近日,上海市人民政府新闻办公室授权宣布,上海迪士尼项目申请报告已获国家有关部门核准,意味着这个备受关注的项目迈出了重要一步,将进入实质性操作阶段。作为首家进入我国内地的迪士尼乐园,上海迪士尼不仅会带来一家代表全球顶级水准的主题乐园,还将把我们耳熟能详的一系列迪士尼动漫产品带入国内,这也意味着,我国本土的旅游业和动漫产业都将在“家门口”迎接挑战。
　　
　　目前,各方高度关注的上海迪士尼项目,前景正在逐渐明朗化。上海市委、市政府以及浦东新区区委、区政府的有关文件,都已将这一“重大旅游项目”列为2009年下半年工作的重点内容之一。在2009年8月“两区合并”后的浦东新区举行的首次记者见面会上,参与项目谈判的浦东新区领导介绍,上海迪士尼项目的谈判双方已在重大原则问题上达成一致,正在等待中央有关部门审批核准。
　　
　　上海迪士尼悬念重重
　　
　　据了解,历时十余年谈判的上海迪士尼项目即使获得国家有关部门的审批通过,也只是新的更艰巨工作的开始。上海迪士尼乐园的具体规划、具体投资规模包括土地动迁等关键性工作,目前仍在紧锣密鼓地推进之中;从项目获批到人们真正看到一座初具规模的主题乐园,至少还需要四到五年的时间。而在此期间,围绕着上海迪士尼有三大悬念等待着时间做出回答。
　　悬念一,上海迪士尼怎么赚钱?
　　迪士尼乐园向来是全球建造成本最高的主题乐园之一。1983年在法国巴黎兴建的欧洲迪士尼乐园总投资44亿美元;被誉为亚洲第一游乐园的东京迪士尼乐园前后共耗资近7000亿日元;2005年开业的香港迪士尼乐园首期投资达35亿美元,2009年9月又宣布投资62亿港元进行扩建。而面积有望创下迪士尼乐园新高的上海迪士尼,初步预算投资规模将超过100亿元人民币,这笔投入如何收回成为各界关注的焦点。
　　为建设上海迪士尼乐园,上海将与美国华特迪士尼公司成立一家合资公司,具体负责项目投资建设,上海和浦东新区的大型国有企业将代表中方出资。建设成本相对较低是上海迪士尼乐园的一大优势;内地数以千万计的游客提供了“票房保证”;同时有了前5家全球乐园的运营经验,上海迪士尼也能更快克服文化“水土不服”的问题。
　　不过上述因素并不能完全保证上海迪士尼赚钱。迪士尼公司今年7月底公布的第三财季业绩报告显示,受经济危机影响,全球迪士尼主题公园业务第三财季的净利润下降19%,为5.21亿美元,销售收入下降9%,为27.5亿美元,全球各家迪士尼乐园也是冷暖不一。要让迪士尼品牌在赚足眼球的同时“赚足腰包”,需要上海迪士尼在建设和营销过程中更大限度地降低成本,推出更有吸引力的游乐项目。
　　悬念二,“喜洋洋和灰太狼”如何抵抗“米老鼠和唐老鸭”?
　　首当其冲成为上海迪士尼冲击对象的自然是国内方兴未艾的主题乐园旅游产业,这也要求长三角区域内的主题乐园必须在内容、形式、品牌管理和服务上作出调整和改进,实现错位竞争,才能在更为激烈的市场竞争中赢得立锥之地。而以喜洋洋和灰太狼、麦兜等为代表的国产动漫业,尽管近年来已经有了快速发展,但与迪士尼这样的动漫行业“巨无霸”相比,并不在一个数量级上,如何“突出重围”将考验中国动漫人才的集体智慧。
　　业内专家认为,尽管上海迪士尼会给国内相关产业带来“面对面”的挑战,但在加入世贸组织后,我国民族产业已经习惯与全球一流公司同场竞技,同时在竞争过程中提升自我水平。复旦大学旅游系副教授后智钢表示,美国曾经有个“沃尔玛定律”,即一般超市难以在沃尔玛超市的周边地区生存下来,但这条定律在中国并没有得到印证。同样的,有中国经济长期向好和充足的消费群体为基础,本土相关企业极有望与上海迪士尼形成“竞争共存”的态势。
　　悬念三,“迪士尼概念股”何时能展露真容?
　　近期,在相关利好消息的刺激下,所谓的“迪士尼概念股”再度风起云涌,多只个股涨停,其余个股同样涨幅居前。这至少已是“迪士尼概念股”近年来的第六轮“集体狂欢”。
　　但是,许多被各大机构言之凿凿地推荐为“迪士尼概念股”的上市公司,其实与上海迪士尼乐园项目毫无关系,或者只有非常牵强的联系。有的上市公司只有在迪士尼待动迁区域的两处房产,却被许多机构推荐为“迪士尼的最大受益者”。在信息掌握方面处于明显弱势的中小投资者面临着极大的投资风险。
　　事实上,对于“迪士尼效应”还需更为客观冷静的分析。百亿元投资规模的上海迪士尼乐园预计将会撬动千亿元能级的相关产业,建筑、宾馆、交通、会展、创意等产业都将直接受惠于这一项目,同时这一项目将会与2010年上海世博园区形成“东西呼应”之势,直接助推上海现代服务业的快速发展。投资者应当擦亮眼睛,不为各种小道消息所惑,才能真正从上海迪士尼项目中寻得投资机会。
　　
　　几家欢喜几家忧
　　
　　上海迪士尼项目在业界引起了广泛和深刻的讨论,各方众说纷纭。高兴者有之,忧心者亦有之。
　　上海动漫产业基地相关负责人周影表示,迪士尼落户中国对于中国的动漫企业来说是一个很好的学习机会。迪士尼具有一流的动漫理念和模式,其进入中国,可使中国动漫企业获得直接与国际动漫文化接触的良机。而对于中国本土的动漫企业来说,迪士尼的加入短期会带来格局调整,因此,中国动漫需要在逆境中成长,但是中国的动漫市场非常大,长期来看则能带动中国的原创动漫成长。
　　广东奥飞动漫形象事业部总经理谢坤泽也表示,从行业角度来看,迪士尼的落户对于中国本土动漫企业具有提升、刺激、挑战、创新的功效。近几年,国家大力扶持中国动漫文化产业,国务院、广电总局、文化部等多部委都出台政策支持原创动漫发展,希望用5到10年的时间把中国从动漫大国变成动漫强国。迪士尼进入中国内地符合国家未来产业发展的背景,可以更多更好地融合中国文化的内涵,培养更多无论在国内还是在国际市场都具竞争力的品牌,同时在产业链条、消费、娱乐主题公园等多方面都有成熟的企业。
　　从动漫角度来说,迪士尼主题公园拥有大量久经考验的品牌,上海相比香港地域更广,可以让更多的消费者自由进出。同时,迪士尼是传统标准美式美化的企业,本土企业必须加强自己的竞争力,才可以赢得更多消费者的认可。
　　他还认为,迪士尼主题公园落户会给中国的主题乐园带来一定的提升,有竞争就会有动力,如常州恐龙园、安徽芜湖方特、北京欢乐谷等,都会从消费者的角度来提高自己。另外,迪士尼的运营体系对整个产业都有推动,尤其是市场营销方面。中国的企业可以从本土角度,放眼国际,创建出更符合中国文化特色、更受本地孩子认可的主题公园。
　　国内知名动画片《乐乐熊》的制作人和出品人、本土动漫企业代表、重庆享弘数字影视有限公司总经理张练红认为,迪士尼主题公园的进入会促进本土动漫产业的发展,而不会对其构成打压。“国内动漫产业的发展还处于起步阶段,需要学习的东西还很多,而迪士尼是全球最成功的动漫公司,他们先进的动漫开发、制作理念值得我们学习,尤其是在外延产品的开发上,他们创造出了经典的迪士尼模式——即通过动画片塑造优秀动漫形象,然后开发出相关的外延产品,从此带来超额利润。”
　　前徐汇区政府顾问、上海汉理资本董事长钱学锋博士也认为,迪士尼落户示范意义重大,从宏观上讲有三点意义。首先是能推进长三角经济向第三产业即服务业转型。其次是拉动上海经济的发展,带动长三角相关产业的发展,比如旅游、地产和酒店业的发展。第三是迪士尼的建成为上海乃至全国人提供了一个消费升级的平台。
　　与上述观点相反的是,还有不少人对上海迪士尼提出了尖锐的质疑和拷问。某业内人士撰文表示,迪士尼是美国通俗文化的代表已毋庸置疑,如果上海迪士尼建成,那么世界上将有六家迪士尼乐园,其中四家(巴黎、东京、香港、上海)在美国境外,这也暗示着没有文化认同感的迟暮文化产品正在侵蚀着价值观不同的东方,正如日本将曾经引以自豪的汽车产业纷纷搬出本土一样,这是一种淘汰资源的外延。
　　还有观点称,“迪士尼入沪”是个巨大的文化陷阱。中国传统文化才是国人的文化之根,我们固然不能夸大迪士尼文化的颠覆力,但那种潜移默化的影响却更令人担忧,因为许多良好的中国文化、习惯甚至道德,都很可能就这样被潜移默化掉了。
　　
　　编后语
　　一座迪士尼乐园的建立为什么会引起如此大范围的关注和讨论,也许正因为除了游园的乐趣之外,很多人还看到了其背后不可小觑的“迪士尼效应”。由于从上海迪士尼乐园项目的获批到人们真正看到一座初具规模的主题乐园,至少还需要四至五年的时间。因此,在这期间,围绕着上海迪士尼所产生的种种悬念与迷题,尚有待时间做出回答;也还有很多的讨论和纷争,更需要事实给出结论。