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本文基于平台经济学的基本理论,以满足双边市场性质三个条件为主线,对众筹平台的性质做了界定.在此基础上,本文以跨境电商平台作为品牌社群的特殊性角度,论述了UGC互动的构成要素、特征、指标,并将“知识获取方式”引入UGC的研究中,以便深入探讨对跨境电商品牌社群的作用.
跨境电商平台UGC互动的虚拟品牌社群效应研究r——基于双边市场理论
【摘 要】
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本文基于平台经济学的基本理论,以满足双边市场性质三个条件为主线,对众筹平台的性质做了界定.在此基础上,本文以跨境电商平台作为品牌社群的特殊性角度,论述了UGC互动的构成要素、特征、指标,并将“知识获取方式”引入UGC的研究中,以便深入探讨对跨境电商品牌社群的作用.
【机 构】
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南京工业职业技术大学商务贸易学院
【出 处】
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中国商论
【发表日期】
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2021年22期
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