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奥迪把自己定位为顶尖豪华运动型汽车制造商．其原因是过去25年来．这家德国公司展现了其坚持致力于竞技性车赛的宗旨以及获得的巨大成功。现在．这种运动型的形象扩展到了其乘用类汽车。由于20世纪80年代初期奥迪用Quattro四轮驱动技术彻底改变了拉力赛车运动．所以公司正是在其口号——“科技引领未来”的指引下在赛车界取得了非凡的成功。