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【摘要】：在现代VI设计中，色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素之一。一个成功的VI设计作品必须具备良好的视觉传达效果，因此，在VI设计中我们需要充分发挥色彩的魅力，丰富色彩传递的内容，关注色彩给公众带来的反应，使得VI设计作品达到预期的传播效果。
【关键词】：VI设计；色彩运用；色彩心理
VI（Visual Identity）是企业形象设计视觉识别系统的简称，是将CI 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，主要用于传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象。色彩具有很强的生命力，是VI 设计的重要组成部分，最容易表达设计理念，能更好地体现一个企业的文化内涵和精神，使企业形象设计更合理、更有效，以提升企业竞争力。
一、色彩心理的产生
色彩是生动的，是一种视觉的、感性的知觉形式。色彩感觉的产生取决于光、色现象的本质特征及人们的视觉特征。歌德曾说：“颜色对于人的心灵有一种作用，它能够刺激感觉，唤起那些使人激动、使人痛苦或使人快乐的情绪。”这就是说，色彩能引起一定的生理、心理反应，影响人的情绪、态度和思想。色彩心理学是十分重要的学科，在自然欣赏、社会活动方面，色彩在客观上是对人们的一种刺激和象征；在主观上又是一种反应与行为。色彩心理透过视觉开始，从知觉、感情而到记忆、思想、意志、象征等，其反应与变化是极为复杂的。
二、色彩心理在VI设计中的情感传达
2.1 各色彩的象征意义
色彩是情感的外在表现，与内在感情相辅相成，它是最具有表情作用的语言艺术，能夠引发受众的不同感受，产生多种情感和联想。通过色彩的渲染和表现，能够让艺术家自由的发挥联想， 表达内心或喜悦、或愤怒、或绝望的感受。每一种色彩都有自身的象征性，能够引起人们不同的视觉感受和心理感受。红色是鲜艳热情的色彩，给人积极、喜庆、兴奋、危险、革命的感觉；橙色欢快活泼，是暖色系中最温暖的颜色，令人联想到甘甜、成熟、舒适、愉快、时尚的事物；黄色明亮、引人注目，是国际通用的警示色彩，也象征着幸福、财富、骄傲、权力；绿色代表着生命、友好、希望、坚定性、意志力，同时给人安宁与和谐的感觉；蓝色是宁静、沉稳的，使人产生永恒的、理智的、洁净的感觉；紫色美丽而又神秘，格调高雅，象征着娇柔、高贵、优雅、梦幻。了解色彩的这些象征意义，我们才能更好地利用色彩情感为企业形象的视觉识别体系服务。
2.2 运用色彩心理刺激消费者的购买欲
一般来说，红色、黄色、橙色是能让人产生食欲的颜色，所以这三种颜色一般用于食品餐饮企业的标准色，如肯德基、麦当劳、吉野家。绿色一般适用于蔬菜、水果等商品。紫色和黑色就让人感觉神秘、贵重、高档，常常应用于一些高档化妆品、服饰当中。粉色、蓝色、橙色、红色等暖色调通常能吸引儿童的注意力，使儿童产生兴趣。不同的色彩会带给人们不同的感觉。
当今，越来越多的企业开始重视自己的企业形象，通过企业形象宣传来增加企业的知名度和收益。其实，色彩和企业之间是有一种认知的联想的。一项成功的企业形象设计，是要精确巧妙地利用色彩的，让受众能了解企业文化和魅力。
我觉得，在进行企业形象色彩设计时，首先要在色彩上就体现企业的行业特征，突出企业文化。就像上文所说的，红色、黄色、橙色能让人产生食欲，那一些食品餐饮企业就可以把餐厅内部装潢成红色、黄色来吸引消费者。
由于消费者的层次属性不同、文化水平、消费能力等的差异， 都使得色彩使用存在较大的不同。各企业在进行VI设计时，一定要明确了解物品所针对的主要人群， 找准定位后在实施设计活动， 使其产生强烈的感染力。例如：中国特有的凉茶饮料，加多宝的金罐凉茶根据中国人喜欢金色所代表的富贵吉祥的含义，因官司而被迫更换包装颜色的时候大获成功，甚至替代了一部分人们往常过年时所购买的送礼饮料，使金罐凉茶代替红罐凉茶再次占领了市场。又如，蓝色代表纯净，现在全世界范围内提倡环保节能，丰田混动汽车的VI设计是在丰田标志的基础上添加了蓝色，同时车身的各个细节也增加了蓝色的标志，体现混动汽车环保的特点（图 1）。
所以说，在VI设计中正确把握色彩情感传达是可以满足受众需求的。这样，企业就可以以最低成本来获得最高的产品价值。
2.3 如何发挥色彩在VI设计中的作用
首先，色彩应该符合人们的情感需求。在VI设计中，对色彩进行合理地搭配是可以使企业与受众的情感产生共鸣的。而且在VI设计中，色彩一般控制在三种以内最好。我们可以调整色彩属性来使其更具美感。
其次，我们要在VI设计中充分发挥色彩的象征意义，让VI设计更具艺术魅力。色彩在运用到VI设计中时，会被很多因素影响，人们会有不同的联想和体验。色彩是有感情的，它是人们长期生活的经验积累，是VI设计中重要的一部分。
最后，VI设计中的色彩要符合时代感。作为一个优秀的设计作品而言，作品中的色彩应该具有现代感和时尚性，作品要跟上社会发展的潮流，这样不仅能体现企业的先进性和朝气，还能吸引消费者，给人以美的感受。富有时代感的标志色彩可以让人印象深刻，容易识别，从而更好地起到宣传作用。
所以，在VI设计中，我们要利用色彩的搭配技巧，大胆用色，充分发挥色彩的作用，丰富色彩内涵，使VI设计更具时代感和艺术魅力。
三、结语
在VI设计中，色彩是一个成功的VI设计作品必备的重要因素之一。它可以感染大众，产生视觉冲击力。因此，我们应该充分发挥色彩在VI设计中的作用，理性全面地分析VI设计中色彩，不但要让色彩符合地域性，符合人们对色彩的情感反应，还要关注色彩的发展，要让色彩具有时代感，只有这样才能达到VI设计的预期效果，从而设计出不仅能让企业满意而且还具有人文地域性和时代感的VI设计作品。在21世纪，色彩作为设计整体的重要因素与组成部分，和其他设计形式语言一样都存在着审美和实用双重价值。随着时代和审美意识的变化，现代VI设计中的色彩也有着新的发展趋向。
总而言之，从色彩心理的角度讲，人类与色彩之间的关系、色彩与色彩之间的关系，对于一件作品的诞生是至关重要的。一个成功的VI设计色彩应用案例，会使企业拥有无限的生命力。所以作为一个设计师，要懂得色彩心理的重要性，了解色彩，并对色彩的运用多做深入的了解和研究，就会了解掌握现代VI设计中色彩的发展趋向，设计出更精彩的作品。
所以，我们应当充分发挥色彩心理在VI设计中的作用，利用色彩的搭配技巧，赋予色彩丰富的内涵，使现代VI设计更加富有艺术魅力和时代气息。
参考文献：
[1] 刘飞.VI设计中的色彩研究[J].大舞台，2010，96
[2] 沈晓樱.论色彩心理在企业VI设计中的应用[J].科技资讯，2014，224
[3] 王欣銓.论色彩在VI设计中的作用[J].辽宁工业大学学报（社会科学版），2010，67-68
[4] 刘馨.李湘媛.现代VI设计中色彩的发展趋势[J].艺术教育，2013，181-182
[5] 周迪莹.色彩营销在店铺展示中的应用[J].合作经济与科技，2008，14-15
作者简介：宋芃（1993-），女，江苏苏州人，硕士学位，天津工业大学，研究方向：视觉传达设计。
【关键词】：VI设计；色彩运用；色彩心理
VI（Visual Identity）是企业形象设计视觉识别系统的简称，是将CI 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，主要用于传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象。色彩具有很强的生命力，是VI 设计的重要组成部分，最容易表达设计理念，能更好地体现一个企业的文化内涵和精神，使企业形象设计更合理、更有效，以提升企业竞争力。
一、色彩心理的产生
色彩是生动的，是一种视觉的、感性的知觉形式。色彩感觉的产生取决于光、色现象的本质特征及人们的视觉特征。歌德曾说：“颜色对于人的心灵有一种作用，它能够刺激感觉，唤起那些使人激动、使人痛苦或使人快乐的情绪。”这就是说，色彩能引起一定的生理、心理反应，影响人的情绪、态度和思想。色彩心理学是十分重要的学科，在自然欣赏、社会活动方面，色彩在客观上是对人们的一种刺激和象征；在主观上又是一种反应与行为。色彩心理透过视觉开始，从知觉、感情而到记忆、思想、意志、象征等，其反应与变化是极为复杂的。
二、色彩心理在VI设计中的情感传达
2.1 各色彩的象征意义
色彩是情感的外在表现，与内在感情相辅相成，它是最具有表情作用的语言艺术，能夠引发受众的不同感受，产生多种情感和联想。通过色彩的渲染和表现，能够让艺术家自由的发挥联想， 表达内心或喜悦、或愤怒、或绝望的感受。每一种色彩都有自身的象征性，能够引起人们不同的视觉感受和心理感受。红色是鲜艳热情的色彩，给人积极、喜庆、兴奋、危险、革命的感觉；橙色欢快活泼，是暖色系中最温暖的颜色，令人联想到甘甜、成熟、舒适、愉快、时尚的事物；黄色明亮、引人注目，是国际通用的警示色彩，也象征着幸福、财富、骄傲、权力；绿色代表着生命、友好、希望、坚定性、意志力，同时给人安宁与和谐的感觉；蓝色是宁静、沉稳的，使人产生永恒的、理智的、洁净的感觉；紫色美丽而又神秘，格调高雅，象征着娇柔、高贵、优雅、梦幻。了解色彩的这些象征意义，我们才能更好地利用色彩情感为企业形象的视觉识别体系服务。
2.2 运用色彩心理刺激消费者的购买欲
一般来说，红色、黄色、橙色是能让人产生食欲的颜色，所以这三种颜色一般用于食品餐饮企业的标准色，如肯德基、麦当劳、吉野家。绿色一般适用于蔬菜、水果等商品。紫色和黑色就让人感觉神秘、贵重、高档，常常应用于一些高档化妆品、服饰当中。粉色、蓝色、橙色、红色等暖色调通常能吸引儿童的注意力，使儿童产生兴趣。不同的色彩会带给人们不同的感觉。
当今，越来越多的企业开始重视自己的企业形象，通过企业形象宣传来增加企业的知名度和收益。其实，色彩和企业之间是有一种认知的联想的。一项成功的企业形象设计，是要精确巧妙地利用色彩的，让受众能了解企业文化和魅力。
我觉得，在进行企业形象色彩设计时，首先要在色彩上就体现企业的行业特征，突出企业文化。就像上文所说的，红色、黄色、橙色能让人产生食欲，那一些食品餐饮企业就可以把餐厅内部装潢成红色、黄色来吸引消费者。
由于消费者的层次属性不同、文化水平、消费能力等的差异， 都使得色彩使用存在较大的不同。各企业在进行VI设计时，一定要明确了解物品所针对的主要人群， 找准定位后在实施设计活动， 使其产生强烈的感染力。例如：中国特有的凉茶饮料，加多宝的金罐凉茶根据中国人喜欢金色所代表的富贵吉祥的含义，因官司而被迫更换包装颜色的时候大获成功，甚至替代了一部分人们往常过年时所购买的送礼饮料，使金罐凉茶代替红罐凉茶再次占领了市场。又如，蓝色代表纯净，现在全世界范围内提倡环保节能，丰田混动汽车的VI设计是在丰田标志的基础上添加了蓝色，同时车身的各个细节也增加了蓝色的标志，体现混动汽车环保的特点（图 1）。
所以说，在VI设计中正确把握色彩情感传达是可以满足受众需求的。这样，企业就可以以最低成本来获得最高的产品价值。
2.3 如何发挥色彩在VI设计中的作用
首先，色彩应该符合人们的情感需求。在VI设计中，对色彩进行合理地搭配是可以使企业与受众的情感产生共鸣的。而且在VI设计中，色彩一般控制在三种以内最好。我们可以调整色彩属性来使其更具美感。
其次，我们要在VI设计中充分发挥色彩的象征意义，让VI设计更具艺术魅力。色彩在运用到VI设计中时，会被很多因素影响，人们会有不同的联想和体验。色彩是有感情的，它是人们长期生活的经验积累，是VI设计中重要的一部分。
最后，VI设计中的色彩要符合时代感。作为一个优秀的设计作品而言，作品中的色彩应该具有现代感和时尚性，作品要跟上社会发展的潮流，这样不仅能体现企业的先进性和朝气，还能吸引消费者，给人以美的感受。富有时代感的标志色彩可以让人印象深刻，容易识别，从而更好地起到宣传作用。
所以，在VI设计中，我们要利用色彩的搭配技巧，大胆用色，充分发挥色彩的作用，丰富色彩内涵，使VI设计更具时代感和艺术魅力。
三、结语
在VI设计中，色彩是一个成功的VI设计作品必备的重要因素之一。它可以感染大众，产生视觉冲击力。因此，我们应该充分发挥色彩在VI设计中的作用，理性全面地分析VI设计中色彩，不但要让色彩符合地域性，符合人们对色彩的情感反应，还要关注色彩的发展，要让色彩具有时代感，只有这样才能达到VI设计的预期效果，从而设计出不仅能让企业满意而且还具有人文地域性和时代感的VI设计作品。在21世纪，色彩作为设计整体的重要因素与组成部分，和其他设计形式语言一样都存在着审美和实用双重价值。随着时代和审美意识的变化，现代VI设计中的色彩也有着新的发展趋向。
总而言之，从色彩心理的角度讲，人类与色彩之间的关系、色彩与色彩之间的关系，对于一件作品的诞生是至关重要的。一个成功的VI设计色彩应用案例，会使企业拥有无限的生命力。所以作为一个设计师，要懂得色彩心理的重要性，了解色彩，并对色彩的运用多做深入的了解和研究，就会了解掌握现代VI设计中色彩的发展趋向，设计出更精彩的作品。
所以，我们应当充分发挥色彩心理在VI设计中的作用，利用色彩的搭配技巧，赋予色彩丰富的内涵，使现代VI设计更加富有艺术魅力和时代气息。
参考文献：
[1] 刘飞.VI设计中的色彩研究[J].大舞台，2010，96
[2] 沈晓樱.论色彩心理在企业VI设计中的应用[J].科技资讯，2014，224
[3] 王欣銓.论色彩在VI设计中的作用[J].辽宁工业大学学报（社会科学版），2010，67-68
[4] 刘馨.李湘媛.现代VI设计中色彩的发展趋势[J].艺术教育，2013，181-182
[5] 周迪莹.色彩营销在店铺展示中的应用[J].合作经济与科技，2008，14-15
作者简介：宋芃（1993-），女，江苏苏州人，硕士学位，天津工业大学，研究方向：视觉传达设计。