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【摘 要】在当前信息大爆炸的时代背景下，各种信息接收渠道中，人们接受程度最高的依然是视觉系统。平面广告设计是产品销售的有力手段，唯有凸显出视觉冲击力，才能够提升平面广告的宣传实效，带来广泛的社会影响力。 由此可见，平面广告设计中的视觉冲击力主要基于受众视角，将商品的特色及主要形态充分展现，进而给受众留下深刻且良好的影响。基于此，文章便主要针对平面广告设计中的视觉冲击力进行一系列探索。
【关键词】平面广告设计；视觉冲击力；应用；运用探索
在平面广告的设计过程中，营造出视觉上的冲击力能够带给受众别样的心理刺激，从而促使受众对广告宣传中的事物激发出了了解与购买的兴趣，由此可见平面广告设计应当重视视觉冲击力的运用与体现，这也是保证广告宣传作用最大化的有效方式。在当前的信息化时代，平面广告已成为广告形式的主流，重点在于在视觉方面予以编排构造去吸引受众注意，不难看出现如今的平面广告设计有着强烈的物质主义需求，因此其设计思想应该精髓时代潮流进行革新， 全面凸显出视觉方面的冲击力。
一、视觉冲击力概述
（一）视觉冲击力的涵义
在人的五项感知功能当中，视觉属于最高级的感知形式， 能够将外界事物所反射的光线进行吸收， 在这一媒介传播下使我们感知到外部事物的结构与形态等信息， 成为了人们接收外界信息的主要载体[1]。而视觉冲击力则是基于接收外界视觉信息的前提，通过突破传统设计方式以及组合不同色彩、图文而达到刺激人们感官的效果。在平面广告设计中的视觉冲击力能够让受众对广告作品形成强烈的心理体验，实现了视觉传播作用的最大化。 具体来讲，视觉冲击力赋予平面广告作品的新奇、独特，可带给受众别样的心理体验，进一步激发了受众对宣传事物的兴趣，产生购买欲望。
（二）视觉冲击力的作用
首先，视觉冲击力是平面广告中不可缺失的特质。 即便平面广告设计人员有着绝佳的创意，能够提高受众对广告作品的关注度，但如果缺失视觉冲击力，则势必无法将创意的宣传效果发挥到最大化。比如某白酒的平面广告设计中便以不同材质的主题瓶凸显产品内涵，以瓶身中的自然景观、现代建筑、经典画作等内容形成视觉冲击， 给消费者留下深刻印象[2]；其次，具备视觉冲击力的平面广告设计与读图时代潮流相符。伴随着现代社会生活节奏加快以及海量信息的传播，形形色色的平面广告无时无刻占据着人们的视线，所以平面广告要想在诸多广告设计中脱出重围，则应当确保具备较高的视觉冲击力，为人们的视觉环境增添新营养。同时，当前信息时代中，数字视觉图像早已成为了人们沟通的主要载体，平面广告设计中的视觉冲击力也从平面化形式向立体化、空间化逐步发展。
二、具备视觉冲击力的平面广告作品的主要特性
同普通的视觉印象相比，视觉冲击力有着显著差别，尤其是在平面广告设计中，视觉冲击力可视作为不可或缺的核心，唯有达到视觉冲击的效果，才算合格的平面广告作品。具体来讲，平面广告设计中的视觉冲击力的特性主要有以下几点表现：
（一）瞩目性
受众对外部事物在其心理活动中形成的集中与指向，也即是瞩目性。受众在接收视觉信息时会在潜意识中作出一定的选择，其心理活动便会在某一时刻对特指对象形成选择性倾向，而弱化了对其他事物的重视，通俗来讲便是“抢眼”，在设计语言上可称作为“眼球效应”。平面广告设计中的视觉冲击力能够在短时间内迅速抓住受众眼球，便需要在视觉方面投入刺激性、诱惑性，抑或是通过对比的方式去凸显出所要表现事物的形象，博得众人瞩目。
（二）震撼性
震撼性也即是指受众在接收视觉信息的过程中带来强烈刺激的心理感知，从而引发无限遐想与思考。而受众这一超乎常规反应的发生，重点便是平面广告作品中包含刺激、新颖的视觉信息[3]。其中，能够带给受众心灵震撼的原因主要存在主观与客观两方面，主观方面的因素便是受众自身对该方面视觉信息产生了一定的需求、兴趣与愿望； 而客观方面的因素则是前所未见、极为突出、新异、刺激等这方面信息对受众感官形成刺激， 而视觉冲击力的震撼性表现需要受众同时具备主观与客观方面的因素。
（三）差异性
差异性作为视觉冲击力的基本且显著的特性，在具备视觉冲击力的平面广告作品中同样有所体现。在当前的信息大爆炸时代，倘若平面广告作品内容缺乏差异性，则无法对受众形成视觉刺激，进而遭到受众的忽视。主要原因在于经济社会的快速发展，许多平面广告作品暴露出了普遍的同质化情况，只有确保自身差异性，才能够吸引受众注意，使其焕发出耳目一新的感觉。另外，宣传效果的实效性与图形、文字、色彩要素的搭配呈现息息相關，唯有各要素保持独特，才会带给受众全新感受，起到良好的宣传作用，这便是具备视觉冲击力的平面广告作品的优势所在。
（四）艺术性
具有视觉冲击力的平面广告作品会在艺术表现形式方面有所强调，也就意味着设计人员在视觉时需要加强艺术方面的理解，对各种艺术表现手法有所掌握，通过表现手法的合理调用去呈现出平面广告作品的内容， 使其具备深刻内涵，强化广告作品与受众的有效交互。 此外，艺术性的体现同样能够提升平面广告作品的审美高度，在突出视觉形象与创意内容表达之下，这种带有艺术性的视觉冲击更能被受众接收，在享受艺术美感的同时，也深化了对广告内容的印象。
三、平面广告设计中视觉冲击力的体现要素
（一）图形要素
图形要素是设计师综合自身设计理念及事物特点所设计出的视觉形象[4]。图形要素在传播过程中，主要是通过设计师将信息传达给受众，而受众则结合自身理解，将图形形象进行信息还原。所以，在这一过程中，设计人员对于图形要素的设计需要重视如下几点：①设计图形的过程中可利用动态化、敏感化去表现出视觉冲击力，例如可利用动态人物、动物等形象去抓住人们的眼球；②利用图形模糊的效果去抓住人们的眼球，因为人们对于事物真相的探索好奇心都极为强烈，所以在面对模糊的视觉形象时， 实际上更能够引发他们的注意，使其探索本能得到激发；③可采用不对称图形进行平面广告设计。对于平面广告而言，图形自身的大小、高低起伏会凸显出运动趋势，而不对称的图形会迸发出动态感，而受到受众关注； ④对图形空间进行不规则的新奇设计。图形的布局空间同样可成为设计的施展之地，借由空间背景的虚实对比，让受众与图形产生互动，进而体现出图形的视觉冲击力。 （二）文字要素
文字是人类社会展开有效沟通的重要工具，更是信息传递中最为直接的方式，所以在平面广告设计中同样能够看到大量的文字要素，在视觉冲击力表现方面起到了关键性作用[5]。在具体的平面广告设计过程中，一方面，设计人员可纯粹利用文字的的表层意义，起到简明直接的宣传效果； 另一方面，设计人员也可对文字进行适度的艺术加工，使其变成更为美观的艺术字体， 赋予其深层次含义，从而对受众形成视觉冲击，对所宣传的事物产生浓厚兴趣。
一般来讲，平面广告设计人员在利用文字要素去凸显视觉冲击力时，应当做好如下几点： 首先，应当基于平面广告全局去选用最为合适的字体、颜色及形状等，并且要结合广告中的内容及表达的含义去对文字进行合理排版， 一方面要将文字特色凸显出来，抓住受众眼球，另一方面又不可让文字过于“抢风头”而弱化了广告所要表达的核心思想； 其次，文字要素的设计需要照顾到受众的思维导向，使其能够准确的跟随设计者的意图进行联想，进而形成言简意赅、愉悦的视觉体验感，进而对广告产品的涵义有深刻感悟； 最后，平面广告设计人员可根据广告作品的内容及思想去适度变化文字的构造布局及大小，以汉字字形的丰富变化去凸显艺术美感，从而强化平面广告作用的视觉冲击力，带给人们耳目一新的感觉。
（三）色彩要素
在平面广告设计中对色彩要素的运用，往往能够体现出社会时代的审美变化，尤其是我国历经长时间历史发展之后， 各种不同的色彩往往被赋予了独特的文化内容，所以通过色彩的搭配能够对视觉形象形成烘托。由此可见，在平面广告设计中运用视觉是关键的设计环节，视觉人员需要对相异的文化背景有所熟知， 从而结合广告宣传作品的需求去搭配色彩，保证在色彩的烘托下能够凸显出平面广告的视觉冲击力。
具体来讲，在运用色彩要素去体现平面广告的视觉冲击力时，应当做好以下几点工作：首先，色彩的运用需确保平面广告整体色调布局的一致以及局部的呼应。通常来讲，人们在审视某个平面广告作品时，视觉系统最初感受到的便是画面的色彩与色调，其中暖色调给人温暖感、冷色调给人安静感， 通过对色调敏感与冷暖的调节，能够得出更多变化的色调[6]。同时，设计人员在对平面广告的色彩进行设计时应当考量局部面积的色彩对比，通过画面艺术渲染力的强化去凸显出广告作品的设计核心与主题内容； 其次，结合平面广告作品需要表现的事物去选择适用的色彩。在平面广告设计中，色彩的选择与应用一定要与广告表现事物的特点相适应，所以， 设计人员在确定创意内容之后，便需要综合色彩的意义象征去选择合理的色彩搭配。 比如数码电器给人的感觉便是科技、高端； 年轻人的服饰给人的感觉便是潮流、时尚； 食品类给人的感觉便是可口、美味等等，进而在色彩运用时便需要与之相对应。此外，为强化平面广告作品的视觉冲击力，设计人员还可采取色相、明暗、补色等对比手法去牵动受众实现。
四、平面广告设计中视觉冲击力的营造策略
通过上述分析，我们可得知平面广告设计中视觉冲击力的主要表现要素分为图形、色彩与文字等， 而为了实现各方因素的良好展现，凸显出最佳视觉效果，则需要掌握一定的营造方法。具体来讲，在平面广告设计中，视觉冲击力的营造方法主要有以下几种：
（一）极度法
顾名思义，该方法也即是将视觉形象表现到极致，从而带给受众更为强烈的视觉冲击。一般来讲，可细分为如下手段：①极度对比。设计人员在进行平面广告设计的过程中，可将不同事物的共同点与不同点展开直接且强烈的比对，借由对比产生的强烈视觉效果去带给受众心理层面的冲击，进而得到人们的广泛关注，对广告中的产品产生兴趣[7]；②极度夸张。在平面广告设计中抓住商品的某一特性进行大肆渲染，对所要表现的商品展开超出常规认知外的表达；③极度具象。在平面广告设计中将所要表现的商品的细节进行深入剖析处理，从而让人们生活中习以为常的事物或现象得到具体化的描述，让受众从另一角度去审视该商品，这种视觉方面带来的反差能够激发受众对商品的关注兴趣，并且还会对设计者产生好感。
（二）另类法
另类在日常表达中属于中性词，其作为平面广告设计表现手法的一种则有着更为深层次的涵义，具体来讲也即是在设计中突破传统的禁锢与常规思维的枷锁， 创作出与众不同且与时俱进的全新、个性甚至是叛逆化的视觉形象，并且将设计思想赋予该形象本身，从而改变受众刻板印象， 达到广告宣传效果。
（三）突显法
在平面广告设计过程中，突显法的应用重在将所要表现事物的特性、竞争优势形象等视觉方面的因素予以深度强化， 同时将可能对表现事物造成负面影响的视觉元素形象剔除，从而塑造出主体形象的绝对地位，突显出最显眼、最具差异化、最吸引人的视觉信息内容[8]。 通过这种突出显示的设计手法去吸引受众关注，在强烈视觉冲击之下体现商品主体形象的绝对地位，表达了设计者的意图，起到良好的广告宣传作用。
五、结束语
综上所述，平面广告作为产品宣传的关键媒介，其设计过程中对于视觉冲击力的良好凸显能够提升最终的呈现效果，进而为商品带来更为可观的销售成绩，提升企业的经济利益。所以，在当前平面广告快速发展的信息时代中，作为平面广告设计师应当充分认识到平面广告设计的发展趋势， 对视觉冲击力表现要素进行合理运用，采取极度法、另类法或是突显法去营造视觉冲击力，起到不错的广告宣传效果。
参考文献：
[1]闫珂.平面广告设计中的视觉张力研究[D].苏州大学，2016.
[2]郭昱峰.平面广告设计中的色彩视觉冲击略谈[J].大众文艺，2015（22）：97.
[3]刘晓亮.试议平面广告设计中的色彩视觉冲击[J].品牌，2015（06）：127.
[4]田渊文.论平面广告设计中的视觉冲击[J].环球市场信息导报，2017（30）：79-79.
[5]李學华.对平面广告设计中视觉冲击力的初探[J].中国科技投资，2017（1）.
[6]张慧研.平面设计中视觉审美元素的构建分析[J].戏剧之家，2017（22）：154-154.
[7]姚慧.平面广告设计的视觉冲击力[J].山西青年，2016（24）.
[8]康立里.平面广告中视觉冲击力的营造[J].大观，2016（1）.
【关键词】平面广告设计；视觉冲击力；应用；运用探索
在平面广告的设计过程中，营造出视觉上的冲击力能够带给受众别样的心理刺激，从而促使受众对广告宣传中的事物激发出了了解与购买的兴趣，由此可见平面广告设计应当重视视觉冲击力的运用与体现，这也是保证广告宣传作用最大化的有效方式。在当前的信息化时代，平面广告已成为广告形式的主流，重点在于在视觉方面予以编排构造去吸引受众注意，不难看出现如今的平面广告设计有着强烈的物质主义需求，因此其设计思想应该精髓时代潮流进行革新， 全面凸显出视觉方面的冲击力。
一、视觉冲击力概述
（一）视觉冲击力的涵义
在人的五项感知功能当中，视觉属于最高级的感知形式， 能够将外界事物所反射的光线进行吸收， 在这一媒介传播下使我们感知到外部事物的结构与形态等信息， 成为了人们接收外界信息的主要载体[1]。而视觉冲击力则是基于接收外界视觉信息的前提，通过突破传统设计方式以及组合不同色彩、图文而达到刺激人们感官的效果。在平面广告设计中的视觉冲击力能够让受众对广告作品形成强烈的心理体验，实现了视觉传播作用的最大化。 具体来讲，视觉冲击力赋予平面广告作品的新奇、独特，可带给受众别样的心理体验，进一步激发了受众对宣传事物的兴趣，产生购买欲望。
（二）视觉冲击力的作用
首先，视觉冲击力是平面广告中不可缺失的特质。 即便平面广告设计人员有着绝佳的创意，能够提高受众对广告作品的关注度，但如果缺失视觉冲击力，则势必无法将创意的宣传效果发挥到最大化。比如某白酒的平面广告设计中便以不同材质的主题瓶凸显产品内涵，以瓶身中的自然景观、现代建筑、经典画作等内容形成视觉冲击， 给消费者留下深刻印象[2]；其次，具备视觉冲击力的平面广告设计与读图时代潮流相符。伴随着现代社会生活节奏加快以及海量信息的传播，形形色色的平面广告无时无刻占据着人们的视线，所以平面广告要想在诸多广告设计中脱出重围，则应当确保具备较高的视觉冲击力，为人们的视觉环境增添新营养。同时，当前信息时代中，数字视觉图像早已成为了人们沟通的主要载体，平面广告设计中的视觉冲击力也从平面化形式向立体化、空间化逐步发展。
二、具备视觉冲击力的平面广告作品的主要特性
同普通的视觉印象相比，视觉冲击力有着显著差别，尤其是在平面广告设计中，视觉冲击力可视作为不可或缺的核心，唯有达到视觉冲击的效果，才算合格的平面广告作品。具体来讲，平面广告设计中的视觉冲击力的特性主要有以下几点表现：
（一）瞩目性
受众对外部事物在其心理活动中形成的集中与指向，也即是瞩目性。受众在接收视觉信息时会在潜意识中作出一定的选择，其心理活动便会在某一时刻对特指对象形成选择性倾向，而弱化了对其他事物的重视，通俗来讲便是“抢眼”，在设计语言上可称作为“眼球效应”。平面广告设计中的视觉冲击力能够在短时间内迅速抓住受众眼球，便需要在视觉方面投入刺激性、诱惑性，抑或是通过对比的方式去凸显出所要表现事物的形象，博得众人瞩目。
（二）震撼性
震撼性也即是指受众在接收视觉信息的过程中带来强烈刺激的心理感知，从而引发无限遐想与思考。而受众这一超乎常规反应的发生，重点便是平面广告作品中包含刺激、新颖的视觉信息[3]。其中，能够带给受众心灵震撼的原因主要存在主观与客观两方面，主观方面的因素便是受众自身对该方面视觉信息产生了一定的需求、兴趣与愿望； 而客观方面的因素则是前所未见、极为突出、新异、刺激等这方面信息对受众感官形成刺激， 而视觉冲击力的震撼性表现需要受众同时具备主观与客观方面的因素。
（三）差异性
差异性作为视觉冲击力的基本且显著的特性，在具备视觉冲击力的平面广告作品中同样有所体现。在当前的信息大爆炸时代，倘若平面广告作品内容缺乏差异性，则无法对受众形成视觉刺激，进而遭到受众的忽视。主要原因在于经济社会的快速发展，许多平面广告作品暴露出了普遍的同质化情况，只有确保自身差异性，才能够吸引受众注意，使其焕发出耳目一新的感觉。另外，宣传效果的实效性与图形、文字、色彩要素的搭配呈现息息相關，唯有各要素保持独特，才会带给受众全新感受，起到良好的宣传作用，这便是具备视觉冲击力的平面广告作品的优势所在。
（四）艺术性
具有视觉冲击力的平面广告作品会在艺术表现形式方面有所强调，也就意味着设计人员在视觉时需要加强艺术方面的理解，对各种艺术表现手法有所掌握，通过表现手法的合理调用去呈现出平面广告作品的内容， 使其具备深刻内涵，强化广告作品与受众的有效交互。 此外，艺术性的体现同样能够提升平面广告作品的审美高度，在突出视觉形象与创意内容表达之下，这种带有艺术性的视觉冲击更能被受众接收，在享受艺术美感的同时，也深化了对广告内容的印象。
三、平面广告设计中视觉冲击力的体现要素
（一）图形要素
图形要素是设计师综合自身设计理念及事物特点所设计出的视觉形象[4]。图形要素在传播过程中，主要是通过设计师将信息传达给受众，而受众则结合自身理解，将图形形象进行信息还原。所以，在这一过程中，设计人员对于图形要素的设计需要重视如下几点：①设计图形的过程中可利用动态化、敏感化去表现出视觉冲击力，例如可利用动态人物、动物等形象去抓住人们的眼球；②利用图形模糊的效果去抓住人们的眼球，因为人们对于事物真相的探索好奇心都极为强烈，所以在面对模糊的视觉形象时， 实际上更能够引发他们的注意，使其探索本能得到激发；③可采用不对称图形进行平面广告设计。对于平面广告而言，图形自身的大小、高低起伏会凸显出运动趋势，而不对称的图形会迸发出动态感，而受到受众关注； ④对图形空间进行不规则的新奇设计。图形的布局空间同样可成为设计的施展之地，借由空间背景的虚实对比，让受众与图形产生互动，进而体现出图形的视觉冲击力。 （二）文字要素
文字是人类社会展开有效沟通的重要工具，更是信息传递中最为直接的方式，所以在平面广告设计中同样能够看到大量的文字要素，在视觉冲击力表现方面起到了关键性作用[5]。在具体的平面广告设计过程中，一方面，设计人员可纯粹利用文字的的表层意义，起到简明直接的宣传效果； 另一方面，设计人员也可对文字进行适度的艺术加工，使其变成更为美观的艺术字体， 赋予其深层次含义，从而对受众形成视觉冲击，对所宣传的事物产生浓厚兴趣。
一般来讲，平面广告设计人员在利用文字要素去凸显视觉冲击力时，应当做好如下几点： 首先，应当基于平面广告全局去选用最为合适的字体、颜色及形状等，并且要结合广告中的内容及表达的含义去对文字进行合理排版， 一方面要将文字特色凸显出来，抓住受众眼球，另一方面又不可让文字过于“抢风头”而弱化了广告所要表达的核心思想； 其次，文字要素的设计需要照顾到受众的思维导向，使其能够准确的跟随设计者的意图进行联想，进而形成言简意赅、愉悦的视觉体验感，进而对广告产品的涵义有深刻感悟； 最后，平面广告设计人员可根据广告作品的内容及思想去适度变化文字的构造布局及大小，以汉字字形的丰富变化去凸显艺术美感，从而强化平面广告作用的视觉冲击力，带给人们耳目一新的感觉。
（三）色彩要素
在平面广告设计中对色彩要素的运用，往往能够体现出社会时代的审美变化，尤其是我国历经长时间历史发展之后， 各种不同的色彩往往被赋予了独特的文化内容，所以通过色彩的搭配能够对视觉形象形成烘托。由此可见，在平面广告设计中运用视觉是关键的设计环节，视觉人员需要对相异的文化背景有所熟知， 从而结合广告宣传作品的需求去搭配色彩，保证在色彩的烘托下能够凸显出平面广告的视觉冲击力。
具体来讲，在运用色彩要素去体现平面广告的视觉冲击力时，应当做好以下几点工作：首先，色彩的运用需确保平面广告整体色调布局的一致以及局部的呼应。通常来讲，人们在审视某个平面广告作品时，视觉系统最初感受到的便是画面的色彩与色调，其中暖色调给人温暖感、冷色调给人安静感， 通过对色调敏感与冷暖的调节，能够得出更多变化的色调[6]。同时，设计人员在对平面广告的色彩进行设计时应当考量局部面积的色彩对比，通过画面艺术渲染力的强化去凸显出广告作品的设计核心与主题内容； 其次，结合平面广告作品需要表现的事物去选择适用的色彩。在平面广告设计中，色彩的选择与应用一定要与广告表现事物的特点相适应，所以， 设计人员在确定创意内容之后，便需要综合色彩的意义象征去选择合理的色彩搭配。 比如数码电器给人的感觉便是科技、高端； 年轻人的服饰给人的感觉便是潮流、时尚； 食品类给人的感觉便是可口、美味等等，进而在色彩运用时便需要与之相对应。此外，为强化平面广告作品的视觉冲击力，设计人员还可采取色相、明暗、补色等对比手法去牵动受众实现。
四、平面广告设计中视觉冲击力的营造策略
通过上述分析，我们可得知平面广告设计中视觉冲击力的主要表现要素分为图形、色彩与文字等， 而为了实现各方因素的良好展现，凸显出最佳视觉效果，则需要掌握一定的营造方法。具体来讲，在平面广告设计中，视觉冲击力的营造方法主要有以下几种：
（一）极度法
顾名思义，该方法也即是将视觉形象表现到极致，从而带给受众更为强烈的视觉冲击。一般来讲，可细分为如下手段：①极度对比。设计人员在进行平面广告设计的过程中，可将不同事物的共同点与不同点展开直接且强烈的比对，借由对比产生的强烈视觉效果去带给受众心理层面的冲击，进而得到人们的广泛关注，对广告中的产品产生兴趣[7]；②极度夸张。在平面广告设计中抓住商品的某一特性进行大肆渲染，对所要表现的商品展开超出常规认知外的表达；③极度具象。在平面广告设计中将所要表现的商品的细节进行深入剖析处理，从而让人们生活中习以为常的事物或现象得到具体化的描述，让受众从另一角度去审视该商品，这种视觉方面带来的反差能够激发受众对商品的关注兴趣，并且还会对设计者产生好感。
（二）另类法
另类在日常表达中属于中性词，其作为平面广告设计表现手法的一种则有着更为深层次的涵义，具体来讲也即是在设计中突破传统的禁锢与常规思维的枷锁， 创作出与众不同且与时俱进的全新、个性甚至是叛逆化的视觉形象，并且将设计思想赋予该形象本身，从而改变受众刻板印象， 达到广告宣传效果。
（三）突显法
在平面广告设计过程中，突显法的应用重在将所要表现事物的特性、竞争优势形象等视觉方面的因素予以深度强化， 同时将可能对表现事物造成负面影响的视觉元素形象剔除，从而塑造出主体形象的绝对地位，突显出最显眼、最具差异化、最吸引人的视觉信息内容[8]。 通过这种突出显示的设计手法去吸引受众关注，在强烈视觉冲击之下体现商品主体形象的绝对地位，表达了设计者的意图，起到良好的广告宣传作用。
五、结束语
综上所述，平面广告作为产品宣传的关键媒介，其设计过程中对于视觉冲击力的良好凸显能够提升最终的呈现效果，进而为商品带来更为可观的销售成绩，提升企业的经济利益。所以，在当前平面广告快速发展的信息时代中，作为平面广告设计师应当充分认识到平面广告设计的发展趋势， 对视觉冲击力表现要素进行合理运用，采取极度法、另类法或是突显法去营造视觉冲击力，起到不错的广告宣传效果。
参考文献：
[1]闫珂.平面广告设计中的视觉张力研究[D].苏州大学，2016.
[2]郭昱峰.平面广告设计中的色彩视觉冲击略谈[J].大众文艺，2015（22）：97.
[3]刘晓亮.试议平面广告设计中的色彩视觉冲击[J].品牌，2015（06）：127.
[4]田渊文.论平面广告设计中的视觉冲击[J].环球市场信息导报，2017（30）：79-79.
[5]李學华.对平面广告设计中视觉冲击力的初探[J].中国科技投资，2017（1）.
[6]张慧研.平面设计中视觉审美元素的构建分析[J].戏剧之家，2017（22）：154-154.
[7]姚慧.平面广告设计的视觉冲击力[J].山西青年，2016（24）.
[8]康立里.平面广告中视觉冲击力的营造[J].大观，2016（1）.