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摘要：国有企业的改革发展，离不开新闻宣传，在供电企业管理中既要把新闻宣传作为管理的重要组成部分，又要把握正确的舆论导向，打造一支良好的新闻宣传队伍。本文通过描述新闻宣传在国有企业管理中的现状，分析了新闻宣传在电力企业管理中的重要性，进而探讨了加强新闻宣传管理作用的方法与途径。
Abstract: The reform of state-owned enterprises development, cannot leave news propaganda, in the management of power supply enterprises should put the news propaganda as an important component of management, to grasp the correct guidance of public opinion, build a good news propaganda team. In this paper, through the description of news propaganda in the state-owned enterprise management in present situation, analysis of the news propaganda in the electric power enterprise management of the importance of strengthening propaganda, then discusses the management methods and approaches
关键词：供电企业；新闻宣传；重要性；管理
中图分类号：C29 文献标识码：A文章编号：
Key Words: Power supply enterprise; propaganda; importance; management
伴随着我国经济体制的不断完善，国有企业在发展中难免遇到一些新生事物。这就需要企业领导者必须紧跟时代要求，创新思维，积极探索国有企业管理的新模式。在这一过程中，重视新闻宣传工作，充分发挥新闻宣传在企业管理中的引导作用，就显得尤为重要。
一、新闻宣传在国有企业管理中的现状
（1）不能正确认识新闻宣传工作在企业管理中的重要性。少数管理者认为在企业管理中，新闻宣传可有可无，开展新闻宣传工作不但要设岗定编，而且每年还要花不少费用，经济效益还看不见、摸不着，不划算。很显然，这都是一些认识上的误区。
（2）没有把新闻宣传工作作为企业管理的重要组成部分。一些国有企业管理者一门心思抓经营，工作做出了成绩，不及时总结上报，不注重宣传，在报纸上没有文字，电视上没有图像，广播里没有声音，导致职工士气得不到鼓舞，久之亦会影响成绩。还有的过于关注自身，不善于从新闻中借鉴别人的经验，导致发生许多决策性错误。
（3）忽视了新闻宣传工作在企业员工管理中的引导作用。在国有企业的员工管理中，人们习惯于通过座谈会、报告会、民主生活会、形势任务教育、集中组织学习等作为企业员工管理的主要方式，常常把广播、电视、报纸等新闻宣传理解为一种新闻信息的传播方式，忽视了其在现代化企业员工管理中的重要引导作用。
二、新闻宣传在电力企业管理中的重要性
（1）供电企业承负着保障社会经济发展和人民群众生产生活的重要任务，已成为社会各界和新闻媒体普遍关注的焦点之一。供电企业只有不断加强正面宣传和先进典型宣传，全面宣传企业各项工作取得的新经验、新成就，充分展示企业在能源优化配置、服务经济社会发展、服务广大电力用户中日益突出的作用，有效引导社会舆论，争取社会各界和广大客户的理解支持，才能为企业营造和谐共赢的发展环境，从而确保企业持续健康发展。
（2）供电企业是社会经济发展的“先行官”，必须坚持以科学发展观为指导，加快企业科学发展。这就需要新闻宣传工作用强大的舆论引导将全员思想融合到企业发展的战略之中，提升全员责任意识，强化全员执行力，激发员工干事创业的动力。宣传工作只有及时准确地宣传电力政策法规，宣传上级和企业有关工作部署，全面报道企业改革发展的新思路、新举措，展示企业各项工作的新面貌、新业绩，用统一的核心价值观规范员工行为，公司才能沿着科学发展的轨道稳步前进。
（3）随着电网发展和供电企业发展的深入推进，对企业文化融合、员工队伍建设、品牌形象建设提出了更高要求，迫切需要依靠新闻宣传占领文化传播制高点。供电新闻宣传工作只有紧紧围绕企业发展大局，以服务员工、聚焦事迹、营造环境为出发点和落脚点，通过对社会道德风尚、核心价值理念、先进典型、先进人物、先进事迹的宣传，才能统一员工的思想和行动，凝聚员工的毅力和智慧，为企业营造和谐稳定的内外发展环境。
三、加强新闻宣传管理作用的方法与途径
发挥新闻宣传在国有企业管理中的引导作用，就要充分考虑企业新闻宣传和企业生产管理两方面的要求，找寻最佳的结合点。
（1）准确把握供电新闻宣传工作的形势和重点。供电新闻宣传工作作为供电企业“软实力”建设的重要组成部分，作为树立企业形象、塑造统一品牌的重要载体，要围绕企业大局和工作重点，充分发挥舆论引导作用，牢牢占据新闻宣传主阵地，唱响主旋律，打好主动仗。一要聚焦企业中心工作。紧紧围绕企业工作大局，及时跟进企业发展战略实施的关键时期和重大事件、重大活动、重点工程，超前策划组织专项新闻宣传活动，把全体员工的思想和行动统一到公司的决策部署上来。二要聚焦一线员工。把握“贴近生活、贴近实际” ，把宣传报道的重点放在基层员工的工作生活上。
（2）切实提高供电新闻宣传工作的质量和水平。供电新闻宣传工作是供电企业管理工作的重要组成部分。必须将新闻宣传工作纳入企业发展的全局来统筹考虑、统筹规划、统筹安排，必须充分发挥企业上下、公司内外各方面的力量，不断提高新闻宣传的质量和水平。一要加强领导、各司其职。二要上下沟通、内外联动。一方面要整合企业内部新闻资源，充分发挥企业主流媒体的主力军作用，各部门、各单位联動共享、集团作战，统一策划，联合宣传，集中宣传合力；另一方面要建立对外沟通协作机制，主动加强与社会媒体的合作。三要完善制度、强化管理。要切实加强对新闻宣传工作的管理，完善相关工作制度，建立新闻宣传的应急、责任和考核激励机制。要主动适应新形势的变化，层层分解任务、落实责任,强化考核激励，切实调动和激发新闻从业人员的工作积极性、主动性和创造性。四要重视创新、提升品位。持续改进供电新闻宣传工作的方式方法，创新主题策划，创新报道的内容和视角，以独特新颖的手段增强新闻宣传效果，新闻宣传工作才有生命力。
（3）加强网络新闻宣传管理。近年来，我国的互联网新闻宣传管理工作和重点新闻宣传网站建设取得明显进展。网络新闻网站是事业单位宣传思想工作新的平台，在信息化社会日益发达的今天，担负着“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”的重任。因此，切实加强网络新闻管理，建立正确的网络新闻宣传导向迫在眉睫，十分重要。
四、结语
新闻宣传是加强企业员工管理的有力手段和途径。不断学习专业知识，不断深入基层实际，使新闻宣传与企业管理有机地结合起来，才能不断提升国有企业的管理水平。对加强供电新闻宣传工作的“内强素质、外树形象”，促进供电企业各项工作顺利开展具有十分重要的现实意义。
参考文献：
[1]柯森. 做好新闻宣传降低社会发展管理成本[J]. 新闻传播,2011,(5).
[2]罗璘,罗伟成. 强化管理与制度创新并举 新闻宣传与经营创收齐进[J]. 声屏世界,2009,(5).
Abstract: The reform of state-owned enterprises development, cannot leave news propaganda, in the management of power supply enterprises should put the news propaganda as an important component of management, to grasp the correct guidance of public opinion, build a good news propaganda team. In this paper, through the description of news propaganda in the state-owned enterprise management in present situation, analysis of the news propaganda in the electric power enterprise management of the importance of strengthening propaganda, then discusses the management methods and approaches
关键词：供电企业；新闻宣传；重要性；管理
中图分类号：C29 文献标识码：A文章编号：
Key Words: Power supply enterprise; propaganda; importance; management
伴随着我国经济体制的不断完善，国有企业在发展中难免遇到一些新生事物。这就需要企业领导者必须紧跟时代要求，创新思维，积极探索国有企业管理的新模式。在这一过程中，重视新闻宣传工作，充分发挥新闻宣传在企业管理中的引导作用，就显得尤为重要。
一、新闻宣传在国有企业管理中的现状
（1）不能正确认识新闻宣传工作在企业管理中的重要性。少数管理者认为在企业管理中，新闻宣传可有可无，开展新闻宣传工作不但要设岗定编，而且每年还要花不少费用，经济效益还看不见、摸不着，不划算。很显然，这都是一些认识上的误区。
（2）没有把新闻宣传工作作为企业管理的重要组成部分。一些国有企业管理者一门心思抓经营，工作做出了成绩，不及时总结上报，不注重宣传，在报纸上没有文字，电视上没有图像，广播里没有声音，导致职工士气得不到鼓舞，久之亦会影响成绩。还有的过于关注自身，不善于从新闻中借鉴别人的经验，导致发生许多决策性错误。
（3）忽视了新闻宣传工作在企业员工管理中的引导作用。在国有企业的员工管理中，人们习惯于通过座谈会、报告会、民主生活会、形势任务教育、集中组织学习等作为企业员工管理的主要方式，常常把广播、电视、报纸等新闻宣传理解为一种新闻信息的传播方式，忽视了其在现代化企业员工管理中的重要引导作用。
二、新闻宣传在电力企业管理中的重要性
（1）供电企业承负着保障社会经济发展和人民群众生产生活的重要任务，已成为社会各界和新闻媒体普遍关注的焦点之一。供电企业只有不断加强正面宣传和先进典型宣传，全面宣传企业各项工作取得的新经验、新成就，充分展示企业在能源优化配置、服务经济社会发展、服务广大电力用户中日益突出的作用，有效引导社会舆论，争取社会各界和广大客户的理解支持，才能为企业营造和谐共赢的发展环境，从而确保企业持续健康发展。
（2）供电企业是社会经济发展的“先行官”，必须坚持以科学发展观为指导，加快企业科学发展。这就需要新闻宣传工作用强大的舆论引导将全员思想融合到企业发展的战略之中，提升全员责任意识，强化全员执行力，激发员工干事创业的动力。宣传工作只有及时准确地宣传电力政策法规，宣传上级和企业有关工作部署，全面报道企业改革发展的新思路、新举措，展示企业各项工作的新面貌、新业绩，用统一的核心价值观规范员工行为，公司才能沿着科学发展的轨道稳步前进。
（3）随着电网发展和供电企业发展的深入推进，对企业文化融合、员工队伍建设、品牌形象建设提出了更高要求，迫切需要依靠新闻宣传占领文化传播制高点。供电新闻宣传工作只有紧紧围绕企业发展大局，以服务员工、聚焦事迹、营造环境为出发点和落脚点，通过对社会道德风尚、核心价值理念、先进典型、先进人物、先进事迹的宣传，才能统一员工的思想和行动，凝聚员工的毅力和智慧，为企业营造和谐稳定的内外发展环境。
三、加强新闻宣传管理作用的方法与途径
发挥新闻宣传在国有企业管理中的引导作用，就要充分考虑企业新闻宣传和企业生产管理两方面的要求，找寻最佳的结合点。
（1）准确把握供电新闻宣传工作的形势和重点。供电新闻宣传工作作为供电企业“软实力”建设的重要组成部分，作为树立企业形象、塑造统一品牌的重要载体，要围绕企业大局和工作重点，充分发挥舆论引导作用，牢牢占据新闻宣传主阵地，唱响主旋律，打好主动仗。一要聚焦企业中心工作。紧紧围绕企业工作大局，及时跟进企业发展战略实施的关键时期和重大事件、重大活动、重点工程，超前策划组织专项新闻宣传活动，把全体员工的思想和行动统一到公司的决策部署上来。二要聚焦一线员工。把握“贴近生活、贴近实际” ，把宣传报道的重点放在基层员工的工作生活上。
（2）切实提高供电新闻宣传工作的质量和水平。供电新闻宣传工作是供电企业管理工作的重要组成部分。必须将新闻宣传工作纳入企业发展的全局来统筹考虑、统筹规划、统筹安排，必须充分发挥企业上下、公司内外各方面的力量，不断提高新闻宣传的质量和水平。一要加强领导、各司其职。二要上下沟通、内外联动。一方面要整合企业内部新闻资源，充分发挥企业主流媒体的主力军作用，各部门、各单位联動共享、集团作战，统一策划，联合宣传，集中宣传合力；另一方面要建立对外沟通协作机制，主动加强与社会媒体的合作。三要完善制度、强化管理。要切实加强对新闻宣传工作的管理，完善相关工作制度，建立新闻宣传的应急、责任和考核激励机制。要主动适应新形势的变化，层层分解任务、落实责任,强化考核激励，切实调动和激发新闻从业人员的工作积极性、主动性和创造性。四要重视创新、提升品位。持续改进供电新闻宣传工作的方式方法，创新主题策划，创新报道的内容和视角，以独特新颖的手段增强新闻宣传效果，新闻宣传工作才有生命力。
（3）加强网络新闻宣传管理。近年来，我国的互联网新闻宣传管理工作和重点新闻宣传网站建设取得明显进展。网络新闻网站是事业单位宣传思想工作新的平台，在信息化社会日益发达的今天，担负着“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”的重任。因此，切实加强网络新闻管理，建立正确的网络新闻宣传导向迫在眉睫，十分重要。
四、结语
新闻宣传是加强企业员工管理的有力手段和途径。不断学习专业知识，不断深入基层实际，使新闻宣传与企业管理有机地结合起来，才能不断提升国有企业的管理水平。对加强供电新闻宣传工作的“内强素质、外树形象”，促进供电企业各项工作顺利开展具有十分重要的现实意义。
参考文献：
[1]柯森. 做好新闻宣传降低社会发展管理成本[J]. 新闻传播,2011,(5).
[2]罗璘,罗伟成. 强化管理与制度创新并举 新闻宣传与经营创收齐进[J]. 声屏世界,2009,(5).