2011年1月11日，在这个含有“五个一”的特别日子里，2011中华文化游浙江省启动仪式在绍兴博物馆越王城广场举行。浙江省副省长王建满宣布浙江省“中华文化游”启动，并按下喻示中华文化的“中国印”，四个围绕在广场“胆剑”雕塑旁的蚕茧“破茧化蝶”，寓意中华传统文化在现代文明的进程中再次绽放异彩。
　　具有2500年历史的绍兴古城以浓郁淳朴的越地文化成为中国文化旅游的典范，名城文化体验之旅、越女风采寻踪之旅、唐诗之路寻根之旅等10条精心策划的2011绍兴市文化旅游主题产品同时推出。1月11日的农历正是传统的腊八节，在这次启动仪式上，祝福仪式、腊月风情、西施文化、越窑青瓷、越剧、茶文化等绍兴民俗风情与工艺的节目深深吸引观众。拉着“阿Q”合影，品尝绍兴特产扯白糖，在博物馆内展位参观现场制作并获赠小礼品……丰富多彩的互动节目令嘉宾和观众兴味盎然。
　　“浙江历史悠久、文化灿烂，文化旅游资源十分丰富。典型的江南风光、厚重的历史文化、独特的民俗风情，交相辉映、极具魅力。”浙江省旅游局局长赵金勇介绍说。近年来，浙江省文化旅游快速发展，文化旅游产品日益丰富，文化旅游品牌显著提升，成功推出了吴越文化游、运河古镇游、丝茶之府游等一批富有文化内涵的旅游特色线路，打造了杭州南宋御街、绍兴鲁迅故里、横店影视城等一批特色文化旅游精品景区，涌现了宋城千古情、印象西湖、印象普陀、梦幻太极等一批具有较高知名度的文化演艺项目。特别是去年12月，宋城股份在创业板上市，成为我国“旅游演艺第一股”。今年浙江省旅游局公布了66条文化旅游精品线路。
　　今年，国家旅游局把旅游主题确定为“中华文化游”，旨在通过弘扬中华民族悠久灿烂的历史文化，促进旅游文化的创新和文化旅游的发展。浙江省特意把启动仪式放在了全国首批历史文化名城、首批中国优秀旅游城市绍兴，这既是对绍兴多年来发展文化旅游的肯定，也是对今后继续深耕文化旅游的鞭策。
　　绍兴市市长钱建民认为，文化是民族之根，文化旅游是绍兴旅游的灵魂。近年来，绍兴十分重视文化资源的保护和传承，积极探索新时代中华传统文化的开发和利用，在城市建设中充分体现绍兴传统建筑风格，在旅游开发中充分展示绍兴独特的民风民俗，在宣传推广中充分运用绍兴人文历史元素，使绍兴城在2500年后依然保持着江南古城、越都水乡的人文风韵。
　　绍兴市政府副秘书长、市旅游委员会主任宣传中告诉记者，绍兴将围绕“中华文化游”这一主题，以古越文化为主体，以“全城旅游”为载体，使绍兴传统文化和旅游更好地结合和融合，营造“全城游、全市游、全民游”的良好氛围，打造“独具魅力的文化休闲城市”，进一步提升绍兴文化旅游城市的知名度和美誉度。
　　兔年春节期间，绍兴推出了“古越文化主题游——绍兴古城过大年”系列活动：从鲁迅故里的“祝福”演示到黄酒城的祝福酒会，从东湖传统的“坐乌篷品黄酒看社戏”到兰亭的曲水流觞，从环城河的灯光秀到沈园的古典夜游……一个集传统与时尚于一体、文化享受与休闲旅游相结合的江南过年盛宴令海内外游客沉醉。