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[摘要] 通过分析我国高校体育产业的现状，探讨加快我国高校体育产业的发展步伐的发展措施与对策。认为高校体育产业的发展必须遵循市场经济规律，建立市场思想，了解市场，把握机遇，利用优势，开拓市场，实现经济效益和社会效益、教学与创收的双赢之策，促进高校体育产业的快速发展。
[关键词] 市场经济 高校体育 体育产业 发展措施
随着我国社会主义市场经济体系的逐步形成，体育产业在我国发展方兴未艾。也随改革开放的不断深入，我国的体育事业蓬勃发展体育产业也进入了一个全新的发展时期。近年来，随着高校规模的不断扩大，体育消费群体增加，高校体育作为体育产业的一部分，在市场经济和高校体制改革中，如何把握机遇，利用高校现有以及潜在的多种有效的发展途径，加快发展高校的体育产业，使之逐步走向社会化、生活化、产业化、多样化就显得更为重要，实现经济效益和社会效益、教学与创收的双赢之策，是目前高校体育发展首要解决的问题。
一、目前我国高校体育产业化现状与分析
1.受传统思想束缚，不能与市场接轨
中国高校体育产业化的发展，一方面受传统思想观念的约束，不够开放，只注重体育课教学和课余的体育活动，另一方面受整个国家体育产业发展水平的制约，限制了中国高校体育产业化的速度。整个高校体育产业的发展尚处于起步阶段，高校体育市场的发展和开放程度，不能适应市场经济和高校体育事业发展的需要。
目前，高校的体育设施主要是为了教学，市场取向动机不强烈，难以转变“教学体制”的格局与工作思路，忽视市场配置资源的要求；在教学之余，过分闲置，不能使其得以充分利用，不能增创收入来弥补体育场馆维护、管理经费的不足。
2.产权关系不明晰，体育产业经营范围小
学校是体育设施的拥有者，体育部或体育教研室是体育场馆的经营者，但二者往往混淆不清，产权界限摸糊。有形资产和无形资产的所有权不明晰，部分资产多头管理或无人管理，责、权、利分配不合理，激励作用减弱，致使经营管理效率差，造成资产闲置和资源的浪费，从而影响了高校体育改革的进一步深化，制约着高校体育产业化的发展。高校体育产业缺乏在市场经济条件下的有效管理，它的开放也仅在体育健身和培训、体育比赛、场馆的出租方面有所发展，还有很多方面没有充分开发和利用，也未能开发体育产业相关配套服务，使体育产业经营范围偏小，没能达到高校体育发展应有的经济效益和社会效益。
3.缺乏市场经济条件下的运作意识和手段
对体育产业的认识滞后，思想保守，缺乏产业意识，对高校体育产业潜力和发展前景认识不足。经营管理形式单一，没能充分利用机遇，大力发展高校体育产业。目前市场经营管理者普遍存在的问题是:第一，对体育市场分析研究不够，缺少对市场深入调查;第二，由于市场经营管理者素质偏低，经营决策的灵活性和应变性较差，市场分析能力差;第三，经营管理水平低，经营组织内耗大，资源严重浪费，效益不好;第四，缺乏先进的经营理念，不能有效地开拓市场、适应市场。这都严重影响高校体育产业的深化。
4.缺少市场化运作的商业赞助
体育赞助促进了体育运动的发展，高校体育没有依靠商业规律和市场规律来运作。获得的企业赞助也只是一小部分,企业还没有真正把高校体育运动作为提高企业知名度一个窗口，没有把校园体育运动作为企业文化来发展。学校领导层和管理层不仅要懂得体育知识，还要有企业、市场、科学管理、经济管理等方面的知识。要想办法广泛吸取社会资金，弥补学校资金不足的问题，从而加快发展高校体育产业。
二、促进高校体育产业发展的措施与对策
1.必须建立与市场经济相适应的体育产业思想体系
体育产业是现代市场经济的重要组成部分。体育是一项生产性事业，它不仅为社会提供了体育器械、设备等物质的消费品，同时也提供体育服务这一非物质的消费品。体育产业不只是指直接和体育器械、设备等生产、销售有关的活动，也包括体育表演、体育设施建设、经营等。高校体育产业的经营策略，要建立市场意识、服务意识，与社会建立密切的联系，了解社会对体育消费的需求，最大限度地提高资源的利用率，多渠道、多形式地发展体育产业。同时高校应加快自身体育运作机制改革，以便经营管理高效、快速、透明、规范以适应市场经济变化的需求。
2.必须有宽松的政策，法规保障及完善的体育市场
政策法规和完善的体育市场是体育产业发展的必备条件。没有政策的支持，就没有体育产业，没有法规的保障，体育产业就不能顺利地实施，没有完善的体育市场体育产业就无法进行，三者缺一不可。对培育高校体育市场应加强政策扶持，多一点优惠，少一点收费，不断优化“政策环境”。1993年，国务院明确把体育列为全国第三产业中18个主要行业之一，在2001年全国体育局长会议上，李岚清同志提出：“要把体育产业列入地方经济和社会发展规划之中，给予大力支持和推动。”这一指导，为高校体育产业的发展提供了有力的政策支持和发展方向。高校要利用好政策和自身优势，与社会建立协作机制，广泛吸取社会资金，实现资源共享、产业联动。通过对体育产业政策、技术及市场运行机制的综合调查、研究，来为高校体育产业发展提供战略指导，使高校体育产业随市场经济的发展而发展。
3．开展各种各样的体育经营活动，配合全民健身活动的指导服务业
目前，随着改革开放的不断深入，人民生活水平的不断提高和五天工作制的实施，全民健身蓬勃兴起，人们的体育消费出现了空前的高涨。通过营销体育服装，体育器材及出租运动场地，以满足不同人群的消费愿望。有条件的高校根据学校和社会需求，办起相应的体育产业，如运动减肥中心、按摩康复中心、健身、舞蹈、武术、游泳、体育服装厂、体育百货商店等相关配套的服务和培训。因此，大胆地开发高校体育产业，拓宽高校体育的经营项目，增设各种不同项目的课外业余活动俱乐部，培育学生终身锻炼的意识，不断增加体育消费人口，必将成为解决高校体育经费短缺的有效方法。此外，还可以成立有偿体质测试服务，对外全方位开放，定期提供体质测试服务和体育咨询服务等，以满足不同群体的不同需求。
4.采用校企联合，共扩校企知名度
多数高校都拥有自己的运动队，由于运动队在参加比赛时所需的经费都是学校自己来负担，使各高校在经费支付上存在一定的困难，进而运动队外出参加比赛、交流的机会减少，有时不得不放弃参加一些比赛，这样的情况，高校应主动将运动队推向市场，开展与企业联合办队，由企业出资解决比赛、训练的费用，运动队冠名企业的名称参加比赛，既提高企业的知名度，也可不断提高运动队的技术水平，从而达到增加学校的知名度和声誉。同样，学校体育活动的开展也可以积极争取企业出资赞助学校系际联赛和校际联赛，如“麦当劳” 广州大学生足球联赛和“广东电信200”广东省大学生篮球联赛等。争取费用的也可以通过参与企业的工会活动，指导企业体育文化活动和运动队的训练，这样就丰富了发展高校体育产业的形式。
5.充分利用场地设备齐全的优势，向社会提供有偿服务
当前我国社区体育开展的轰轰烈烈，但是面临缺少活动场所和专业体育指导员的问题。高校的体育场馆设施和体育人士除在完成高校体育教学任务后，其余时间则被闲置起来，如果利用课余时间及双休日时间来为社会大众开放，提高有偿服务，既解决了社会大众参加体育锻炼无场地设施、企事业单位举行比赛无场馆等问题，又可为大众健身提供科学的锻炼方法和理论指导，避免设施闲置而造成资源浪费，应充分发挥场馆的综合效益，为学校实现创收，扩大影响，赢得声誉。
6.加强高校体育产业化专门人才的培养
在体育市场中，最重要的资产是人，解决体育市场人才资源短缺和提高运作人的素质，是体育市场向成熟发展的重要条件。高校体育经营者的经营决策与管理，决定着高校体育产业化的发展水平。高校体育的产业的发展必须具有懂得市场取向的体育经济、体育管理专业人才，尤其是高素质经营管理人才，否则再好的市场策略也没有意义。建立培养机制，加快培养速度，不断提高经营管理者的专业素质水平、管理水平和工作能力。这也是目前高校体育产业化的发展过程中急待解决的问题。
三、结束语
随着市场经济的不断繁荣，大力发展高校体育产业化是高校体育深化改革，自我发展的必然要求；高校体育产业及运行机制必然要发生符合市场经济运作规律的变革，也是高校体育主动适应社会发展的必然趋势。现阶段高校体育产业具有以福利体育为主，商业体育为辅助的，经营业余的特征。高校体育产业有着其他体育产业所无法代替的优势，高校应充分发挥和利用自身优势的有利条件，使高校体育产业在市场经济中展现出更为广阔的前景。
参考文献:
[1]李明:体育产业学导论[M].北京体育大学出版社,2001
[2]武斌:论高校体育产业开发的有利条件及实施途径[J].吉林体育学院学报,2004,(3)
[3]朱飞:我国高校体育产业的发展研究[J].商场现代化,2005,(27)
[4]王菲:浅谈我国高校体育产业的发展[J].哈尔滨体育学院学报,2005,(2)
注：本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文。
[关键词] 市场经济 高校体育 体育产业 发展措施
随着我国社会主义市场经济体系的逐步形成，体育产业在我国发展方兴未艾。也随改革开放的不断深入，我国的体育事业蓬勃发展体育产业也进入了一个全新的发展时期。近年来，随着高校规模的不断扩大，体育消费群体增加，高校体育作为体育产业的一部分，在市场经济和高校体制改革中，如何把握机遇，利用高校现有以及潜在的多种有效的发展途径，加快发展高校的体育产业，使之逐步走向社会化、生活化、产业化、多样化就显得更为重要，实现经济效益和社会效益、教学与创收的双赢之策，是目前高校体育发展首要解决的问题。
一、目前我国高校体育产业化现状与分析
1.受传统思想束缚，不能与市场接轨
中国高校体育产业化的发展，一方面受传统思想观念的约束，不够开放，只注重体育课教学和课余的体育活动，另一方面受整个国家体育产业发展水平的制约，限制了中国高校体育产业化的速度。整个高校体育产业的发展尚处于起步阶段，高校体育市场的发展和开放程度，不能适应市场经济和高校体育事业发展的需要。
目前，高校的体育设施主要是为了教学，市场取向动机不强烈，难以转变“教学体制”的格局与工作思路，忽视市场配置资源的要求；在教学之余，过分闲置，不能使其得以充分利用，不能增创收入来弥补体育场馆维护、管理经费的不足。
2.产权关系不明晰，体育产业经营范围小
学校是体育设施的拥有者，体育部或体育教研室是体育场馆的经营者，但二者往往混淆不清，产权界限摸糊。有形资产和无形资产的所有权不明晰，部分资产多头管理或无人管理，责、权、利分配不合理，激励作用减弱，致使经营管理效率差，造成资产闲置和资源的浪费，从而影响了高校体育改革的进一步深化，制约着高校体育产业化的发展。高校体育产业缺乏在市场经济条件下的有效管理，它的开放也仅在体育健身和培训、体育比赛、场馆的出租方面有所发展，还有很多方面没有充分开发和利用，也未能开发体育产业相关配套服务，使体育产业经营范围偏小，没能达到高校体育发展应有的经济效益和社会效益。
3.缺乏市场经济条件下的运作意识和手段
对体育产业的认识滞后，思想保守，缺乏产业意识，对高校体育产业潜力和发展前景认识不足。经营管理形式单一，没能充分利用机遇，大力发展高校体育产业。目前市场经营管理者普遍存在的问题是:第一，对体育市场分析研究不够，缺少对市场深入调查;第二，由于市场经营管理者素质偏低，经营决策的灵活性和应变性较差，市场分析能力差;第三，经营管理水平低，经营组织内耗大，资源严重浪费，效益不好;第四，缺乏先进的经营理念，不能有效地开拓市场、适应市场。这都严重影响高校体育产业的深化。
4.缺少市场化运作的商业赞助
体育赞助促进了体育运动的发展，高校体育没有依靠商业规律和市场规律来运作。获得的企业赞助也只是一小部分,企业还没有真正把高校体育运动作为提高企业知名度一个窗口，没有把校园体育运动作为企业文化来发展。学校领导层和管理层不仅要懂得体育知识，还要有企业、市场、科学管理、经济管理等方面的知识。要想办法广泛吸取社会资金，弥补学校资金不足的问题，从而加快发展高校体育产业。
二、促进高校体育产业发展的措施与对策
1.必须建立与市场经济相适应的体育产业思想体系
体育产业是现代市场经济的重要组成部分。体育是一项生产性事业，它不仅为社会提供了体育器械、设备等物质的消费品，同时也提供体育服务这一非物质的消费品。体育产业不只是指直接和体育器械、设备等生产、销售有关的活动，也包括体育表演、体育设施建设、经营等。高校体育产业的经营策略，要建立市场意识、服务意识，与社会建立密切的联系，了解社会对体育消费的需求，最大限度地提高资源的利用率，多渠道、多形式地发展体育产业。同时高校应加快自身体育运作机制改革，以便经营管理高效、快速、透明、规范以适应市场经济变化的需求。
2.必须有宽松的政策，法规保障及完善的体育市场
政策法规和完善的体育市场是体育产业发展的必备条件。没有政策的支持，就没有体育产业，没有法规的保障，体育产业就不能顺利地实施，没有完善的体育市场体育产业就无法进行，三者缺一不可。对培育高校体育市场应加强政策扶持，多一点优惠，少一点收费，不断优化“政策环境”。1993年，国务院明确把体育列为全国第三产业中18个主要行业之一，在2001年全国体育局长会议上，李岚清同志提出：“要把体育产业列入地方经济和社会发展规划之中，给予大力支持和推动。”这一指导，为高校体育产业的发展提供了有力的政策支持和发展方向。高校要利用好政策和自身优势，与社会建立协作机制，广泛吸取社会资金，实现资源共享、产业联动。通过对体育产业政策、技术及市场运行机制的综合调查、研究，来为高校体育产业发展提供战略指导，使高校体育产业随市场经济的发展而发展。
3．开展各种各样的体育经营活动，配合全民健身活动的指导服务业
目前，随着改革开放的不断深入，人民生活水平的不断提高和五天工作制的实施，全民健身蓬勃兴起，人们的体育消费出现了空前的高涨。通过营销体育服装，体育器材及出租运动场地，以满足不同人群的消费愿望。有条件的高校根据学校和社会需求，办起相应的体育产业，如运动减肥中心、按摩康复中心、健身、舞蹈、武术、游泳、体育服装厂、体育百货商店等相关配套的服务和培训。因此，大胆地开发高校体育产业，拓宽高校体育的经营项目，增设各种不同项目的课外业余活动俱乐部，培育学生终身锻炼的意识，不断增加体育消费人口，必将成为解决高校体育经费短缺的有效方法。此外，还可以成立有偿体质测试服务，对外全方位开放，定期提供体质测试服务和体育咨询服务等，以满足不同群体的不同需求。
4.采用校企联合，共扩校企知名度
多数高校都拥有自己的运动队，由于运动队在参加比赛时所需的经费都是学校自己来负担，使各高校在经费支付上存在一定的困难，进而运动队外出参加比赛、交流的机会减少，有时不得不放弃参加一些比赛，这样的情况，高校应主动将运动队推向市场，开展与企业联合办队，由企业出资解决比赛、训练的费用，运动队冠名企业的名称参加比赛，既提高企业的知名度，也可不断提高运动队的技术水平，从而达到增加学校的知名度和声誉。同样，学校体育活动的开展也可以积极争取企业出资赞助学校系际联赛和校际联赛，如“麦当劳” 广州大学生足球联赛和“广东电信200”广东省大学生篮球联赛等。争取费用的也可以通过参与企业的工会活动，指导企业体育文化活动和运动队的训练，这样就丰富了发展高校体育产业的形式。
5.充分利用场地设备齐全的优势，向社会提供有偿服务
当前我国社区体育开展的轰轰烈烈，但是面临缺少活动场所和专业体育指导员的问题。高校的体育场馆设施和体育人士除在完成高校体育教学任务后，其余时间则被闲置起来，如果利用课余时间及双休日时间来为社会大众开放，提高有偿服务，既解决了社会大众参加体育锻炼无场地设施、企事业单位举行比赛无场馆等问题，又可为大众健身提供科学的锻炼方法和理论指导，避免设施闲置而造成资源浪费，应充分发挥场馆的综合效益，为学校实现创收，扩大影响，赢得声誉。
6.加强高校体育产业化专门人才的培养
在体育市场中，最重要的资产是人，解决体育市场人才资源短缺和提高运作人的素质，是体育市场向成熟发展的重要条件。高校体育经营者的经营决策与管理，决定着高校体育产业化的发展水平。高校体育的产业的发展必须具有懂得市场取向的体育经济、体育管理专业人才，尤其是高素质经营管理人才，否则再好的市场策略也没有意义。建立培养机制，加快培养速度，不断提高经营管理者的专业素质水平、管理水平和工作能力。这也是目前高校体育产业化的发展过程中急待解决的问题。
三、结束语
随着市场经济的不断繁荣，大力发展高校体育产业化是高校体育深化改革，自我发展的必然要求；高校体育产业及运行机制必然要发生符合市场经济运作规律的变革，也是高校体育主动适应社会发展的必然趋势。现阶段高校体育产业具有以福利体育为主，商业体育为辅助的，经营业余的特征。高校体育产业有着其他体育产业所无法代替的优势，高校应充分发挥和利用自身优势的有利条件，使高校体育产业在市场经济中展现出更为广阔的前景。
参考文献:
[1]李明:体育产业学导论[M].北京体育大学出版社,2001
[2]武斌:论高校体育产业开发的有利条件及实施途径[J].吉林体育学院学报,2004,(3)
[3]朱飞:我国高校体育产业的发展研究[J].商场现代化,2005,(27)
[4]王菲:浅谈我国高校体育产业的发展[J].哈尔滨体育学院学报,2005,(2)
注：本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文。