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摘 要：图形在视觉传达中起着重要的作用，用简单的线条展现独特的含义，并且与语言、符号在美学上有着非常密切的联系。图形、符号和语言本身是相通的，本文分析了视觉传达设计中的图形、符号与语言之间的关系，并就视觉传达设计中的图形、符号与语言的设计应用方法进行探讨。
关键词：视觉传达设计 图形 符号 语言
一、视觉传达设计的功能性
1.经济促进功能。视觉设计在经济社会文化方面所发挥的重要作用，决定了广告行业在社会主义市场经济文化发展中的独特地位。在促进社会经济发展中，赋予设计行业优先发展地位;在精神文明建设中，赋予设计意识导向地位;在市场公平竞争环境，赋予设计监察员的地位。目前经济浪潮下的艺术设计发展的产业形式，也将促进着广告行业在蓬勃发展的同时，为经济的持续键康发展和精神文明建设具有正确导向体现应有的作用。广告正是更新了生产和销售两大环节的沟通手段，有效的形成了方便快捷，经济高效的沟通手段。在为消费者提供产品销售、服务信息、引导消费等方面，视觉设计起到了重要的作用。
2.文化传播功能。在现代社会中，视觉传达设计为广告服务，充当广告的传播元素，广告作为一种传播手段，是一种典型的文化载体。广告作为大众文化的形式，它在促进商品、服务消费的同时，还提供着较高的文化消费。视觉设计之所以拥有文化传播的功能，主要在于广告在信息传播的过程中，体现着明确的价值观念和社会文化的互动。
二、视觉传达设计中的图形、符号与语言关系
1.符号和图形的关系。人类的意识的表达实质上就是将客观世界符号化，传递信息是视觉传达设计的最终目的，符号就是信息的载体，设计者基于人们对于符号的人将，通过一系列的符号，把一些信息传达给人们，从而实现将自己的思维传递给接受者，甚至达到劝导接收者的作用。在这个过程中，符号接到了一个中间的作用，符号作用的大小在于接收者对于发出者也就是设计者本意的理解是否准确，如果准确的，发出者的表述才算是成功的。从根本上讲，接收者接受的效果在于发出者的表达能力，也就是说如果设计者是在设计的思维过程中对图形符号的挑选、组合、转换、再生把握是非常到位的，传达才算是有效的。因而，我们可以说，符号是图形的载体，是视觉传达的媒介。
2.图形与语言的关系。语言是人与人之间是表达感情、交流信息的工具，图形也是语言的一种，属于间接的非面对面的语言，图形成为语言就具备了语言的一切功能，不同于语言，他是靠人们的视觉来进行辨别的沟通的。其传播过程是这样的：图形—词汇—意味—信息。从语言的角度来对图形的设计进行探索，我们认为要使图形的形态本身去呈现意味是不可能的，这是因为，当人们去解读图形中的意味时，其原理与语言传达信息的方式是一样的，这时的图形已经转变成为了一个语言中的符号，其功能与语言的符号形式—文字是一样的。但是，从视觉领域来分析，图形语言与语言中的文字是有区别的：文字的含义一般来说是相对固定的，图形所包含的含义会随着环境的变换、接受群体的不同而会产生不同理解的，由此来看，图形相对于语言更为灵活，所包含的的意义也更为广泛，这就需要圖形设计者结合创作的要求及想要表达的含义不断地去创作、去挖掘、去诠释。
三、视觉传达设计中的图形符号化表达
1.具像的图形符号表达。想要表现比较具像的含义，设计师可以用一些较为相似的图形或具有象征性的图形来进行表现，这也是在具像事物的图形符号表达中最常用到的，设计师可以通过对具体事物整体形态的把握、从中归纳出最简练的造型，这也需要设计师的深厚造型能力和组织结构能力，在对待不同的事物要分门别类的研究，从中找到规律性的东西，并应用到概括事物的图形当中去。在具像的图形符号表达中，也要注意事物的不同视角，很多具体事物它的特征在不同的视角有着不同的形态，比如人的正面和侧面以及背面的轮廓就是完全不同的形态，其中正面和背面是比较大众化而缺乏特，点的轮廓形，只有侧面轮廓能够比较准确和生动的描绘出事物的特征，使之与其他事物区别开来形成具有代表自己特性的图形符号。
2.抽象的图形符号表达。抽象事物的图形符号表现方式对比具像的图形符号表达方式来说，可以发挥的空间会更广些，但是同时也会更具有难度。我们在创造抽象事物的图形符号时也有更多的可能性可以选择。但是有更多机会的同时也伴随着更多的困难和挑战。对于一个抽象的事物，设计师脑海中必须有一个充分的思维准备，这需要设计师的思维是发散的，不受一个具体的形象和代表物所限制。
3.图形符号的发展不仅仅是局限于世界范围内的交流领域，世界上的很多企业和品牌都先后意识到了一个符号能够给企业带来的巨大商机和宣传力。我们通过学习表达具像事物、抽象事物的图形符号再创造，了解到视觉符号的多样性和它所具有的语境特征，从一些具像的事物中将图形符号提炼出来等，都是对创造图形符号的一些深度认识。我们通过平行推演交叉演绎.逆向思维和梭形思维等创造性思维方法来创造新的图形符号，从而更好的为我们的设计服务。
四、结语
视觉传达设计中的图形、符号、语言是实现人与人的交流的媒介，作为设计者，一定要学习运用图形在视觉传达中的各种应用，并处理好图形、符号与语言的关系，设计出更好的作品。
参考文献：
[1]岳 虹.视觉传达之图形设计浅谈|M.西北美术，2012
[2]何 断.艺术现象的符号[M].人民文学出版社，2011
[3]石 晶.世界著名品牌尝试[M].吉林人民出版社，2009
[4]腾龙视觉设计工作室编著.包装设计[M].机械工业出版社，2006
[5]（英）安德鲁.哈斯拉姆，译者：钟晓楠.书籍设计[M].中国青年出版社，2007
关键词：视觉传达设计 图形 符号 语言
一、视觉传达设计的功能性
1.经济促进功能。视觉设计在经济社会文化方面所发挥的重要作用，决定了广告行业在社会主义市场经济文化发展中的独特地位。在促进社会经济发展中，赋予设计行业优先发展地位;在精神文明建设中，赋予设计意识导向地位;在市场公平竞争环境，赋予设计监察员的地位。目前经济浪潮下的艺术设计发展的产业形式，也将促进着广告行业在蓬勃发展的同时，为经济的持续键康发展和精神文明建设具有正确导向体现应有的作用。广告正是更新了生产和销售两大环节的沟通手段，有效的形成了方便快捷，经济高效的沟通手段。在为消费者提供产品销售、服务信息、引导消费等方面，视觉设计起到了重要的作用。
2.文化传播功能。在现代社会中，视觉传达设计为广告服务，充当广告的传播元素，广告作为一种传播手段，是一种典型的文化载体。广告作为大众文化的形式，它在促进商品、服务消费的同时，还提供着较高的文化消费。视觉设计之所以拥有文化传播的功能，主要在于广告在信息传播的过程中，体现着明确的价值观念和社会文化的互动。
二、视觉传达设计中的图形、符号与语言关系
1.符号和图形的关系。人类的意识的表达实质上就是将客观世界符号化，传递信息是视觉传达设计的最终目的，符号就是信息的载体，设计者基于人们对于符号的人将，通过一系列的符号，把一些信息传达给人们，从而实现将自己的思维传递给接受者，甚至达到劝导接收者的作用。在这个过程中，符号接到了一个中间的作用，符号作用的大小在于接收者对于发出者也就是设计者本意的理解是否准确，如果准确的，发出者的表述才算是成功的。从根本上讲，接收者接受的效果在于发出者的表达能力，也就是说如果设计者是在设计的思维过程中对图形符号的挑选、组合、转换、再生把握是非常到位的，传达才算是有效的。因而，我们可以说，符号是图形的载体，是视觉传达的媒介。
2.图形与语言的关系。语言是人与人之间是表达感情、交流信息的工具，图形也是语言的一种，属于间接的非面对面的语言，图形成为语言就具备了语言的一切功能，不同于语言，他是靠人们的视觉来进行辨别的沟通的。其传播过程是这样的：图形—词汇—意味—信息。从语言的角度来对图形的设计进行探索，我们认为要使图形的形态本身去呈现意味是不可能的，这是因为，当人们去解读图形中的意味时，其原理与语言传达信息的方式是一样的，这时的图形已经转变成为了一个语言中的符号，其功能与语言的符号形式—文字是一样的。但是，从视觉领域来分析，图形语言与语言中的文字是有区别的：文字的含义一般来说是相对固定的，图形所包含的含义会随着环境的变换、接受群体的不同而会产生不同理解的，由此来看，图形相对于语言更为灵活，所包含的的意义也更为广泛，这就需要圖形设计者结合创作的要求及想要表达的含义不断地去创作、去挖掘、去诠释。
三、视觉传达设计中的图形符号化表达
1.具像的图形符号表达。想要表现比较具像的含义，设计师可以用一些较为相似的图形或具有象征性的图形来进行表现，这也是在具像事物的图形符号表达中最常用到的，设计师可以通过对具体事物整体形态的把握、从中归纳出最简练的造型，这也需要设计师的深厚造型能力和组织结构能力，在对待不同的事物要分门别类的研究，从中找到规律性的东西，并应用到概括事物的图形当中去。在具像的图形符号表达中，也要注意事物的不同视角，很多具体事物它的特征在不同的视角有着不同的形态，比如人的正面和侧面以及背面的轮廓就是完全不同的形态，其中正面和背面是比较大众化而缺乏特，点的轮廓形，只有侧面轮廓能够比较准确和生动的描绘出事物的特征，使之与其他事物区别开来形成具有代表自己特性的图形符号。
2.抽象的图形符号表达。抽象事物的图形符号表现方式对比具像的图形符号表达方式来说，可以发挥的空间会更广些，但是同时也会更具有难度。我们在创造抽象事物的图形符号时也有更多的可能性可以选择。但是有更多机会的同时也伴随着更多的困难和挑战。对于一个抽象的事物，设计师脑海中必须有一个充分的思维准备，这需要设计师的思维是发散的，不受一个具体的形象和代表物所限制。
3.图形符号的发展不仅仅是局限于世界范围内的交流领域，世界上的很多企业和品牌都先后意识到了一个符号能够给企业带来的巨大商机和宣传力。我们通过学习表达具像事物、抽象事物的图形符号再创造，了解到视觉符号的多样性和它所具有的语境特征，从一些具像的事物中将图形符号提炼出来等，都是对创造图形符号的一些深度认识。我们通过平行推演交叉演绎.逆向思维和梭形思维等创造性思维方法来创造新的图形符号，从而更好的为我们的设计服务。
四、结语
视觉传达设计中的图形、符号、语言是实现人与人的交流的媒介，作为设计者，一定要学习运用图形在视觉传达中的各种应用，并处理好图形、符号与语言的关系，设计出更好的作品。
参考文献：
[1]岳 虹.视觉传达之图形设计浅谈|M.西北美术，2012
[2]何 断.艺术现象的符号[M].人民文学出版社，2011
[3]石 晶.世界著名品牌尝试[M].吉林人民出版社，2009
[4]腾龙视觉设计工作室编著.包装设计[M].机械工业出版社，2006
[5]（英）安德鲁.哈斯拉姆，译者：钟晓楠.书籍设计[M].中国青年出版社，2007