【摘 要】
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实体书店是城市文化空间的重要组成部分。然而在互联网快速发展的十年间,实体书店发展状况不容乐观。究其原因,一方面是数字阅读市场的繁荣,另一方面是消费需求步入了更加多元的新阶段。但在国家政策的扶持,实体书业开始探索跨界运营新模式。本文针对钟书阁案例分别从营销策略、存在问题和与城市的互动进行具体分析,从而针对问题提出未来发展的建议。
【机 构】
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上海交通大学上海交大-南加州大学文化创意产业学院
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实体书店是城市文化空间的重要组成部分。然而在互联网快速发展的十年间,实体书店发展状况不容乐观。究其原因,一方面是数字阅读市场的繁荣,另一方面是消费需求步入了更加多元的新阶段。但在国家政策的扶持,实体书业开始探索跨界运营新模式。本文针对钟书阁案例分别从营销策略、存在问题和与城市的互动进行具体分析,从而针对问题提出未来发展的建议。
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