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大数据技术突破了海量数据的存储、管理与分析等障碍，实现了对消费者行为数据的采集与分析应用，成为在出版品牌建设过程中洞察消费者的一种便利工具。在大数据环境下，消费者的个性化需求与碎片化趋势导致了利基群体的长尾效应，因此，建设品牌属性就必须满足消费者的个性化需求，同时要确保数据的合理利用，避免大数据可能带来的风险。