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ROI理论是一种实用的广告创意指南，是20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩巴克创立的DDB广告公司根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。文章从20世纪60年代的时代背景出发，分析ROI理论在广告创作案例中的应用。
伯恩巴克ROI理论研究
【摘 要】
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ROI理论是一种实用的广告创意指南，是20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩巴克创立的DDB广告公司根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。文章从20世纪60年代的时代背景出
【机 构】
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南京理工大学设计艺术与传媒学院
【出 处】
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青年与社会：上
【发表日期】
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2014年8期
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