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摘 要：随着科学技术的快速发展和时代的进步，数字技术和通讯技术得到了空前的发展。在高科技及互联网的支撑下，新媒体迅速崛起，以其传播的广泛性、内容的及时性、检索的便利性，受到大众的青睐。新媒体的快速发展一方面丰富了人们的生活，另一方面也为传统媒体带来了一定的冲击。本文通过分析新媒体在发展中给传统媒体带来的挑战，提出了传统媒体的相关经营策略，希望能为传统媒体工作者提供一些借鉴。
关键词：新媒体；传统媒体；经营策略
科学技术的迅速发展使得互联网走进千家万户，人们足不出户便可浏览新闻、欣赏音乐，同时可以在短时间内搜索到自己想要的答案。在这样的背景下，新媒体也以不可阻挡之势迅速崛起，它在新技术的支持下呈现出多样化的形态，包括网络电视、手机电视、手机客户端等。相较于传统媒体而言，新媒体不仅更具有时效性、海量性，同时还提供各种各样的个性化服务，获得了大量受众，并在一点点改变大众在社会文化方面的心理活动。因此，传統媒体若想重新赢得受众，就必须发挥自身优势，主动迎接挑战，与新媒体一起互利共赢。
一、新媒体给传统媒体带来的挑战
1.受众市场的冲击
新媒体以数字技术和互联网为支撑，将传播方式和内容细化，迎合市场口味，将传统媒体的受众迅速分流。以2012年伦敦奥运会播放的首周为例，有一半以上的观众是通过电脑观看赛事，有超过40%的观众是通过手机、平板电脑等自动设备观看，而通过电视观赛的观众只有3%左右。同时，有调查显示，在新媒体出现后，有20%的很少看电视了，25%的人很少看杂志了，16%的人很少看报纸了，年轻人在获取信息咨询时更加依赖新媒体，传统媒体的受众呈现明显的老龄化趋势。由此可以看出，受众市场的冲击是传统媒体面临的一大挑战。
2.广告市场的冲击
由于受众逐渐转向新媒体，因此广告商的视线也随之转移。同时，新媒体因其有着强大的技术支撑和青年人才，能够将广告以更具有创意的形式呈现出来，更能吸引观众目光，因此，新媒体的广告收入令人振奋。据统计，2013年全国广播电视行业的广告收入约为1302亿元，与2012年相比，增幅仅为2.52%，较2012年的增幅降低了近11%。另外，近年来报纸和杂志的广告收入不断下降，几乎所有报纸的广告收入都出现了负增长。由于广告市场受到巨大冲击，对传统媒体的行业效益也产生了不利影响，许多单位正积极开拓新业务，期望能从其他方面弥补经济效益的不足。
二、面对新媒体的挑战，传统媒体的应对策略
1.坚持“内容”与“渠道”为王
在过去，内容是传统媒体的主要优势，凭借内容的丰富性与权威性占据了大量的市场份额，而且易于打造品牌效应，为自身形成稳定的受众群体。但是，随着数字技术在人们生活中的广泛应用，智能手机、平板电脑等移动终端设备早已走进人们的日常生活，人们可以利用这些设备随时随地获取信息资讯。因此，传统媒体不能仅仅着眼于自身的内容优势，还需拓展内容的传播途径，促使人们能有效的接收信息。传统媒体需坚持“内容”与“渠道”两条路，继续发挥自身的内容优势，提高工作人员的专业素质，打造出有思想、有深度、与时俱进的内容；同时积极开拓新的传播渠道与平台，使内容辐射范围更广，扩大自身的影响力。
2.加快与新媒体的融合
在全球化进程的不断推进中，媒体行业也逐渐呈现出大规模的缩影，传统媒体与新媒体之间的界限逐渐模糊，媒体之间的相互融合越来越多。不同媒介经过融合之后，使得传播内容更加丰富，同时能够仅使用一种载体就具备多种功能和传播形式，以此吸引更多受众。因此，传统媒体也需要重新审视自身地位，紧跟时代潮流，加快与新媒体的融合。在融合中，双方各自发挥自身的优势，同时弥补对方的不足，催生更加迎合受众口味、更加符合现代潮流的新型媒体的出现。例如报业与手机终端的合作、各卫视之间的强强联合，都是传统媒体与新媒体融合的体现，双方能在合作中共赢，携手走向更好的未来。
3.延伸产业链，强化品牌战略
近年来，我国传媒产业的迅速增长，主要得益于新媒体的带动，而传媒产业的持续发展同样也离不开传统媒体的振兴，传统媒体要想重振自身的地位，还需延伸产业链，打造更具规模的产业形式，同时提升影响力，强化品牌战略。例如传统的出版行业，可以积极寻求纵向发展，开发电子商务、在线阅读、手机出版等多种产业模式，为人们提供更多的选择，创新发展方式。同时，传统媒体还需重视品牌效应，积极打造有影响力的品牌。电视、报纸等媒体应重视专业人才的培养，集中人力物力财力，充分发挥创意，打造出符合观众口味、质量过硬的内容栏目，以此树立较好的口碑，不断提升影响力。
三、结语
综上所述，新媒体的壮大发展是不可逆转的潮流，在此过程中传统媒体需引起重视，积极发挥自身优势，寻求更多的资源，以提升品牌力量和市场竞争力，才能在众多挑战中立于不败之地。
参考文献
[1] 秦艳. 新媒体崛起与传统媒体的经营策略[J]. 经济研究导刊，2011，17：287-290.
[2] 李凤梅. 浅谈新媒体崛起与传统媒体的经营措施[J]. 现代经济信息，2014，21：448-449.
关键词：新媒体；传统媒体；经营策略
科学技术的迅速发展使得互联网走进千家万户，人们足不出户便可浏览新闻、欣赏音乐，同时可以在短时间内搜索到自己想要的答案。在这样的背景下，新媒体也以不可阻挡之势迅速崛起，它在新技术的支持下呈现出多样化的形态，包括网络电视、手机电视、手机客户端等。相较于传统媒体而言，新媒体不仅更具有时效性、海量性，同时还提供各种各样的个性化服务，获得了大量受众，并在一点点改变大众在社会文化方面的心理活动。因此，传統媒体若想重新赢得受众，就必须发挥自身优势，主动迎接挑战，与新媒体一起互利共赢。
一、新媒体给传统媒体带来的挑战
1.受众市场的冲击
新媒体以数字技术和互联网为支撑，将传播方式和内容细化，迎合市场口味，将传统媒体的受众迅速分流。以2012年伦敦奥运会播放的首周为例，有一半以上的观众是通过电脑观看赛事，有超过40%的观众是通过手机、平板电脑等自动设备观看，而通过电视观赛的观众只有3%左右。同时，有调查显示，在新媒体出现后，有20%的很少看电视了，25%的人很少看杂志了，16%的人很少看报纸了，年轻人在获取信息咨询时更加依赖新媒体，传统媒体的受众呈现明显的老龄化趋势。由此可以看出，受众市场的冲击是传统媒体面临的一大挑战。
2.广告市场的冲击
由于受众逐渐转向新媒体，因此广告商的视线也随之转移。同时，新媒体因其有着强大的技术支撑和青年人才，能够将广告以更具有创意的形式呈现出来，更能吸引观众目光，因此，新媒体的广告收入令人振奋。据统计，2013年全国广播电视行业的广告收入约为1302亿元，与2012年相比，增幅仅为2.52%，较2012年的增幅降低了近11%。另外，近年来报纸和杂志的广告收入不断下降，几乎所有报纸的广告收入都出现了负增长。由于广告市场受到巨大冲击，对传统媒体的行业效益也产生了不利影响，许多单位正积极开拓新业务，期望能从其他方面弥补经济效益的不足。
二、面对新媒体的挑战，传统媒体的应对策略
1.坚持“内容”与“渠道”为王
在过去，内容是传统媒体的主要优势，凭借内容的丰富性与权威性占据了大量的市场份额，而且易于打造品牌效应，为自身形成稳定的受众群体。但是，随着数字技术在人们生活中的广泛应用，智能手机、平板电脑等移动终端设备早已走进人们的日常生活，人们可以利用这些设备随时随地获取信息资讯。因此，传统媒体不能仅仅着眼于自身的内容优势，还需拓展内容的传播途径，促使人们能有效的接收信息。传统媒体需坚持“内容”与“渠道”两条路，继续发挥自身的内容优势，提高工作人员的专业素质，打造出有思想、有深度、与时俱进的内容；同时积极开拓新的传播渠道与平台，使内容辐射范围更广，扩大自身的影响力。
2.加快与新媒体的融合
在全球化进程的不断推进中，媒体行业也逐渐呈现出大规模的缩影，传统媒体与新媒体之间的界限逐渐模糊，媒体之间的相互融合越来越多。不同媒介经过融合之后，使得传播内容更加丰富，同时能够仅使用一种载体就具备多种功能和传播形式，以此吸引更多受众。因此，传统媒体也需要重新审视自身地位，紧跟时代潮流，加快与新媒体的融合。在融合中，双方各自发挥自身的优势，同时弥补对方的不足，催生更加迎合受众口味、更加符合现代潮流的新型媒体的出现。例如报业与手机终端的合作、各卫视之间的强强联合，都是传统媒体与新媒体融合的体现，双方能在合作中共赢，携手走向更好的未来。
3.延伸产业链，强化品牌战略
近年来，我国传媒产业的迅速增长，主要得益于新媒体的带动，而传媒产业的持续发展同样也离不开传统媒体的振兴，传统媒体要想重振自身的地位，还需延伸产业链，打造更具规模的产业形式，同时提升影响力，强化品牌战略。例如传统的出版行业，可以积极寻求纵向发展，开发电子商务、在线阅读、手机出版等多种产业模式，为人们提供更多的选择，创新发展方式。同时，传统媒体还需重视品牌效应，积极打造有影响力的品牌。电视、报纸等媒体应重视专业人才的培养，集中人力物力财力，充分发挥创意，打造出符合观众口味、质量过硬的内容栏目，以此树立较好的口碑，不断提升影响力。
三、结语
综上所述，新媒体的壮大发展是不可逆转的潮流，在此过程中传统媒体需引起重视，积极发挥自身优势，寻求更多的资源，以提升品牌力量和市场竞争力，才能在众多挑战中立于不败之地。
参考文献
[1] 秦艳. 新媒体崛起与传统媒体的经营策略[J]. 经济研究导刊，2011，17：287-290.
[2] 李凤梅. 浅谈新媒体崛起与传统媒体的经营措施[J]. 现代经济信息，2014，21：448-449.