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谈接受美学对广告文案写作的方法论意义
谈接受美学对广告文案写作的方法论意义
来源 :新闻知识 | 被引量 : 0次 | 上传用户:dengliguo1971
【摘 要】
:
接受美学是在对纯本文主义和纯结构语言运动的反拔中形成的理论,其核心是从受众的接受角度确立了受众的主体地位。虽然接受美学的研究对象是文学作品的读者,但是其理论对广告文
【作 者】
:
佟文娟
【机 构】
:
长春理工大学
【出 处】
:
新闻知识
【发表日期】
:
2012年12期
【关键词】
:
接受美学
广告文案
受众
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接受美学是在对纯本文主义和纯结构语言运动的反拔中形成的理论,其核心是从受众的接受角度确立了受众的主体地位。虽然接受美学的研究对象是文学作品的读者,但是其理论对广告文案创作似乎更具价值,尤其是提供了方法论指导,为提升广告文案写作水准起到了重要的启示作用。
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