤其是制度改革的大背景下来作出思考与选择。人们亲近博客，很大程度上是因为博客给公众带来了真相、新鲜的声音和可供选择的观点。把握住真正属于自己的受众，影响那些自己真正想要影响的人群，针对他们设计出种种媒介产品。
中国电视媒体无论从体制还是从运营机制上来讲，比纸质媒体要传统得多，更带垄断色彩，也缺乏改革创新的动力。面对眼前的冲击和挑战，要做的第一件事就应该先洗洗脑，更新一些传统观念。笔者认为，最重要的一条就是要树立大电视观念，从自己的房子里面走出来，而不是像以往那样，作茧自缚!适者生存，优胜劣汰，是市场竞争的最基本法则!这就要求我们必须认清形势，树立大电视观念。
要进一步发挥好电视传统主流媒体的主导作用
新形势下，由于社会主流观众最为关心的还是国家发展的基本思路、大政方针，那么，电视传统主流媒体的性质，毋庸置疑是党和政府的“喉舌”。中央电视台和省市台仍是传媒行业里最主要、最具权威的新闻内容制造者和提供商，并具有长期形成的社会公信力和秉持社会责任感的传统。
比如，全国人民关注的党的代表大会，每年一度的“全国两会”，不少电视传统主流媒体从突出会议传播的有效性入手，对以每天《新闻联播》为主的新闻节目进行改编设计。实现了“规定动作和自选动作相协调”、“重点信息”与“看点解析”互补的构架。以“两会”是全民的“两会”作为改进两会报道的出发点，推出一系列“重量级、近距离、新语态”的特别节目，激发了受众的收视热情，充分利用互联网等多种互动方式畅通民众参与渠道，富于时代表现力的推介手段，吸引了大批中、青年和老年观众为主构成的收视群体。
去年全国“两会”期间，中央电视台新闻频道联合国际网络开设了《网民看“两会”》专栏，摘要播发网民的观点；湖南卫视也与腾讯网联手，让网友通过视频在线交流与登录论坛留言跟帖等方式参政议政，《湖南新闻联播》每天对部分见解予以播发。通过与网络和互动性强的新媒体联动，电视媒体大大弥补了自身在此方面的相对劣势，强化了新闻报道的互动性。
公众能否对电视节目极大关注，可见导向性发挥着至关重要的作用。什么是导向性呢?它是指节目的宣传基调和政治指向，是衡量节目优质化的首要因素。即节目内容必须符合中央的宣传方针和政策，有利于维护我国改革发展稳定的大局，有利于促进社会文明进步，有利于树立中国在国际上的良好形象。但绝不是政治口号、贴标签。中央电视台在宣传中非常重视导向性，视导向为生命，是立台的根本。按照“贴近我国发展变化的实际，贴近服务对象对信息的需求、贴近观众的收视习惯”的要求，大电视传播手段必须紧紧围绕国内外重大事件、活动和重大成就、重大法规、政策以及国人关心、疑虑或感兴趣的问题，进一步改进宣传方式和宣传语态，构建多语种、多频道的传播格局，实现由节目优质化向频道品牌化的整体转变。
高质量的内容仍是大电视的生命
纵观目前的发展前景，高质量内容仍是大电视的生命。宣传弘扬社会正气，通达社情民意，引导社会热点，疏导公众情绪，解决好群众最关心、最直接、最现实的利益问题。另外，高品位的文化娱乐，负责任的社会新闻，入木三分的新闻评论，全方位的信息服务，这些都是社会发展需要、公众普遍欢迎的大电视内容。但是，目前一些电视传统主流媒体正面宣传报道存在着：成就报道没亮点，没分量，不得要领，浮皮潦草；监督不敢拿起批评武器，要么在批评时把握不住问题实质，没有力度；新闻策划不到位，报道策划不生动、没趣味、可视性不强。这样的报道当然不能与公众有效沟通和形成共鸣，所以公众就不愿意看，不买账。
应该把提供优质的新闻内容作为大电视媒体竞争的重点，把电视宣传的内容做好、做精。要进一步增进电视传统主流媒体的吸引力和影响力，要深入研究新形势下公众的接受心理、需求与收视习惯，提高报道的实效性和可视性。要办好看的电视，办有特色的电视，报道有观点的新闻，发挥电视传统主流媒体最大的传播效能。
坚持“三贴近”的原则。把政府倡导的和公众所需要的紧密结合起来，用客观事实说话，少用空话、套话和生硬的说教式语言，尤其是要多用公众熟悉的、容易接受的语言和形象来表述，让观众爱看，能够产生感染力和共鸣感。
量体裁衣，内容针对性要强。传统电视中有很多内容经过改编、后期处理等精加工后，非常适合新媒体播放。但必须有针对性地量体裁衣，比如一些制作精良的动画片、幽默情景剧在飞机上的收视效果一般都好于别的节目。而在手机电视上已出现的为其量身定做的1分钟短剧、突发性新闻，以及重大体育赛事的精彩进球等适合在窄小屏幕上表现的内容，其受欢迎的程度也大大超过完全从传统电视上移植过来的内容。
制作手段多样化、现代化。目前的电视台最该努力的方向是加强视频制作的能力，开发制作出更多的新节目、好节目来。因为现在的播放渠道太多了，而能播放的好节目又大为不足，内容生产将成为电视业永远的制高点，在这上面投入再多也不为过。比如，公交移动电视、空港电视、列车电视的出现，由于这些新媒体的传播交流主要发生在户外，周围环境一般比较嘈杂，电视荧屏小。根据这些特点，那么画面的视觉冲击力就要强，字幕就要加大。针对收视人心情比较浮躁，那么节目的故事性就需要加强，节奏就需要加快。前一段，广源传媒列车上集中播放铁路民警打击在车厢内作案的犯罪分子的纪实片，节目深受旅客喜爱。北京公交移动电视也曾在每天的上下班高峰期间播出谨防扒手的提示片，得到乘客的一致好评。
再如，在去年世界杯足球赛报道中，北京电视台体育频道采用最新的网络技术，精心打造全新节目《足球客》，将电视台派出的记者在世界杯期间写的博客读给受众听。栏目融入博客、播客、闪客等最时尚的形式，借网络博客的板块，展开电视博客点击功能，串联方式新颖，备受公众喜爱。
残酷的现实表明，如果节目的内容或制作形式不合乎受众口味，他们照样可以像在家里掌握遥控器一样选择不看。这就要求目前电视制作手段多样化、现代化。
（作者单位：河南电视台）
编校：郑艳
要确立大电视观念
当今，伴随着社会阶层多元化、利益结构多元化、表达方式多元化的变革，加之多种电视新媒体的问世，极大地动摇了传统电视主流媒体在信息发布方面的垄断权。特别是新闻报道中出现的“公民新闻学”，借助网络、手机、博客等生产过程。尤其以博客为代表的“草根媒体”的出现，“我”就是千千万万个普通的草根，“我”有自己的兴趣和价值观，“我”拥有文化表达的能力与权利。以前，那些只能乖乖坐在电视机前的新闻与娱乐被动接受型受众，转眼之间变成了电视媒介的主动生产者和“经营商”。
事实上，现在一些受众从传统电视媒体上看到或听到的新闻，不是他们已经看腻听腻的，就是他们并不想知道的新闻。这些电视新闻报道从形式、选题到内容，几十年老套不变的风格带来的是“三个脱节”：1.公众不再把电视媒体作为唯一的日常信息源；2.不再作为获取重大新闻的信息源；3.不再作为重大新闻事件的新闻背景与解释。传统电视主流媒体原有的为社会主流媒体、新闻界乃至社会设置议程的功能也受到了博客等新媒体的严峻挑战。他们有做网络下载的，有拍DV的，当然，他们不说是电视，而说是视频，他们像发现了新大陆的哥伦布一样兴奋，认为视频产业是一座还没开采的金矿，认为电视市场的一个历史性机遇到来了！他们没有电视台，没有执照，没有发射塔，没有有线网络，靠着这无所不能的互联网，天马行空，只要有电脑就能看视频，这个网比有线网还大。一些电视在“韩日之争”、“胡戈与《一个馒头的血案》”、黄健翔的“解说门”等事件中，不得不跟随网络议程，加入到相关议题的讨论过程中。面对形势的变化，网络电视、手机电视、移动电视、公交电视、空港电视、列车电视、楼宇电视等，便应运而生。
当前传统电视主流媒体的应对措施必须放在中国新闻改革，尤其是制度改革的大背景下来作出思考与选择。人们亲近博客，很大程度上是因为博客给公众带来了真相、新鲜的声音和可供选择的观点。把握住真正属于自己的受众，影响那些自己真正想要影响的人群，针对他们设计出种种媒介产品。
中国电视媒体无论从体制还是从运营机制上来讲，比纸质媒体要传统得多，更带垄断色彩，也缺乏改革创新的动力。面对眼前的冲击和挑战，要做的第一件事就应该先洗洗脑，更新一些传统观念。笔者认为，最重要的一条就是要树立大电视观念，从自己的房子里面走出来，而不是像以往那样，作茧自缚!适者生存，优胜劣汰，是市场竞争的最基本法则!这就要求我们必须认清形势，树立大电视观念。
要进一步发挥好电视传统主流媒体的主导作用
新形势下，由于社会主流观众最为关心的还是国家发展的基本思路、大政方针，那么，电视传统主流媒体的性质，毋庸置疑是党和政府的“喉舌”。中央电视台和省市台仍是传媒行业里最主要、最具权威的新闻内容制造者和提供商，并具有长期形成的社会公信力和秉持社会责任感的传统。
比如，全国人民关注的党的代表大会，每年一度的“全国两会”，不少电视传统主流媒体从突出会议传播的有效性入手，对以每天《新闻联播》为主的新闻节目进行改编设计。实现了“规定动作和自选动作相协调”、“重点信息”与“看点解析”互补的构架。以“两会”是全民的“两会”作为改进两会报道的出发点，推出一系列“重量级、近距离、新语态”的特别节目，激发了受众的收视热情，充分利用互联网等多种互动方式畅通民众参与渠道，富于时代表现力的推介手段，吸引了大批中、青年和老年观众为主构成的收视群体。
去年全国“两会”期间，中央电视台新闻频道联合国际网络开设了《网民看“两会”》专栏，摘要播发网民的观点；湖南卫视也与腾讯网联手，让网友通过视频在线交流与登录论坛留言跟帖等方式参政议政，《湖南新闻联播》每天对部分见解予以播发。通过与网络和互动性强的新媒体联动，电视媒体大大弥补了自身在此方面的相对劣势，强化了新闻报道的互动性。
公众能否对电视节目极大关注，可见导向性发挥着至关重要的作用。什么是导向性呢?它是指节目的宣传基调和政治指向，是衡量节目优质化的首要因素。即节目内容必须符合中央的宣传方针和政策，有利于维护我国改革发展稳定的大局，有利于促进社会文明进步，有利于树立中国在国际上的良好形象。但绝不是政治口号、贴标签。中央电视台在宣传中非常重视导向性，视导向为生命，是立台的根本。按照“贴近我国发展变化的实际，贴近服务对象对信息的需求、贴近观众的收视习惯”的要求，大电视传播手段必须紧紧围绕国内外重大事件、活动和重大成就、重大法规、政策以及国人关心、疑虑或感兴趣的问题，进一步改进宣传方式和宣传语态，构建多语种、多频道的传播格局，实现由节目优质化向频道品牌化的整体转变。
高质量的内容仍是大电视的生命
纵观目前的发展前景，高质量内容仍是大电视的生命。宣传弘扬社会正气，通达社情民意，引导社会热点，疏导公众情绪，解决好群众最关心、最直接、最现实的利益问题。另外，高品位的文化娱乐，负责任的社会新闻，入木三分的新闻评论，全方位的信息服务，这些都是社会发展需要、公众普遍欢迎的大电视内容。但是，目前一些电视传统主流媒体正面宣传报道存在着：成就报道没亮点，没分量，不得要领，浮皮潦草；监督不敢拿起批评武器，要么在批评时把握不住问题实质，没有力度；新闻策划不到位，报道策划不生动、没趣味、可视性不强。这样的报道当然不能与公众有效沟通和形成共鸣，所以公众就不愿意看，不买账。
应该把提供优质的新闻内容作为大电视媒体竞争的重点，把电视宣传的内容做好、做精。要进一步增进电视传统主流媒体的吸引力和影响力，要深入研究新形势下公众的接受心理、需求与收视习惯，提高报道的实效性和可视性。要办好看的电视，办有特色的电视，报道有观点的新闻，发挥电视传统主流媒体最大的传播效能。
坚持“三贴近”的原则。把政府倡导的和公众所需要的紧密结合起来，用客观事实说话，少用空话、套话和生硬的说教式语言，尤其是要多用公众熟悉的、容易接受的语言和形象来表述，让观众爱看，能够产生感染力和共鸣感。
量体裁衣，内容针对性要强。传统电视中有很多内容经过改编、后期处理等精加工后，非常适合新媒体播放。但必须有针对性地量体裁衣，比如一些制作精良的动画片、幽默情景剧在飞机上的收视效果一般都好于别的节目。而在手机电视上已出现的为其量身定做的1分钟短剧、突发性新闻，以及重大体育赛事的精彩进球等适合在窄小屏幕上表现的内容，其受欢迎的程度也大大超过完全从传统电视上移植过来的内容。
制作手段多样化、现代化。目前的电视台最该努力的方向是加强视频制作的能力，开发制作出更多的新节目、好节目来。因为现在的播放渠道太多了，而能播放的好节目又大为不足，内容生产将成为电视业永远的制高点，在这上面投入再多也不为过。比如，公交移动电视、空港电视、列车电视的出现，由于这些新媒体的传播交流主要发生在户外，周围环境一般比较嘈杂，电视荧屏小。根据这些特点，那么画面的视觉冲击力就要强，字幕就要加大。针对收视人心情比较浮躁，那么节目的故事性就需要加强，节奏就需要加快。前一段，广源传媒列车上集中播放铁路民警打击在车厢内作案的犯罪分子的纪实片，节目深受旅客喜爱。北京公交移动电视也曾在每天的上下班高峰期间播出谨防扒手的提示片，得到乘客的一致好评。
再如，在去年世界杯足球赛报道中，北京电视台体育频道采用最新的网络技术，精心打造全新节目《足球客》，将电视台派出的记者在世界杯期间写的博客读给受众听。栏目融入博客、播客、闪客等最时尚的形式，借网络博客的板块，展开电视博客点击功能，串联方式新颖，备受公众喜爱。
残酷的现实表明，如果节目的内容或制作形式不合乎受众口味，他们照样可以像在家里掌握遥控器一样选择不看。这就要求目前电视制作手段多样化、现代化。
（作者单位：河南电视台）
编校：郑艳