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《礼拜六》期刊文本中，将《礼拜六》品牌或其代表性的象征符号或《礼拜六》的消费状况策略性地融入小说内容中，通过场号的再现，让读者对品牌留下深刻印象，继而达到营销的目的。《礼拜六》文本中的植入式广告主要表现在：一、正面夸奖、宣传；二、借别人之口夸赞；三、独辟蹊径的“反面”宣传；四、拟人化手法使期刊品牌扎根读者。